Piccolo assaggino di come vengono fuori le analisi nella prova su strada, è tutto work in progress, per il momento sto solo giocando con Data Studio...

(immagine recuperata a bassa risoluzione dalla cache di Google)

Gli Intenti di Ricerca me li da Sistrix

Questi li vado a pesare con i volumi di ricerca medi mensili, me li da Google Ads.

Mischio tutto in un Google Sheets che mi serve da Origine Dati in Data Studio.

Qua nell'immagine abbiamo:

• i valori degli intenti "pesati" sul volume
• i valori relativi degli intenti per cluster principale
• i valori relativi degli intenti per fase di ricerca (decisa da me)
• la quota di decisione/scoperta (sempre mie valutazioni sulle keyword)
• la quota di volume per cluster principale
• la quota di volume per sub-cluster

Ho ancora una valanga di lavoro da fare (ad esempio per visualizzare correttamente i trend di ricerca) ma sono davvero contento di come sta uscendo.

Anche se Sistrix non è perfetto: su 400 e rotte keyword mi restituisce gli intenti solo di 300. Ed in molti casi riporta zero, quando chiaramente gli intenti sono evidenti (ad esempio, nella keyword c'è il nome di una città, ma non c'è la mappa... l'intento è chiaramente Visit ma Sistrix non lo becca).

Però nonostante questo è un salto avanti anni luce rispetto a quello che facevo prima.

Sistrix ha avuto una gran bella idea. In effetti, ti risolve parte del lavoro che manualmente si fa per pesare le intenzioni, e capire dove si sta andando con i risultati che si hanno in mano. Che poi immagino sia né più né meno quello che, a manazze, si fa una volta tirati giù i risultati di SERP Features da SEMRush o Ahrefs, ma almeno lo fa la macchina in automatico . Sono molto curioso di quel che riguarda i trend di ricerca, perché è un problema che effettivamente resta anche a me da risolvere se affrontato su larga scala.

Per i trend di ricerca in realtà mi appoggio ancora a Google Ads che è il tool che ha i dati migliori in assoluto.

Anche lui ha i suoi difetti, ma di meglio non c'è.

Una cosa che continuo a fare a manina comunque è il clustering, ma non è proibitivo su centinaia di parole.

Prima analisi consegnata. Ve la condivido (opportunamente redatta e pure un po' sfocata dall'algoritmo di compressione di connect.gt) perché mi è riuscita proprio bene.

E siamo solo all'inizio...

Ah, per dovere di cronaca: ho puntualmente rotto le balle (di nuovo) alla povera Elisa di Sistrix perché a questo punto abbiam fatto 30, facciamo 31: vorrei avere anche le Serp Features in comodo formato tabella.

@kal da qui poi fai il passaggio successivo? Cioè vai su pagine e contenuti?

Automatizzi ancora in quella parte?

@giorgiotave questa mi serve per la strategia.

Con le categorie e i trend riesco a capire quali contenuti espandere, come e con che struttura.

Con gli intenti so come progettare il contenuto in relazione alle query.

Ad esempio, in questo caso ci sarà da fare un bel lavoro per creare un'intera sezione di contenuti a carattere locale. Il materiale lato cliente c'è (essenzialmente listing di aziende), ma va ripensato il modo in cui è organizzato.

Con questa analisi in mano ho modo di rendere visibile la cosa e comunicarla in modo efficace al cliente.

Cosa importante perché richiederà sicuramente un certo sforzo di sviluppo.

@kal in agenzia abbiamo conosciuto da poco Sistrix e siamo rimasti colpiti da come visualizza gli intenti di ricerca. La tua analisi è molto interessante. In merito alla clusterizzazione anche noi la facciamo a mano perché non abbiamo trovato software specifici che possono essere di aiuto.

Un abbinamento tra Sistrix e Google Data Studio che ha veramente dell'incredibile, per me che usavo competitors, devo dire che i risultati non sono affatto male ( e presentati anche esteticamente in maniera molto garbata).

Molto interessante, lo approfondirò sicuramente.

@kal Ciao Kal,
puoi dirmi, se possibile, come fanno a selezionare le Key per "TIpologia"? Guardano le Serp o guardano se contengono parole come Compra ecc. ecc.?

@sermatica non lo so per certo, ma usano un qualche tipo di modello statistico (non so se classico o basato su reti neurali) basandosi sulle cosiddette "SERP Features".

Ad esempio, se ci sono annunci assumono un intento "Do". Se ci sono mappe assumono un intento "Visit", e così via.

Che poi è lo stesso modo in cui ho sempre fatto io... solo automatizzano.

L'analisi sulle keyword al momento NON viene fatta (e questo è al momento un punto debole). Ne ho discusso brevemente nei commenti a questo post su Linkedin assieme ad @aledandrea .

@kal ha detto in Il tool DEFINITIVO per fare le analisi delle parole chiave.:

L'analisi sulle keyword al momento NON viene fatta (e questo è al momento un punto debole). Ne ho discusso brevemente nei commenti a questo post su Linkedin assieme ad @aledandrea .

Tra l'altro erano uscite considerazioni interessantissime quando ne avevamo parlato su LinkedIn.
Per i dati dei trend di ricerca nel tempo usi sempre Sistrix o il Keyword Planner? (Mi pareva mi avessi detto il secondo, ma mica mi ricordo di preciso...)

@aledandrea sì, Keyword Planner.

Mi son preparato un Google Sheet con:

1. Scheda dati Google Ads (volumi e trend per kw)
2. Scheda dati Sistrix (valutazione intento per kw)
3. Scheda dati di riepilogo con le kw ed un sistemone di CERCA.VERT sulle altre due schede, con tutte le elaborazioni del caso

Tab aggiuntive con tabelle pivot dove serve secondo quello che voglio ottenere come visualizzazione ed il tutto dato in pasto a Data Studio come sorgenti dati.

@kal ha detto in Il tool DEFINITIVO per fare le analisi delle parole chiave.:

posso gestire numeri grandi a piacere di parole chiave

Gestisce kW illimitate? Io avevo testato neuraltext che limitato a 100 kw

@kal ha detto in Il tool DEFINITIVO per fare le analisi delle parole chiave.:

Prima analisi consegnata. Ve la condivido

non vedo immagini, mi sfugge qualcosa?

@MaxxG ha detto in Il tool DEFINITIVO per fare le analisi delle parole chiave.:

@kal ha detto in Il tool DEFINITIVO per fare le analisi delle parole chiave.:

posso gestire numeri grandi a piacere di parole chiave

Gestisce kW illimitate? Io avevo testato neuraltext che limitato a 100 kw

Sì, gestisce una lista di KW lunga a piacimento, con due note importanti:

1. non di tutte le kw è in grado di stimare l'intento. Capita che non restituisca valori.
2. esportare il CSV consuma crediti, quindi comunque c'è un costo opportunità da valutare

Personalmente ho fatto fin qui senza troppi problemi analisi kw su 3-500 termini di ricerca, quando prima (a manina) per ragioni di tempo non mi spingevo oltre le 100-150.

@MaxxG ha detto in Il tool DEFINITIVO per fare le analisi delle parole chiave.:

@kal ha detto in Il tool DEFINITIVO per fare le analisi delle parole chiave.:

Prima analisi consegnata. Ve la condivido

non vedo immagini, mi sfugge qualcosa?

Mi sa che sono sparite assieme al server di connect.gt che è morto qualche tempo fa.

Vedo se riesco a recuperarle da altre fonti.

EDIT: recuperate in qualche modo

@kal ha detto in Il tool DEFINITIVO per fare le analisi delle parole chiave.:

EDIT: recuperate in qualche modo

@kal ha detto in Il tool DEFINITIVO per fare le analisi delle parole chiave.:

Prima analisi consegnata

Sarà la quinta volta oggi che torno su questo thread e continuo a guardare estasiato la tuo dashboard, bravo!

@MaxxG ha detto in Il tool DEFINITIVO per fare le analisi delle parole chiave.:

Sarà la quinta volta oggi che torno su questo thread e continuo a guardare estasiato la tuo dashboard, bravo!

Hahaha grazie!

Oramai da st'estate a questa parte di analisi così ne ho consegnate diverse ed il modello non è cambiato nella sostanza.

I feedback dei clienti ad ora sono stati tutti buoni, tra le righe l'impressione mia è che siano "TROPPO" avanzate e molti rimangono spiazzati dall'approccio che è oggettivamente molto differente da quello che si vede in giro: io presento tantissimi dati aggregati e le "keyword" sono relegate alla prima pagina, di fatto sono solo una scusa per evidenziare ed analizzare i macrotrend.

Più che un'analisi keyword, è un'analisi di mercato con focus sulla ricerca.

Personalmente ho notato che IO le utilizzo come documento operativo, di tanto in tanto le consulto per ricordarmi questo o quel dettaglio della strategia o per vedere i termini di ricerca che possono essere associati a nuove pagine o sezioni.

Aggiorno la discussione con questa bella chiacchierata che abbiamo fatto io e @giorgiotave per la sua rubrica "Al Lavoro Con"

Dentro c'è un po' di lavoro "dietro le quinte" su come si può utilizzare Sistrix per fare un'analisi degli intenti di ricerca.