Ciao,
quello che ti devi chiedere è se hai tempo da dedicare all'ottimizzazione del tuo sito, se la risposta è affermativa la cosa più sensata che puoi fare è lasciare che la parte 'marketing' ad esperti.
L'ottimizzazione di un sito è una cosa importante, ma se la chiave secca e la long tail sono relativamente facili da 'vincere' con studio e dedizione, un'ottima reputazione online è forse la cosa più difficile da raggiungere ed ancor più da mantenere anche se il tuo lavoro offline è impeccabile.
Nel turismo tutto è importante ed anche una sola pedina della scacchiera può modificare tutto l'insieme, ma se dovessi dare un valore ai fattori nel campo turistico il 'Social' e la 'web reputation' sono le cose per le quali pagherei qualcuno.
Naturalmente IMHO.
stefano