Utilizzano sicuramente un CMS ad hoc sviluppato a seconda delle loro esigenze. Possono permetterselo, quindi dubito perdano tempo ad adattare un CMS esistente.
Meglio farsene fare uno su misura.
Noto che il tuo dilemma è ottenere qualcosa di simile per il tuo blog.
Ci sono infiniti temi in internet. Fai una ricerca su google.
"Theme Wordpress Magazine" e ne trovi una valanga in stile magazine.