Bello il pezzo di Alessia.
In base alla mia esperienza, gestisco una redazione di una ventina di persone tra interni e freelance, distinguerei due macro situazioni:

1. L'editor che ti scrive direttamente nel cms
2. Il collaboratore che ti rilascia il contenuto.

In ambo i casi metto al primo posto il know how sul tema lavorato. Se offro un valore aggiunto ho un'arma in più nella battaglia delle serp.
Poi, se mi scrive nel cms pretendo anche conoscenza seo (html, codici, tabelle, search intent, ...) unito alla capacità di scrivere. Se mi lascia un doc mi basta che sappia anche scrivere. Poi alla seo, eventualmente, e sottolineo eventualmente, ci pensa il mio team.

In merito al tema di questo post, metterei nel documento di riferimento:

1. Know How relativo al tema da scrivere o quanto meno al mercato di riferimento
   1bis. Esistenza di tracce di questo know how in giro nel web
2. Psicologia applicata alla scrittura (ovvero saper toccare le corde giuste)
3. Know How Seo
   3bis. Html
   3ter. Anatomia della serp
   3quater. Seo tool
4. Funnel marketing (ovvero le varie tecniche per trasformare un utente in cliente)
5. Intuire, comprendere, anticipare il search intent
6. Conoscere dove e come inserire link interni

Un paio di giorni fa su https://copyblogger.com/, un sito che molti di voi conoscono di sicuro, leggevo un annuncio di lavoro per la ricerca di un "on-page seo specialist" un lavoro di affiancamento (brief ed editing) a redazioni. Evidentemente lo skillset che diamo per scontato per qualcuno che sappia scrivere per il web non è affatto scontato.
Questo thread è partito con l'affermazione - più o meno - che dire seo copywriter non ha senso, e va bene, e quindi un articolista che non avesse bisogno di un on-page seo specialist come potremmo chiamarlo per distinguerlo da uno che invece ne ha bisogno?
Credo che prima di avere disponibili sul mercato molte figure già professionalizzate per la scrittura autonoma su internet, con tutte le competenze indicate da @merlinox ci vorranno ancora degli anni, purtroppo.

Io penso che bisogna distinguere tra tipi di contenuto:

• Contenuto editoriale

• Contenuto commerciale

Per il primo contenuto la professionalità esiste già ed è quella del giornalista/pubblicista.

A chi già scrive di mestiere, bisognerebbe insegnare il SEO defuffalizzato, insegnare soprattutto:

1. Strumenti

2. Strategia

E poi lasciargli campo libero.

Il contenuto commerciale invece è completamente differente.

Un contenuto commerciale efficace può essere realizzato al meglio solo da chi conosce il prodotto.

Ovvero dall'azienda.

Serve in altre parole qualcuno di interno, a cui un SEO professionista può dare supporto di analisi e strategia.

Vedo per questo due strade:

1. Insegnare a scrivere bene a chi già conosce il prodotto

2. Introdurre in azienda qualcuno che sappia scrivere bene ed insegnarli bene il prodotto

Hey @kal, con questo ultimo commento siamo arrivati, secondo me, ad un buon punto. Mi rileggo tutta la discussione con calma una terza volta

@kal mi fa ridere questa cosa. Non per te... perché abbiamo perso un appalto con un'azienda in quanto noi abbiamo sostenuto che le descrizioni di prodotto (era un brand di materiale tecnico) dovesserlo scriverle loro e non noi. Vabbeh...

@kal ho apprezzato il richiamo ai pokemon

@merlinox ha detto in Non insegnate la SEO come le parole crociate. Non sapete come fare? SMETTETE DI FARLO:

Non per te... perché abbiamo perso un appalto con un'azienda in quanto noi abbiamo sostenuto che le descrizioni di prodotto (era un brand di materiale tecnico) dovesserlo scriverle loro e non noi. Vabbeh...

Son quegli appalti che è meglio perdere che trovare E LO SAI

Seriamente: sei l'esperto di prodotto e non hai modo di scrivere descrizioni efficaci e competenti? MA DOVE VUOI ANDARE?!

@alessiap88 ha detto in Non insegnate la SEO come le parole crociate. Non sapete come fare? SMETTETE DI FARLO:

@kal ho apprezzato il richiamo ai pokemon

Immortali ormai son 30 anni sulla piazza, se li ricordano tutti da noi vecchioni anni 80 fino ai più giovani.

@kal ha detto in Non insegnate la SEO come le parole crociate. Non sapete come fare? SMETTETE DI FARLO:

sei l'esperto di prodotto e non hai modo di scrivere descrizioni efficaci e competenti? MA DOVE VUOI ANDARE

tra l'altro un brand davvero importante, in un settore molto vicino a prodotti che io stesso conosco... dove la complessità e la necessità di un'informazione tecnica è fondamentale.

@domenico-pacifico hai ragionissima, e quel "chi si reputa professionista del mestiere" probabilmente è figlio di quegli obbrobri che vengono descritti all'inizio.

Secondo me fare il percorso da competenze SEO a scrittura è un po' fuorviante, perchè ti adatti a scrivere in un modello mentale che ti sei fatto come professionista di un altro settore, e quindi se non stai attento snaturi tutto quanto ponendo l'utente al secondo posto.

Partire dalla scrittura e cercare miglioramenti in ottica SEO, sempre secondo me, ti offre il vantaggio di scrivere (se esperto di un dato settore ovviamente, non improvvisato) per l'utente e soltanto dopo, in fase di rilettura, vedere se qualche piccolo ritocco si può fare. Ma anche qui non si deve calcare la mano.

Insomma, a cadere nel 'Lato Oscuro' ci si mette poco.