Ho dato un'occchiata e ti scrivo alcune idee solo appena abbozzate.
Potresti creare un dominio di terzo livello con il nome della fiera, cioè nomefiera.tuosito.com e provare a posizionarlo per queste parole chiave:
nome della fiera
fiera disco Milano
Mj nome della fiera
Mj fiera disco Milano
Prova a creare dei contenuto informativi e utili in generale sulla fiera e poi man mano sempre più specifici riguardo a MJ. In modo naturale, cioè se ha senso, nel corpo del testo inserisci un bel link al tuo dominio principale o a delle pagine specifiche. I link all'interno del corpo del testo hanno molto più valore rispetto ai link nel piede della pagina.
Ricordati di registrare il terzo livello negli strumenti per webmaster di Google; potresti anche fare
nomefiera.tuosito.com/en e
nomefiera.tuosito.com/it.
In alternativa a crearti un dominio di terzo livello potresti registrare un dominio nuovo, più efficace lato seo ma attenzione al marchio, il nome della fiera sarà sicuramente registrato al Registro Italiano Marchi e quindi incorreresti in problemi legali.
A proposito, ho notato che gli indirizzi delle tue pagine hanno questa struttura:
tuosito.com/collections/taxonomy/term/29
Sarebbe molto meglio che fosse tuosito.com/blood-on-the-dance-floor
Quanto sopra ti serve solo per preparare la strada al tuo contest.
Una volta pubblicato il mini sito sulla fiera hai del buon materiale contestualizzato per iniziare a parlare al pubblico del concorso. Inizia a parlarne in modo molto vago sia sul mini sito dedicato all'evento sia sul tuo sito principale. Attenzione, mai contenuto duplicato.
All'inizio non farei capire direttamente che il concorso è associato alla fiera, starei sul vago.
Prepara qualcosa che rappresenti il contest, sempre all'inizio misterioso; può essere un logo, un jingle, un giochino, un conto alla rovescia, deve essere qualcosa che incuriosisca. Usalo poi in tutti gli articoli che scrivi per far capire man mano di cosa si tratta. Se ti interessa questo elemento identificativo nel marketing si chiama teaser; attenzione che il teaser regge al massimo 2 o 3 settimane; si dice che è come il pesce o come i paranti ospiti.
Questo naturalmente è solo l'inizio, potrebbe essere per te una strategia congeniale? Oppure qualcun altro ha idee diverse?
Valerio Notarfrancesco