Pesante.

Comunque se questa cosa prende piede e va fino in fondo senza soluzioni è sicuramente un acceleratore pesante per contribuire alla fine del remarketing.

Advertiser di tutto il mondo iniziate a svegliarvi e pensare al futuro. Forse sarà pure un bene i ci tornerà a far vedere delle campagne superlative rispetto alla feccia che genera il remarketing con lo schifo automatizzato di Google.

Non tutti i mali vengono per nuocere.

@juanin ha detto in il CNIL vuole sanzionare Criteo per €60M:

Comunque se questa cosa prende piede e va fino in fondo senza soluzioni è sicuramente un acceleratore pesante per contribuire alla fine del remarketing.

Advertiser di tutto il mondo iniziate a svegliarvi e pensare al futuro. Forse sarà pure un bene i ci tornerà a far vedere delle campagne superlative rispetto alla feccia che genera il remarketing con lo schifo automatizzato di Google.

Non tutti i mali vengono per nuocere.

Concordo!!

Io è da mò che dico che il remarketing è una tecnologia zombie: è già morta, solo che ancora non lo sa.

È un po' un peccato, perché lato inserzionista è l'unica display che davvero "funziona"... ma pace e amen, l'abbiamo fatta fuori dal vaso e queste sono le conseguenze.

La pubblicità del futuro sarà una cosa meglio.

@kal la proposta di google di sostituire il remarketing con le fledge API dove è il browser a sapere se hai fatto un certo comportamento su uno specifico sito e quindi il bidding su tale audience in competizione con gli altri segnali mi sembra una buona soluzione sostitutiva privacy oriented

@filtro la vedo molto difficile onestamente. Perché un conto è avere un'audience generica "per interessi" (come nel Topics API)... un conto è avere una lista di utenti raggruppati per azioni specifiche, per quanto basata su un ID "aggregato". Per far funzionare sta cosa serve uno standard molto specifico, che deve essere validato a livello di W3C e adottato da tutti i browser.

Topics API è uno standard molto meno complicato e pone molti meno problemi di privacy.

Io rimango convinto che nel prossimo futuro il remarketing rimarrà davvero possibile solo nelle piattaforme di prima parte (ovvero, nei giardini recintati) e passando per il tagging server side (come fa già adesso Facebook con le Conversion API).

Fuori nel web aperto (che poi è il core business di Criteo) sarà molto molto dura.

@kal attenzione però perché anche il remarketing di prima parte deve sottostare all'accettazione dell'utente per quanto uno possa volerlo mascherare.

Ma questo è da sempre così. Ogni tipo di profilazione va dichiarata e va esplicitamente approvata dal diretto interessato. Quindi con l'aumento del rifiuta tutto vedo difficile pure quella di prima parte a lungo andare.

@juanin sì, concordo, anche se un conto sono le limitazioni legali e un conto quelle tecnologiche.

Se i browser decidono che a un certo punto i cookie di terze parti saltano... salta proprio il remarketing perché è il cookie di terza parte che permette al network adv di targhetizzare l'utente in lista.

Il problema del consenso è un problema "soft", mentre le scelte tecnologiche pongono un problema decisamente "hard".

E comunque Criteo senza i cookie di terze parti chiude direttamente baracca oggi come oggi...

@kal comunque al netto del remarketing spinto con audience profilate al milligrammo le topics API rimangono una grossa e positiva innovazione perché grosso modo le campagne quelle grosse vanno di profilazioni molto più grossolane basate su cose simili alle topics API oltre le demografiche.

@kal @juanin fledge API è semplice quando topics API con tecnologia ha un differenza di base: non posso decidere a posteriori che un utente appartiene ad una audience, ma devo assegnargli una audience mentre naviga il mio sito.

A mio parere sia fledge che topics, insieme a seller side audience sono buone proposte che vanno nella giusta direzione, tutte secondo me avranno bisogno del consenso e non potremo mai più tornare a colpire il 100% degli utenti come prima

@filtro si sono buone vie per trovare una quadra. Staremo a vedere se saranno considerate valide e approvato dal resto del mondo.