Salve a tutti
mi ero accorto da tempo di questo effetto sulle mie campagne e mi ero sempre preoccupato dei suoi possibili effetti negativi; del resto questa è la spiegazione di come certe query di ricerca come "scarpe a roma" ci porti un click apparentemente assurdo su una campagna per dentisti.
Ho fatto qualche prova con match esteso per "scarpe roma" e "dentisti roma"; stranissimi comportamenti; ne descrivo uno che chiamo banalmente Disparità Direzionale:
se cerchi prima le scarpe e poi i dentisti, gli annunci dei dentisti non risentono delle scarpe cercate in precedenza;
se invece prima cerchi i dentisti e poi le scarpe, la seconda serp sulle scarpe viene letteralmente invasa dagli annunci dei dentisti;
infatti assurdamente due annunci in premium (1° e 2°) position sono dentisti, e se ne trovano anche a destra; non capisco la ragione di questa disparità direzionale ma è cosi. Le prove per semplicità le ho effettuate senza accettare alcun cookie.
Con i cookie e molto più complesso e addirittura i dentisti permangono tra gli annunci anche se sottopongo la query 5 volte; cioè mi monopolizzano quasi tutte le posizioni per circa cinque query anche se cambio la query con "scarpa roma" o "calzatura roma".
Onestamente mi sembra funzioni male l'interazione tra cookie e url precedente; a che serve dopo quattro ricerche su scarpe e calzature tirarmi fuori solo due dentisti e nessun annuncio a pagamento per le calzature???
Io credo che sia difficile stabilire in assoluto se siano più gli effetti positivi o negativi, dipende dalla situazione concreta; in linea di massima penso che il ctr si abbassi e questo non mi piace.
Se cerco un dentista a Roma magari lo scelgo dopo qualche query; se poi cerco un paio di scarpe, che i primi 2 annunci adwords in premium siano dei dentisti che peraltro ho gia valutato mi sembra un male per gli inserzionisti delle scarpe.
Inoltre per chi cerca di guadagnare sempre in ctr e quindi in punteggio di qualità, sapere di permanere con i propri annunci dopo quattro ricerche completamente diverse semanticamente, non è il massimo.
Certamente google va avanti sulla strada di cercare di fornire la risposta più attinente possibile a quel visitatore **unico **con quella specifica e **unica **"storia"
Buonanotte a tutti e grazie
Luca 3