Mi piace l'ottimismo di @gennaro-esposito che pensa che google abbia fatto analisi su analisi per capire cosa veramente serve agli utenti. Purtroppo quando ero top-contributor di Google Ads e ci mandavano a San Francisco una volta l'anno so bene che non è così, molti degli sviluppi sono semplicemente guidati da un product manager che poco usa lo strumento e men che meno ascolta gli utenti nella fase di progettazione, prima progetta, poi fa fare da beta tester agli utenti.
Come ha detto @juanin GA4 ha alla sua base firebase, il datamodel è quello e non è stato ideato da Google ma dal team di firebase che Google si è comprato, ora non vi so dire chi stia guidando lo sviluppo, ma sicuramente c'è stato un buco di leadership quando Krista Seiden è uscita da Google, dalle dichiarazioni che lei ha fatto sembra che lo sviluppo di GA4 sia stato guidato da lei.
in questo momento l'unica parte bella di GA4 è il data model, anche se non sono convinto di quel datamodel al 100%: troppi eventi automatici e con poco controllo su di essi, ma sicuramente un passo anni luce avanti rispetto ad Universal Analytics.
Google non è famosa per sapere fare interfacce usabili, ma spero che qualcuno internamente prenda in mano questo progetto e riporti GA4 ad un'interfaccia paragonabile a quella di Universal.
Il mio pensiero è che si stanno concentrando molto ad implementare le nuove funzionalità come la possibilità di personalizzare completamente il look & feel per ogni utente, lasciando indietro funzionalità base utili sia per il newbie che per l'esperto
