La NextAdvertising Era è in arrivo: cosa ci aspetta?

giorgiotave

La NextAdvertising Era è in arrivo: cosa ci aspetta?

Ah, io non lo so eh! Ma Filippo Trocca ( @filtro ) ha creato un articolo "Quale sarà il futuro della misurazione nella NextAdvertising era?".

E lo fa con tre punti, molto semplici:

Qual é l’attuale situazione?
Le filosofie di misurazione future
Che cosa aspettarci lato misurazione dalla NextAdvertising era?

Ve ne consiglio la lettura!

kal

Io è da mó che lo dico e lo ribadisco... lato tracking lo scenario che si delinea è ormai abbastanza limpido e va verso una dualità spinta:

utente anonimo proveniente da sorgenti terze, di cui sapremo molto poco e al meglio la sessione e conversione last click (con buona pace dei modelli di attribuzione)
utenti registrati provenienti da touchpoint di prima parte, di cui sapremo potenzialmente tutto

Qualunque scenario che si sviluppa nel mezzo è un palliativo temporaneo destinato a naufragare nel lungo periodo.

Di fatto quindi il multichannel rimarrà realmente fattibile solo come strumento di ottimizzazione della retention, mentre diventerà nel tempo sempre meno utile per l'acquisition.

Questo lato tracking... Diverso il discorso dell'analisi ad altissimo livello dei MMM, i Marketing Mix Model, che sono un'altra cosa.

filtro

@kal as usual non concordo
Se vai a vedere le specifiche di SKAdnetwork ha una funzione molto interessante che permette di condividere i dati di conversione non solo con l’adnetwork ma anche con l’advertiser: questo potrebbe spalancare una nuova vita del attribution multitouch se adottato come standard.
L’attribution multitouch non ha bisogno di seguire l’utente ha bisogno di conoscere quali sono i path di conversione, ad oggi per farlo si seguono gli utenti, ma se una nuova tecnologia mi fornisce i path di conversione senza avere i dati degli utenti ‘ attribution torna.
Lato singola piattaforma di adv non dovrebbero esserci problemi, lato advertiser potrebbe essere più complicato ma fattibile.

E non ho incluso le data clean room nell’ algoritmi che potrebbero fornire altre ricche informazioni Amazon, Disney e Google già le rendono disponibili, ma se anche Facebook arrivasse insieme ad altre piattaforme di advertising sarebbe un game changer non indifferente

Affermazioni assolute in questo momento non si possono fare. Stiamo alla porta a guardare è il momento più eccitate in assoluto che io abbia mai vissuto lato advertising ogni giorno abbiamo nuovi proposte e nuove tecnologie che si stagliano all’orizzonte.

kal

@filtro ha detto in La NextAdvertising Era è in arrivo: cosa ci aspetta?:

Lato singola piattaforma di adv non dovrebbero esserci problemi

È un corollario perché è la piattaforma che fornisce all'advertiser il suo dato di prima parte.

Il multichannel inteso lato advertiser per me resterà una chimera.

È vero quello che dici qua:

@filtro ha detto in La NextAdvertising Era è in arrivo: cosa ci aspetta?:

L’attribution multitouch non ha bisogno di seguire l’utente ha bisogno di conoscere quali sono i path di conversione

Ma la vedo tecnicamente difficile avere un'attribuzione cross channel che non sia anche legata in qualche modo ai dati utente.

filtro

@kal devo approfondirei cosa restituisce lato advertiser e non ho al momento modo di farlo, ma adjust lo usa per fare attribution quindi mi immagino che permetta di farlo senza usare dati utenti

kal

@filtro guarda, anche io ho zero tempo per approfondire, ma così senza sapere nulla sono pronto a scommettere su un qualche tipo di approccio basato sul digital fingerprinting.

filtro

@kal no dichiarano di usare SKAdnetwork perché permette di farlo…

kal

@filtro ha detto in La NextAdvertising Era è in arrivo: cosa ci aspetta?:

@kal no dichiarano di usare SKAdnetwork perché permette di farlo…

Se ho capito bene, SKAdnetwork imposta l'attribuzione a livello di ID campagna... cosa che al massimo al massimo permette il multichannel tra una campagna e l'altra.

Quindi funzionerebbe solo a livello di campagna (e non in modo più granulare, adgroup o ad esempio singola keyword) e solo per le campagne gestite (niente attribution per eventuali canali organici).

Interessante, ma mi pare comunque una cosa un po' mozza rispetto a quello a cui siamo abituati.