@mix said:
Indicazioni per tutti please
Non vorrei andare fuori tema, quindi schematizzo molto. Al limite, se ne può parlare in un thread specifico.
i comunicati stampa non sono articoli, redazionali e simili. Si fanno con una tecnica diversa, sia in termini di comunicazione sia in termini di ottimizzazione per i motori.
il comunicato stampa non è scritto per il lettore finale, ma per un giornalista, redattore, addetto alla comunicazione, ecc. Questo cambia tutto, in termini di scrittura.
Five W. Credo non ci sia bisogno di dire altro. Fontamentalissimissimissimo.
corti. Devono essere cortissimi (a differenza di quanto si fa per il resto). I motivi sono sostanzialmente due: non far entrare in azione gli algoritmi anti-duplicato; far sì che il giornalista trovi interesse per l'idea e la segua, senza però avere troppi dettagli.
il comunicato stampa deve attirare il giornalista facendogli capire che ci sono cose interessanti per i suoi lettori (off-line o on-line che sia). Non deve scendere ai livelli dei dettagli, anche perché spesso poi non si ha la possibilità di cambiarli e se un dettaglio cambia, siete fregati (ad esempio, indirizzo di un evento).
il comunicato deve sempre portare ad una pagina di approfondimento sul sito, mai alla home. Fondamentale.
il comunicato deve essere in forma stringata al massimo della sintesi. Chi lo riporta, per dovere professionale deve risalire alla fonte, che siete voi. Questo significa che se mettete tutto sinteticamente, sarà lui ad arricchire leggendo la vostra pagina di approfondimento. Lo deve fare, non è una scelta. Nessun giornalista con un minimo di serietà riporterebbe pari pari il vostro comunicato. Questa è la vostra principale garanzia che poi il comunicato si riprodurrà in forme sempre diverse, proprio perché ogni redattore ci aggiunge qualcosa di suo.
ricordiamo che il comunicato non è fatto per il lettore finale. Niente sensazionalismi, niente commercialese, niente attributi magnificativi. Non attaccano coi giornalisti, che lo fanno già loro di mestiere e quindi sono sgamati. Fatti. Le parole le aggiungeranno loro, se lo riterranno necessario per i propri lettori.
Così facendo, senza lavorare per i motori e per la Link Popularity, ma lavorando invece per la stampa (on-line o off-line), si avranno proprio motori e link popularity. Lavorare per la LP e per i motori, invece, significa non avere LP e motori e neppure addetti stampa.