I dubbi dell'Esperto non mi sembrano infondati, e condivido la sua avversione per gli anglicismi non necessari. L'avanzare dell'ignoranza del nostro stesso idioma ci sta conducendo continuamente a 'reinventare la ruota', cercando nell'esotismo delle voci straniere ciò che probabilmente abbiamo già in pancia da tempi remotissimi.
Nell'attesa però che dalla Crusca arrivi il traducente ufficiale italiano, nelle pagine cui vi rimando qui sotto si possono trovare informazioni più dettagliate con cosa si intenda per 'storytelling', sia in ambito letterario (= arte del narrare, legata alla narratologia), sia in ambito aziendal-promozionale (dove alle istanze logiche e retoriche si annodano istanze patetiche volte alla persuasione).
http://it.wikipedia.org/wiki/Storytelling_(narrativa)
http://it.wikipedia.org/wiki/Storytelling_management
È insomma una roba molto americana, secondo la quale la pubblicità di un prodotto (qualsiasi cosa si intenda per prodotto, dal detergente per pavimenti a un Presidente americano) deve necessariamente legarsi alla costruzione di un mondo, e di una storia, con cui dare senso al prodotto medesimo e far nascere/crescere nel pubblico il bisogno di scegliere quel prodotto.
Per nostra fortuna, le parole possono elevarsi molto al di sopra della mera funzione marchettara cui sono costrette da certe necessità economiche un po' miopi e sordide, generando storie che sopravvivono ai prodotti di cui nascono come accessori – e meno male, direi – per restare nella memoria collettiva e ricavarsi una nicchia propria.
Per contribuire al catalogo di Cantodinverno comincio col lasciare qui i due classici esempi di Calimero dei Pagot e della Linea di Osvaldo Cavandoli: entrambi nati come semplici vettori di messaggi pubblicitari, si sono liberati del bagaglio non necessario di un prodotto per vivere la loro esistenza.
Erano semplicemente 'troppo superiori' ai detersivi e alle lavatrici di cui avrebbero dovuto essere semplici serventi.
Erano 'larger than life', come direbbero i detestati americani.
Tornerò volentieri da queste parti se mi viene in mente qualcosa di più circostanziato, per esempio in ambito di singoli testi.
