Concordo con deghigno. La prima cosa da fare è stabilire qual'è l'obiettivo, altrimenti stiamo parlando di aria fritta.
Se ti arrivano migliaia di visitatori che vedono la home ed escono, ti va bene lo stesso?
Le chiavi vanno scelte in funzione di:
cosa vuoi che facci il visitatore, una volta che è arrivato al sito
che visitatore vuoi
quanto vuoi spendere
che messaggio vuoi dare
Non scordare che le chiavi corrispondono a messaggi poi riportati nel box del PPC. Ancora più importante delle chiavi, è tale messaggio stesso. Evita di fare l'errore di molti di attivare campagne di decine e decine di chiavi con lo stesso messaggio.
Deve esserci una corrispondenza tra chiave/messaggio PPC/URL PPC/testo della landing o della pagina del sito.