Una domanda un pò 'diversa' per Low. Cosa ne pensi della situazione di monopolio di Google?

Credi che gli interessi economici e politici di Google influenzino le sue strategie e soluzioni nei confronti dei vari player del web? Ne hai avuto un riscontro empirico?

Quando credi che Msn e Yahoo possano aspirare ad avere un ruolo vicino a quello di Google (in Italia)?

Ieri Giorgio mi ha segnalato questo evento. Purtroppo mi sono perso la prima parte ma vedrò di recuperare con la puntata di oggi.

Rivolgo un saluto particolare a Giorgio e ad Enrico.

Ciao,
Tiziano.

@esteban said:

volevo sapere se i servizi interagiscono con i normali algoritmi di un motore di ricerca.
se si in quale misura

Non si può stabilire in quale misura, ma c'è un netto trend ad incorporare negli algoritmi di ranking tutte le informazioni derivanti dai servizi che hanno l'obiettivo di creare una community, da Google Calendar a Google Spreadsheet.

Al momento il contributo è presumibilmente basso, ma in futuro cambierà.

Buonasera, Colleghe di Low.
Ho una domanda per voi sulle Landing Page:

siamo d'accordo sul fatto che la Landing Page debba essere quanto più possibile chiara e focalizzata sul tema trattato per sfruttare il valore del click ricevuto.
Ma è proprio vero che la migliore landing page è fatta di puro testo nero su fondo bianco, con grandi titoli in rosso e al massimo due o tre immagini?
Una landing page non può anche essere un filino più gradevole di un testo presentato praticamente senza stili (chiaramente senza che la grafica distragga il lettore)?
Qual è la lunghezza ottimale del testo di una landing page? Ho visto pagine lunghissime che ripetevano più volte gli stessi concetti: li rafforzano, o annoiano chi legge?

Infine, potreste fare qualche esempio concreto (con link) di quelle che ritenete landing page fatte a regola d'arte? (magari citando le keyword su cui puntano).

Grazie
Maurizio

@petro said:

Altra domanda per Low:

Ci sono ricerche in cui Google (ma forse anche altri), oltre a fornire i classici URL dei siti che ha trovato, fornisce immagini o altre informazioni, come per esempio in questa ricerca:
http://www.google.com/search?num=50&hl=en&lr=lang_en|lang_it&safe=off&c2coff=1&q=suicide&btnG=Search&lr=lang_en|lang_it
oppure come documenta questo screenshot, entrambe:
http://blog.outer-court.com/files/thumbnails-screenshot-small.jpg

Le query selezionate per questo "trattamento speciale", sono selezionate a mano oppure c'è una correlazione tra semantica della parola e l'archivio dell'indice (per esempio magari per "elephant" ci sono tantissime foto, allora l'algoritmo decide che è utile mostrare qualche immagine)?

Dipende tutto dalla fonte da cui le informazioni vengono reperite.

Per le immagini, ad esempio, ci si basa sulla quantità di ricerche che la keyword presenta su Google Images. Se ci sono molte ricerche su Google Images per un termine, allora è possibile che appaiano dei risultati anche in cima alle ricerche per il web.

Altre volte le fonti sono siti esterni o partner: in questo caso le informazioni aggiuntive appaiono solo se Google possiede dati su quell'argomento (è il caso di "suicide", i cui risultati provengono da Google Co-op, ovvero da quegli utenti che hanno inserito i dati).

Ma soprattutto, era questo che intendevi quando parlavi di "motori di risposta"?

Sì, ma quello che vediamo sono solo i primi abbozzi. Il fenomeno diverrà più esteso, su molti motori di ricerca.

@must said:

2. chi è LaCollegaPreferitaDiLow?

Sono La Collega Preferita di Low,
ma solo perchè sono quella che decide quanti progetti in contemporanea deve gestire

ciao low
ciao colleghe
grazie della vs disponibilità

mi ricollego al quesito di seogoogle.. noi ragioniamo spesso in un'ottica google oriented.. quanto ritieni sia indispensabile curarsi anche del posizionamento su yahoo e msn?
e in quel caso ci sono fattori diversi da prendere in considerazione ? bisogna attuare comportamenti diversi, specifici? oppure sono validi gli stessi buoni per google? (bl, landing, contenuti, link interni ecc ecc..)

per le colleghe.. quando fate una campagna mktg quanto vi affidate alla "scienza" e quanto all'intuito?? voi ieri avete parlato di brainstorming ed esperienza.. ma quindi alla fine per fare bene questo lavoro bisogna esserci portati?
quanto studiate la concorrenza?

@sitionweb said:

Ma quindi i motori favoriscono anche in base ai click che un sito web riceve nelle serp? Ovvero più click riceve, più sale nelle serp...

Non necessariamente.

Io mi riferivo a quanto spesso un sito viene fuori nei risultati delle ricerca, ovvero a quante volte il motore se lo ritrova tra i risultati.

Per alcuni motori però contano anche i click, sì, sebbene la loro valenza sia attualmente minima per evitare la nascita di clickbot anche per i risultati naturali.

@Giorgiotave said:

Catone:

1. colleghe: usano e come l'advertising su sito di Adwords. Io proprio non ci riesco, sempre 0 impression. Che risultati hanno ottenuto?

Le campagne di site targeting, a differenza di quelle "classiche" con targeting per parola chiave, sono soggette ad approvazione editoriale dunque i tempi per l'attivazione non sono prevedibili, può succedere a volte di abbandonare questo tipo di capagna prima del suo inizio effettivo proprio a causa di queste lungaggini.

Nel caso in cui la tua campagna sia stata impostata da tempo, sarebbe opportuno valutare con attenzione quanto sei disposto a pagare per dare visibilità ai tuoi banner, in quanto è possibile comparire solo biddando una cifra superiore alla somma dei cpc degli annunci che comparirebbero nel riquadro adsense equivalente del sito target.

Altro fattore che potrebbe influire sulla tua campagna è il fatto di aver scelto pagine interne di siti poco popolari e poco visitati, in questo caso andrebbe rivista la scelta dei siti iniziale

In ogni caso è opportuno verificare quali annunci compaiono effettivamente all'interno dei siti selezionati e insospettirsi nel caso i propri banner non compaiano neanche a seguito di numerosi refresh.

@TizianoF said:

Ieri Giorgio mi ha segnalato questo evento. Purtroppo mi sono perso la prima parte ma vedrò di recuperare con la puntata di oggi.

Rivolgo un saluto particolare a Giorgio e ad Enrico.

Ciao,
Tiziano.

OT e mi scuso... ma volevo solo salutare la presenza di quella che personalmente ritengo una delle piu' precise puntuali e continue fonti di informazioni sui motori e su zio GG ... grazie e piacere di incontrarti! ... a quando un Live gg oriented con voi di motoricerca.net ?

@TizianoF said:

Ieri Giorgio mi ha segnalato questo evento. Purtroppo mi sono perso la prima parte ma vedrò di recuperare con la puntata di oggi.

Rivolgo un saluto particolare a Giorgio e ad Enrico.

Benvenuto in questo Forum Tiziano

@nbriani said:

OT e mi scuso... ma volevo solo salutare la presenza di quella che personalmente ritengo una delle piu' precise puntuali e continue fonti di informazioni sui motori e su zio GG ... grazie e piacere di incontrarti! ... a quando un Live gg oriented con voi di motoricerca.net ?

Presto, li ho invitati apposta per vedere come funzionano le cose qui

Speriamo di avere l'onore di avere Tiziano e Luca di Motoricerca.net in un Live

Chiudiamo gli OT che qui hanno da fare

@nbriani said:

OT e mi scuso... ma volevo solo salutare la presenza di quella che personalmente ritengo una delle piu' precise puntuali e continue fonti di informazioni sui motori e su zio GG ... grazie e piacere di incontrarti! ... a quando un Live gg oriented con voi di motoricerca.net ?

Quando Giorgio ci invita

Grazie per i complimenti, fa sempre piacere sentire che qualcuno apprezza il lavoro che svolgiamo quotidianamente.

Ciao,
Tiziano.

Ciao Low e ciao alle Colleghe

@Low:

Il modo di fare SEO sta cambiando, molto grazie a te che ci hai guidato e a Giorgio che ci ha dato la possibilità di studiare.

Ti chiedo: secondo te, quanto il concetto di TrustRank, a pari di altri fattori interni di sviluppo, sarà a breve uno dei fattori più importanti per valutare un link e quanto peso avrà nell'ordinamento dei risultati ?

@Gianbi said:

Per LOW: nel META NAME="keywords" in base alla tua esperienza è importante inserire keywords singolari e plurali, composte e combinate?

Dipende dai contenuti della pagina.

In passato era consigliato fortemente inserire esclusivamente termini presenti anche nel testo della pagina.

Oggi le cose sono un po' cambiate, per due motivi:

1. Praticamente nessun motore di ricerca dà peso consistente al contenuto del meta tag keyword ai fini di un beneficio per la posizione.

2. Molti motori espandono un termine includendo sinonimi, plurali e varianti. Pertanto anche se dessero molto peso al contenuto di quel meta tag avrebbe senso inserire anche termini correlati.

E' meglio o indifferente:

1. META NAME="keywords" CONTENT="casa, letto, disponibile"
2. META NAME="keywords" CONTENT="casa con letto disponibile"
3. META NAME="keywords" CONTENT="casa con letto disponibile, case con letti disponibili, letti disponibili in casa, casa, letto, disponibile"

Il primo è utile se punti sulle singole parole, il secondo se punti alla keyphrase, il terzo è un po' come il secondo, ma più ne metti e meno hanno senso.

Detto ciò, rimango sempre del parere che parlare dei contenuti del meta tag keywords nel 2006 sia a dir poco anacronistico.

@sitionweb said:

Sono quelli già noti (PR, link a tema, ...) o ce ne sono altri "arcani"

I fattori arcani sono tanti!

Solo analizzando bene quali link valgono di più e quali valgono meno (in generale, sul Web), io credo che verrebbero fuori delle risposte interessanti.

@uMoR said:

Per le Colleghe:

• dopo quanti accessi unici potete ritenere una campagna adwords soddisfacente per trarre conclusioni ? So bene che in certi settori una manciata di unici hanno molto più valore che molte centinaia in altri settori, però dopo quanto constatate la validità o meno di una campagna adwords ?

Come tu stesso sostieni, non è possibile determinare un valore a priori senza considerare il settore della campagna e senza entrare nel merito di cosa si intenda per "campagna soddisfacente".
A volte qualche centinaio di accessi può essere sufficiente, a volte svariate migliaia non lo sono.

In ogni caso nella valutazione dell'efficacia di una campagna è bene valutare i risultati non tanto in termini di impression e click veicolati quanto in termini di tassi di conversione e relative variazioni

@petro said:

Buonasera, Colleghe di Low.
Ho una domanda per voi sulle Landing Page:

siamo d'accordo sul fatto che la Landing Page debba essere quanto più possibile chiara e focalizzata sul tema trattato per sfruttare il valore del click ricevuto.
Ma è proprio vero che la migliore landing page è fatta di puro testo nero su fondo bianco, con grandi titoli in rosso e al massimo due o tre immagini?
Una landing page non può anche essere un filino più gradevole di un testo presentato praticamente senza stili (chiaramente senza che la grafica distragga il lettore)?
Qual è la lunghezza ottimale del testo di una landing page? Ho visto pagine lunghissime che ripetevano più volte gli stessi concetti: li rafforzano, o annoiano chi legge?

Infine, potreste fare qualche esempio concreto (con link) di quelle che ritenete landing page fatte a regola d'arte? (magari citando le keyword su cui puntano).

Grazie
Maurizio

A questa posso rispondere io.
Di norma non è sufficiente che un utente arrivi sulla landing ma l'obiettivo è che compia un'azione (un'iscrizione, un'acquisto, ecc). La landing page non deve quindi essere focalizzata sul tema trattato ma sull'azione che si desidera l'utente compia.
Non è vero che non ci sia margine per la creatività e la grafica, ma ci sono alcune regole da tenere a mente:

• testo scuro su fondo chiaro è il più facile da leggere
• le informazioni principali e la call to action devono essere disponibili all'utente senza che debba scrollare, può starci del testo più lungo ma la call to action deve essere sempre visibile.
• poche immagini, pochi colori, all'utente deve essere chiaro a colpo d'occhio (di più non vi dedica) qual'è il prossimo passo/click.
  Il tutto va ovviamente costruito attorno a:
  -il target di riferimento
  -i benefici (attenzione: benefici non caratteristiche) del prodotto

Buonasera a tutti e complimenti per l'iniziativa, io volevo porre una domanda alle Colleghe.
Siccome gestisco varie campagne adwords riscontro giornate in cui la media dei click è il costo in generale si innalza parecchio fuori dalla media e anche il tasso di conversione si riduce di parechcio, io penso sia frutto del click fraud.

Avete un modo per riconoscerlo?

Io ho sviluppato un pò di tool, ma la sicurezza al 100% non la ho. Voi cosa usate per prevenirlo (se è possibile farlo) o quantomeno per rilevarlo ?

Grazie
Tony.

Rinzi:

esiste correlazione tra risultati organici e AdWords ?

AdWords no (a meno che un big spender non sia riuscito a corrompere qualcuno abbastanza potente da modificare le SERP ).

AdSense sì, ma solo per quanto riguarda l'indicizzazione, non il posizionamento.

Bisogna tener conto che ormai i diversi crawler (Googlebot, Mediapartners, ecc.) possono passarsi le pagine tra loro, invece di scaricare separatamente le pagine.

Isidoro81:
1- Struttura Interna del sito e distribuzione del pr su un domino

Vorrei sapere quale è la struttura preferibile per un portale web (es. sottocartelle o sottodomini?) e se è
preferibile inglobare in una cartella argomenti affini (migliora la tematizzazione?).

Indirizzi lunghi ma tematizzati oppure corti? (es. http://www.portale.com/localita/tipo/tipo-localita.htm
va bene?)

Una precisazione: la distribuzione del PR non cambia in funzione delle cartelle ma solo in funzione dei link.

Per quanto riguarda gli indirizzi lunghi, non esagererei con i trattini

Per MSN conta ancora quanto la keyphrase cercata combacia con uno dei livello della directory.

Vorrei sapere qualè è il metodo migliore per realizzare un network di domini (es. siti satelliti linkati fra
loro, ognuno con un suo valore e popolarità, e tutti che linkano il padre va bene?)

Realizzare un network decente non è cosa da poco e con una sola risposta non posso spiegare cosa conviene più di altro.

Posso dirti che eviterei l'interlinking pesante tra i siti satellite e ti consiglio di dare massima priorità ai backlink di ciascuno dei siti satellite, ognuno promosso a sé in modo che riceva link da siti differenti rispetto a quelli che linkano gli altri siti satellite.

Per la politica di scambio link io utilizzo link immersi nel testo in pagine dedicate e contestualizzate con
il sito che andrò a linkare

Eccellente.

2. low: quanto è vera l'affermazione "il db di google.com anticipa il db di google.it".

Hmm... non so bene come interpretare il tuo "anticipa". In particolare vorrei capire se ti riferisci all'index o agli altri database che contengono informazioni diverse (grafi del web, clusters, ecc.).

In linea di massima ci sono informazioni e contenuti che passano dal .com al .it e ce ne sono altre di interesse solo per il .it, che il .com non possiede.

Ma sto semplificando molto.

@nelli said:

ciao low
ciao colleghe

per le colleghe.. quando fate una campagna mktg quanto vi affidate alla "scienza" e quanto all'intuito?? voi ieri avete parlato di brainstorming ed esperienza.. ma quindi alla fine per fare bene questo lavoro bisogna esserci portati?
quanto studiate la concorrenza?

Ciao Nelli,
l'intuito ma soprattutto l'esperienza unita ad una visione strategica oltre che operativa delle logiche promozionali di un prodotto/servizio sono alla base del nostro lavoro quotidiano.

Avere una mentalità analitica ma allo stesso tempo creativa aiuta, eccome

Studiamo la concorrenza italiana ed estera, oltre che in generale il contesto del marketing e della comunicazione on e off line, ma soprattutto dedichiamo parte delle nostre energie ad un aggiornamento costante sul mondo del SEO/SEM e sull'evoluzione dei nostri strumenti di lavoro.

Cogliamo l'occasione per ringraziare Giorgio di mettere a disposizione dell'intera comunità uno spazio di confronto tanto stimolante come quello del forum