Ovvio per Google.
E' vero che "in teoria" diminuiscono le impression e può essere che aumenti leggermente il CTR ma questo non cambia assolutamente niente.
Il CTR è solo uno, dei tantissimi parametri presi in considerazione per il punteggio di qualità e soprattutto se i tuoi competitor aumentano l'offerta tu per essere in prima pagina devi aumentare anche tu l'offerta (a parità di punteggio di qualità) anche se il tuo CTR è altissimo.
Diciamo che il tutto è abbastanza ovvio, prima c'erano 6-7 "posizioni/spazi" che google lasciava in prima pagina agli inserzionisti, ora ce ne sono 4>diminuisce l'offerta> la domanda è sempre la stessa >quindi> aumenta il costo.
Andando avanti cosi, finisce il mito che grazie al Web la PMI possono possono fare pubblicità e farsi conoscere a costo ridotto rispetto alla pubblicità "tradizionale" .
Da notare che è la stessa cosa che sta facendo Facebook, prima non c'era un limite per pubblicizzare una notizia sponsorizzata o un inserzione, ora devi investire come minimo 5 euro al giorno altrimenti il sistema ti dice "limite troppo basso" (il limite non c'è solo se paghi per impression)