Ciao Alistair, non è Google Analytics che sbaglia ma l'associazione indirizzo ip / città che in Italia è molto approssimativa.
Le nuove visite le calcola salvando durante la prima visita un cookie all'interno del browser del visitatore (un cookie è un piccolo file che contiene informazioni anonime per rintracciare la visita) e poi confrontando questo cookie nelle visite successive.
Se quella stessa persona usa un altro browser, oppure cancella i cookies, oppure non permette proprio il salvataggio dei cookies sul suo browser, allora Google Analytics non è in grado di rilevarlo come visita ricorrente ma per il sistema di tracciamento e statistica sarà sempre una visita nuova.
Valerio Notarfrancesco