Luca Lentino
La soluzione che utilizziamo attualmente per tracciare Google Shopping gratis utilizza gli attributi ads_redirect, link e display_ads_link .
STEP 1 – Inserire i parametri UTM nell’attributo LINK:
Il funzionamento è molto semplice e comprensibile: aggiungiamo i parametri UTM soltanto all’attributo link inviando a Google Ads url dei prodotti senza parametri.
N.B:
ricordati di utilizzare gli attributi NON elaborati, andando quindi a scegliere gli attributi che contengono il nome del tuo feed: Feed nome.link
Abbiamo già visto come aggiungere i parametri UTM al tuo link tramite le regole di Google Merchant Center, segui lo step descritto in precedenza QUI.
STEP 2 – Popolare l’attributo ads_redirect e display_ads_link:
Gli attributi ads_redirect e display_ads_link non sono molto utilizzati, ma sono il cuore di questo articolo. Qui sotto trovi le due definizioni rielaborate che vengono fornite da Google:
Cos’è l’attributo ads_redirect?
Utilizza l’attributo ads_redirect per specificare parametri aggiuntivi delle pagine di destinazione nella pagina del prodotto che vuoi utilizzare per i tuoi annunci Shopping.
Tieni presente che quando specifichi un URL di monitoraggio per l’attributo ads_redirect, gli utenti verranno inviati a quell’URL anziché al valore specificato negli attributi link o mobile_link.
Cos’è l’attributo display_ads_link?
Quando un utente fa clic sul tuo articolo in un annuncio di remarketing dinamico, viene indirizzato a questo URL.
Deve rimandare a una pagina in cui viene mostrato l’esatto articolo a cui l’utente era interessato. Questo attributo sostituisce entrambi gli attributi link e ads_redirect solo per le campagne di remarketing dinamico.
Ora che hai più chiaro lo scopo dell’utilizzo dei due parametri, tramite le regole del Merchant Center andiamo a “copiare” il valore del link SENZA UTM in modo tale sovrascrivere la pagina dei destinazione dei prodotti provenienti dalle campagne Shopping e Remarketing Display.
Ripeti la medesima operazione anche per l’attributo display_ads_link. Logicamente puoi valorizzare i parametri direttamente dal feed senza utilizzare le regole di Merchant Center.
N.B:
ricordati di utilizzare gli attributi NON elaborati, andando quindi a scegliere gli attributi che contengono il nome del tuo feed: Feed nome.link. Ricordati sempre di effettuare un test del feed prima di applicare le regole.
Pro:
unico feed per annunci a pagamento e gratuiti;
le metriche in tempo reale in Google Analytics sono pulite;
la codifica manuale in Google Ads funziona correttamente;
miglior lettura dei nostri prodotti da parte di Google;
Contro:
bisogna fare solo un minimo di attenzione nella creazione delle regole.
Google Shopping e SEO
Aggiungendo gli UTM all’attributo link del nostro feed, stiamo “sporcando” l’url del nostro prodotto. La stessa cosa capita nel momento in cui abbiamo delle varianti di prodotto (ad esempio: scarpe numero X), in questo caso il link del prodotto conterrà anche i parametri di preselezione variante.
Per ottenere il massimo beneficio dalle schede di prodotto gratuite su Google, è importante che l’url riportato in Merchant Center sia lo stesso che viene mostrato nell’indice di ricerca. Questo passaggio, permette di aumentare la comprensione del tuo catalogo prodotti verso Google Bot.
Luca, ma abbiamo aggiunto gli attributi UTM a tutti i link? Come posso fare?
Ecco il trucchetto: puoi utilizzare l’attributo canonical_link [link_canonico] per inviare l’url del tuo prodotto senza attributi UTM tramite le regole del Merchant Center.
Impostare il canonical link tramite le regole di Google Merchant Center
Come puoi vedere nell’anteprima a destra, il sistema restituisce l’url del prodotto SENZA UTM.
N.B:
utilizza questa regola soltanto se il tuo catalogo non comprende prodotti con variabili e vuoi risolvere soltanto il problema degli UTM. Purtroppo le regole non permettono di rimuovere tutti i parametri nell’attributo canonical_link [link_canonico].
Contatta la tua agenzia di supporto, oppure utilizza dei software di Feed Manipulation (ad esempio: Channable, Data Feed Watch, Lengow, ecc…), ed inserisci direttamente nel feed il link del prodotto SENZA PARAMETRI.
Conclusioni
Abbiamo fatto una panoramica sulle potenzialità delle schede di prodotto gratuite, in particolar modo su Google Shopping gratis e come possiamo tracciare i risultati di questa “nuova fonte” in Google Analytics.
Se sei arrivato fino a questo punto, sei veramente un temerario Ti ringrazio per la lettura, aspetto un tuo feedback nei commenti qui sotto
https://www.ecommerceads.it/come-tracciare-le-schede-gratuite-di-google-shopping/
