Secondo me l'unica deduzione generale che se ne può tratte è che il Like di Facebook è un'azione debole fatta per simpatia verso chi ha proposto il link (amici o persone influenti) e non una forma di apprezzamento del contenuto nella sua interezza. Talvolta si apprezza l'argomento o il sentimento associato al titolo o all'immagine.
Credo che manchi il collegamento tra l'apprezzamento reale del contenuto (che andrebbe almeno conosciuto seguendo il link) e il Like.
Faccio notare che c'è differenza anche tra aprire la pagina e leggerne l'intero contenuto.
Inoltre il comportamento dell'utente che legge l'intero contenuto è più severo del comportamento dell'utete che Like senza leggere: paradossalmente, l'utente che legge per intero, che apprezzi oppure no, ha una minore tendenza ad usare un sistema così banale e abusato come il Like. Il premio in questo caso è la permanenza sulla pagina (e magari sul sito).
Francesco