Emacore credo che ci sia un particolare importante che hai evidenziato nella risposta a Marco: ci sono state delle lavorazioni sul sito ad Agosto, quando hai registrato questi dati.
Un cambiamento nella struttura interna del sito può aver creato queste differenze, fosse anche una modifica al menù principale.
Quoto poi quanto detto da Sermatica, perché è una cosa che ho notato spesso anche io. Se miglioro la SEO, e registro un aumento di impression, è spesso aggregato ad un peggioramento della posizione media, perché significa che ho ottenuto nuovi posizionamenti, ma che non sono ancora abbastanza alti per mantenere uguale la posizione media.