Non ho capito quale sia il sito su cui stai lavorando.
Il fatto di decidere su cosa fare dipende sicuramente dal budget a tua disposizione e dai gradi di libertà che hai.
Puoi sicuramente iniziare ad aggiungere link, stando attento a non esagerare con gli anchor text.
Se hai poco budget non potrai fare miracoli. Il settore non mi sembra molto creativo, ma potresti pensare a qualche strategia di link baiting (qualche contenuto interessante per il cliente tipo dall'azienda).
Puoi creare nuovi contenuti per il sito: articoli, ebook etc
Puoi rendere il tuo sito più social (questo aspetto lo devo approfondire anche io ), i concorrenti mi pare che non lo siano molto.
etc