Sito "ben ottimizzato" cosa significa? Ad esempio puoi ottenere ottimi risultati e posizionarti bene per keyword generiche e competitive, cosa generalmente non semplice, mentre non avere alcun successo a livello locale. In genere posizionarsi per keyword geolocalizzate è più semplice rispetto a keyword generiche perché ovviamente in genere c'è meno competitività e la query diventa sempre più di tipo long tail. E qui torniamo alla domanda "sito ottimizzato per cosa?". Certo se nelle tue pagine è ben chiaro il prodotto/servizio e la geolocalizzazione (es. "vendita e assistenza prodotto/servizio X Milano e provincia") puoi avere possibilità di posizionamento local, altrimenti no. Qui stiamo parlando del sito web, veniamo poi a Google My Business: rispetto ad anni fa, non è più sufficiente "avere aperto la scheda", analogamente ad "aver creato la paginetta Facebook". Non basta, devi curare ogni aspetto che significa rispondere alle recensioni e incentivare i clienti a farle, scrivere ovviamente tutte le informazioni corrette sull'azienda, descrizione fatta bene, aggiungere foto e anche pubblicare post. Questo ti può aiutare molto nella visibilità!
Facciamo poi una sintesi di Google My Business, vengono considerati tre aspetti principali: relevance, distance, prominence. La rilevanza indica il soddisfacimento dell'intento di ricerca, quando secondo Google la ricerca effettuata trova corrispondenza con le varie schede delle aziende in archivio; la distanza è un termine che non dipende da te, un dato oggettivo. La prominenza indica l'autorevolezza della scheda nel suo complesso e qui è importante l'ottimizzazione in generale (molte recensioni, positive, attività nel rispondere, aggiungere foto, pubblicare post... mantenere attivo un servizio di qualità, anche online). Se curi ogni aspetto hai più possibilità di finire nel Local 3 Pack (negli anni, i risultati sono passati da 7 a 3 schede GMB).

Il buon Giorgio consiglia Filmora, che descrive in uno dei suoi video (non mi lascia mettere il link, lo trovi comunque nella sua playlist di YouTube).
Non sono uno Youtuber e visto solo velocemente come funziona Filmora, da uno sguardo generale direi che è intuitivo e ben fatto, con diverse funzioni. Essendoci la versione free, puoi dargli un'occhiata.

Condivido in pieno le parole di @altrasoluzione.
@seocheck ciò che realmente ha senso considerare, non è tanto portare la "parolina magica nelle prime posizioni", quindi occhio alla differenza fra Vanity Metrics e Actionable Metrics (queste ultime, metriche utilizzabili e realmente utili), per seguire quella strada - poco utile - è sufficiente rivolgersi all' "Agenzia di Link Building" di turno: una volta che il contenuto on-page è ben strutturato (contenuto, UX e aspetti tecnici), analogo alla concorrenza, la differenza la fa la promozione off-page quindi l'agenzia di turno crea articoli ("pseudo-articoli") ad-hoc piazzandoci il link al tuo sito e cresce in questo modo l'autorevolezza. Attenzione perché è pur sempre una "zona grigia", detto ciò anche se probabilmente "guadagni posizioni", di cosa si tratta? Posizionamento che porta traffico che converte? Oppure di fatto solamente una "vanity metric"? Nemmeno sto a commentare questa "tattica old school".

Dicevo, ciò che invece ha senso considerare è la crescita complessiva del traffico organico nel tempo (non solo questo), ottimizzazione e crescita di tutta la presenza online dell'azienda; un aumento del traffico in target, che converta (intercettando molte ricerche degli utenti, posizionamento più che altro di tipo "long-tail" quindi crescere in orizzontale più che fossilizzarsi verticalmente su una Vanity Metric, di fatto singola, generica e tendenzialmente a bassa conversione media, quasi inutile).

Il giudizio che possiamo dare al professionista e a tutto il lavoro svolto (in relazione a tempo e risorse impiegate!) deriva quindi da una visione generale e se vogliamo, crescita nel traffico complessivo, crescita delle conversioni (acquisto diretto, form di contatto, ecc).

@giorgio1972 se ho ben capito, pratcamente vuoi creare un sito web e lavorarci con WordPress. Ebbene:

1. acqusiti un dominio che trovi disponibile (acluni nomi sono già occupati, eventualmente cambi l'estensione TLD, Top Level Domain, in modo che la tua scelta sia libera)
2. acquisti uno spazio di Hosting, uno dei tanti servizi che esistono (Aruba, GoDaddy, ecc), a seconda di quelle che sono le tue necessità (paghi poco = servizio di base, paghi tanto = servizio più performante, avanzato ecc)
3. nello spazio di Hosting installi WordPress, poi dal login di amministrazione del sito, pian piano inizi a lavorarci

Non meno importante, l'idea iniziale dovrebbe essere (dovrebbe essere!!) quella di farsi le idee chiare su COSA vuoi e cosa ti serve realmente, se il sito web non è un semplice progetto stile hobby ma se vuoi che abbia una crescita, un valore di ritorno abbastanza serio, allora devi iniziare a pianificare bene le cose, prima quello che vuoi ottenere e poi almeno un'indicazione di massima su come raggiungerlo nel tempo (es. creazione articoli su una specifica nicchia, fare in modo che "convertano" ovvero che portino all'acquisto diretto oppure compilazione di un form di contatto, ecc).

@kar120c Ok, no tranquillo è comunque irrilevante. Non vai a cancellare parti del testo contenenti keyword, non crei alcun danno.

Ore 10:30, la vedo indicizzata su Bing e Duckduckgo, NON su Google (nemmeno su Baidu e Yandex ahah)

@kar120c No, in genere un intervento minimo produce effetti minimi. Se ti limiti all'aggiunta di una CTA, magari anche in fondo all'articolo, davvero non fa differenza. Le keyword per le quali sei posizionato restano tali e non risentono di una piccola modifica come questa.

@antonellap7 farei delle precisazioni:

1. Search Console in realtà misura i clic, sessione è un concetto un pochino diverso e viene misurato da Google Analytics
2. SEOZoom è un ottimo tool per la ricerca/monitoraggio keyword e analisi dei competitor, ma NON per la misura (stima) del traffico: infatti è solo una stima e spesso cannata di brutto
3. un po' più accurato di SEOZoom per la stima del traffico è Ubersuggest, ma ha senso per l'analisi dei competitor: con il tuo sito, dove hai accesso ai dati, ovviamente fai un'analisi precisa con Analytics e Search Console, non ti serve "provare a stimare" i dati quando puoi avere la loro misurazione!!

@giorgio1972 Se ho ben compreso la domanda, hai un sito web e questo non è ancora indicizzato su un motore di ricerca (Google, Bing..) oppure non lo sai.
Il modo più semplice per verificare l'indicizzazione, sia da Google che da Bing puoi scrivere: site:nomesito.it (oppure .com, quello che è). I risultati forniti sono le pagine del tuo sito già indicizzate. Se non hai fretta, aspetta circa 30 giorni e le tue pagine dovrebbero essere indicizzate (diamo per scontato che siano indicizzabili, cioè assenza di "problemi" o errori es. configurazione del robots.txt). Se invece hai fretta e vuoi smanettare un pochino, puoi usare lo strumento gratuito Google Search Console per forzare l'indicizzazione (trovi infinite guide che spiegano passo passo come fare).

Il cambio del tema ovviamente ha implicazioni (indirette) sulla SEO (non necessariamente negative), per un semplice motivo: a Google non gliene può fregar di meno del nome del tuo tema, ma il punto è che passando da un tema ad un altro molto probabilmente avvengono dei cambiamenti a livello di layout, estetica, che influiscono sulla UX; anche la velocità di caricamento può essere diversa rispetto a prima. Il crawler va a leggere l'output HTML, quindi se a livello di codice il tema gestisce i metadati in modo diverso, ci si deve aspettare qualche differenza nel risultato, posizionamento. Questo lo recuperi solo se... Google ritiene che ci sia motivo di recuperarlo!
Diciamo così: prima di cambiare tema, bisogna pensarci due volte e non scegliere solo in base all'estetica! Dopodiché, una volta fatto il cambio, verifica che non ci siano problemi di incompatibilità con i vari plugin e verifica tu stesso, navigando nel sito, che la UX sia sempre adeguata, in ogni caso non peggiore di prima altrimenti il cambiamento ha avuto poco senso.

@merlinox function escile
Interessante, ho provato lo script nella JavaScript Console, effettivamente può essere utile automatizzare la cosa!
Direi comunque che si può confermare quanto aveva detto @kal, quindi generazione automatizzata tramite algoritmi, infatti a volte trovo domande "stupide" (compreso qualche errore lessicale) e aprendo l'articolo, non c'è nemmeno sta grande corrispondenza con il testo!

@ebr15 perdita di indicizzazione direi proprio di no (Google generalmente ti rimuove dall'indice se c'è una ragione, es. penalizzazioni). Occhio alla differenza fra indicizzazione (sito/pagina presente nell'indice di Google) e posizionamento o ranking. Il posizionamento per una determinata keyword può continuamente variare, considera comunque questo: se il settore è influenzato da stagionalità (es. e-commerce che vende prodotti estivi o invernali) per forza di cose il volume di ricerca è principalmente una variabile esterna, che varia nel tempo, comunque questo vale per tutti i competitor! Nel tuo caso, se non c'è una vera e propria stagionalità ma dipende quindi dalle esigenze del singolo, il volume di ricerca sarà anche variabile, ma è comunque una cosa a parte, non correlata con un'eventuale deindicizzazione. Premesso che Google Search Console purtroppo ha i suoi limiti, anche tutti i numeri che mostra a volte sono da "prendere con le pinze", nel rapporto di copertura le pagine escluse vengono suddivise in più categorie, ad esempio "rilevata ma non attualmente indicizzata". Verifica che non ci siano problemi tecnici (es. un "noindex" impostato per sbaglio), altrimenti prova ad inviare manualmente la richiesta di scansione almeno per i prodotti principali. Spesso può capitare questa situazione:

Il Rilevate ma non indicizzate, tipicamente significa quanto segue: Google ha rilevato la pagina, ma non l'ha ancora sottoposta a scansione. In genere questo significa che Google ha cercato di eseguire la scansione dell'URL, ma l'operazione sembrava sovraccaricare il sito, quindi ha dovuto riprogrammare la scansione. Ecco perché la data dell'ultima scansione non è indicata nel rapporto.

Potenzialmente la variabili sono molte, difficile dire con esattezza, ma si può comunque escludere che sia un problema di basso volume di ricerca! Ti metto due link di approfondimento:
link1 link2

@pratovecchio se ti iscrivi a piattaforme esterne di questo genere, la motivazione è solo una: marketing! In questo caso può avere senso eccome (considera che Amazon, eBay hanno costi di commissione, in genere fisso+variabile, subito.it è gratuito quindi puoi "farti pubblicità" rimandando poi gli utenti sul tuo sito o messaggiando in modo diretto da quella piattaforma, se non acquisti funzionalità Premium, non ti costa nulla). Non credere però di fare uso di queste piattaforme sperando che un link, citazioni o altro possano influire sulla "Domain Authority" del tuo sito web. Come ho detto, lo fai SOLO se ha senso per il tuo business (specialmente in piattaforme che richiedono dei costi), se ti offre visibilità extra, che riesci anche a gestire in termini di contatti/clienti e stimi di avere un ritorno sull'investimento positivo, allora conviene.

@diego-tinelli mah, poco male. Se vai in Google Search Console, puoi fare un confronto fra le due pagine, vedi la differenza di posizionamento nel tempo. Sarebbe un "problema" se il tuo sito perdesse posizionamento in generale, mentre se due pagine competono per la stessa keyword ("keyword cannibalization"?), in pratica Google sceglie di posizionarne una piuttosto che l'altra ed è quindi possibile che nel corso del tempo le cose siano cambiare; quando vedi che una delle due ottiene migliore posizionamento, clic e impression, punta su quella (dato che sono praticamente uguali e ha senso fare questa operazione), in termini di link (interni ed esterni) in modo da "rinforzarla" meglio, piuttosto che fare il contrario creando indecisione e instabilità. Quindi di fatto, non preoccuparti di questa cosa.

Per il resto, noto invece cose un po' più rilevanti:

• per qualche ragione, il sito web non è proprio presente su Bing, DuckDuckGo. Non è proprio indicizzato! A livello di robots.txt è tutto ok, accedi a Bing Webmaster Tools per inviare Sitemap e risolvere questo aspetto di indicizzazione, piuttosto insolito
• Core Web Vitals: le performance della pagina sarebbero da migliorare un pochino (velocità di caricamento, un po' pesante specie la Home, lo vedi dai dati di Page Speed Insights e suppongo anche dal Rapporto Esperienza Pagine di Search Console
• quando parli di Semrush, SEOZoom ecc, sono ottimi strumenti per l'analisi della concorrenza; per un sito web di tua proprietà/gestione, i dati da guardare non sono quelli stimati da tool esterni, ma i tuoi dati reali di Google Search Console (clic, impression, posizionamento ecc)

@daniwebmaster più che la ZA guarderei semmai la DA (Moz - Domain Authority), ma a parte questo, io ho sempre odiato la Link Building e personalmente preferisco farne a meno. In alcuni casi è vero che "funziona" in termini di fattore di amplificazione, è innegabile, specie per keyword di tipo branded. Però puoi anche fregartene e lasciarla perdere, fare solo ottimizzazione on-page (fatta bene, no keyword stuffing e simili) e creazione di contenuti. Lo Spam Score è comunque indicativo, è una stima in base alla tipologia di sito, se è simile a siti penalizzati oppure no (non è che ci sia una correlazione diretta, quindi nemmeno una soglia >60% o altro).
Quanto al link in sé, non ti cambia la vita né accettarlo né rifiutarlo, la cosa che raccomando è cercare di farlo in modo serio, utile, non un evidente scambio di link fine a sé stesso. Quindi ad esempio un articolo informativo (no roba palesemente artificiale e celebrativa) sul sito del tuo amico, se è in un contesto che "ci può stare" e quindi non totalmente off-topic, che linka una tua pagina come approfondimento o argomento correlato, quindi con rilevanza sul tema (che ne so, del tipo un sito di servizi legali o mezzi industriali difficilmente troverà un contesto valido per linkare un sito di giochi per bambini... esempio a caso).
Ti dico, io della Link Building ne ho sempre fatto a meno, poi nella pratica se costruisci un link in questo modo, quindi utile e abbastanza naturale, se c'è effettivamente rilevanza, i parametri di autorevolezza, spam score ecc non ti devono preoccupare. Trattandosi poi di un unico link, capisci il peso che potrà realisticamente avere, abbastanza irrilevante (sia in positivo che in negativo).

@mirkomassarutto ha detto in Ed arriva INP:

INP è diverso da First Input Delay (FID) in quanto INP considera tutte le interazioni della pagina, mentre FID tiene conto solo della prima interazione e misura solo il ritardo dell'input e non il tempo impiegato per eseguire i gestori di eventi o il ritardo nella presentazione del frame successivo

esatto, secondo me è proprio questo il punto! Andiamo in una direzione di misurare il coinvolgimento, eventi (vedi GA4 vs Universal Analytics), quindi a livello di User Experience ha proprio più senso pensare e misurare all'interazione dinamica dell'utente sulla pagina, piuttosto della sola prima interazione.

Che poi nel tempo i valori verranno nuovamente tarati, aggiustati, è probabile, in ogni caso credo abbia senso come direzione da seguire, quantomeno è in linea con il trend generale.

Mi è capitato oggi per caso, non ricordo di averlo già visto in passato: cercavo per curiosità l'incasso del film Barbie (2023), con le query di ricerca [Barbie] e [Barbie film] compare in automatico un'animazione (stelline fucsia) mentre lo sfondo diventa rosa. Metto uno screenshot per rendere meglio l'idea. Al termine dell'animazione (lo sfondo di Google rimane di colore rosa!), compaiono due pulsanti: uno per avviare nuovamente l'animazione, l'altro invece "Condividi questa esperienza", con il link personalizzato: https://g.co/kgs/JHnV5U (la richiesta di feedback, a maggior motivo potrebbe significarne una fase ancora sperimentale).

Ecco l'immagine. Salvo forse eventi e celebrazioni particolari, credo sia la prima volta che mi capiti di vedere una cosa simile.

L'immagine la posto tramite link, essendoci un bug per il caricamento diretto: https://i.postimg.cc/FHMb4kYc/Barbie-ricerca-Google.jpg

@lorenzo-savasta Sicuramente due tool che puoi usare gratuitamente sono SEOZoom e Ubersuggest di Neil Patel. Magari fai un confronto con i dati di entrambi, personalmente mi trovo un po' meglio con SEOZoom. Questo sarebbe ottimo nella sua versione premium, se hai modo di trovare un coupon di prova ti consiglio di usarlo, in genere hai 15 giorni di prova gratuita (in cui fai tutte le ricerche che vuoi e esporti i vari file CSV/Excel relativi a keyword, backlink e anche confronti fra domini. In genere ottieni numerose informazioni utili, se trovi un coupon di prova ti consiglio appunto di scaricare tutti i dati in modo da averli anche in futuro.
Fare l'analisi del tuo sito direi che ha poco senso (ok ci sta ma non è fondamentale) fai tutto con Analytics e Search Console potendo avere accesso a dati più accurati, mentre per i competitor è uno strumento davvero utile!

@lorenzo-savasta Dal punto di vista della User Experience direi un buon sito, piacevole da vedere e intuitivo (chi sono, blog, scrivimi). Anche come colori, spazi bianchi ecc, direi che va più che bene. Un'unica precisazione, il footer mi sembra un po' grande dovendo contenere solo la scritta "privacy policy", tanto vale unirlo assieme a "️ 2020: tutti i diritti riservati".
Dal punto di vista più tecnico, meta tag adeguati, velocità desktop accettabile mentre da mobile risulta un po' penalizzata a causa della mancata ottimizzazione delle immagini: semplice da risolvere, online esistono numerosi servizi (imagecompressor, compressjpeg, ecc), riduci di molto la dimensione senza notare una perdita di qualità. Aggiungo uno screenshot così è più chiaro, almeno le immagini più pesanti andrebbero ottimizzate. Se non le ottimizzi, ti do il cartellino rosso (sto scherzando!).
La parte off-site è chiaramente da migliorare, intendo dire che non hai traffico o quasi (non sei posizionato per nessuna keyword un po' generica, che non sia "copywriterdelturismo" tutto attaccato o "lorenzo savasta copywriter"), quindi quantomeno andare avanti con nuovi articoli del blog e condividerli sui Social, almeno da avere un po' di visibilità e backlink. Come spesso accade per siti di dimensioni medio-piccole, la parte on-site è anche accettabile, mentre va migliorata la parte off-site, per avere più visibilità!

@umberto-croft allora, diciamo che con Universal Analytics era molto più comodo, comportamento - panoramica, scrivevi nella ricerca ad esempio "s=" oppure "q=", a seconda di come viene gestita la funzione di ricerca (parametro URL) nel tuo sito; quindi di fatto trovi tutte le pagine che hanno quella corrispondenza, pagine di ricerca.
Con GA4 la procedura è un po' diversa, smanettandoci un attimo ho trovato questo: dalla Homepage vain in "visualizza pagine e schermate", poi dove hai il filtro "titolo pagina e classe schermata" imposti "percorso di pagina + stringa di query e classe schermata". Dopodiché nella barra di ricerca scrivi il termine che compare come parametro URL del tuo sito durante una ricerca quindi ad esempio "q=" oppure "s=". Ti compaiono così tutti i risultati.