Il discorso è interessantissimo e, oserei dire, cruciale.

La misurazione corretta delle prestazioni dei risultati di ricerca passa sia per il CTR (una metrica precisa e misurabile facilmente dalla Search Console, quanto sostanzialmente ignorata o sottovalutata dai più) che per l'analisi delle sessioni di ricerca, un argomento decisivo e tutt'altro che banale, spesso spazzato via a priori nelle varie conferenze a tema da quella frasetta (che trovo banalizzante, ed amo pochissimo) dei "cadaveri seppelliti in seconda pagina di Google": cosa falsa, in generale, soprattutto perchè questo approccio non considera il comportamento degli utenti e non fa i conti con il fatto che l'utente non è (mai stato) un beota che clicca sempre e comunque sul primo risultato che trova.

In genere il discorso potrebbe continuare, ma la faccio breve per dare spazio anche ad altri. Thanks e buon lavoro

Aggiungo: circa il 15 delle query che ogni giorni gli utenti fanno su Google sono NUOVE QUERY, mai viste prima da Google.

Il 15%.

Ogni giorno.

(vedi seroundtable.com/google-15-percent-queries-25730.html e twitter.com/BritneyMuller/status/995125125270794240)

Anche questo aiuta a mettere il dato in prospettiva...

Ciao
condivido questo al 100% "se un utente cerca hotel a roma e dopo 2 secondi cerca hotel a roma tre stelle..." e aggiungo se anche Google MyBusiness è stato considerato nella ricerca? E se contatto l'azienda direttamente dalla Serp? Voglio essere ottimista e dire che 1 azienda su 10 chiede la provenienza delle telefonate... molte aziende non hanno idea di quanti contatti ricevono dallle Serp di Google.

Aggiungo anche che con Google Home (sto facendo parecchi test in merito) se si cerca per esempio "Qual'è il significato di Giorgio" la risposta è "In base al sito Web pagina inizio . com il significato è....". Poi se vado sull'app Google Home ho la possibilità di andare sul sito. Anche qui zero click...
Altro Esempio. Voglio un caffè, quindi cerco con il vocale "Qual'è il miglior Bar in zona" Google risponde dicendo che ci sono 10 risultati e nel mio caso mi dice che c'è un Bar vicino con una buona valutazione. Lui mi dice la via, io ci vado e mi bevo il caffè. Non sono andato ne sul sito del Bar nel sulla sua pagina Google My Business ma ho comprato da lui....

Altre volte mi succede, che trovo la risposta alla ricerca direttamente nelle serp di Google, parlo delle description dei siti. A volte succede perchè non ricordo più il sito che avevo trovato la settimana prima per la stessa ricerca.

Ho preso nota dei tuoi appunti.... queste per interderci "Metto in lista alcune cose, come appunti"

Reputo molto importante e consiglio a tutti di mettere la risposta al "Title" all'inizio della pagina e poi successivamente i vari approfondimenti correttamente formattati in modo che Google possa usarli nella ricerca vocale. E per chi ha paura di perdere "click" valuti il fatto che se voglio un caffè o comprare un auto alla fine qualcuno deve pur vendermela.

Grazie per l'eccellente articolo.

Marco Quadrella (@labussola) mi segnala che dalla slide 26 in poi ci sono alcuni dati interessanti
https://www.slideshare.net/randfish/the-search-seo-world-in-2018/32-SERP_Features_Are_NearUniversal

Domanda: se cliccano su un video di YouTube è un click? Come lo scoprono questi strumenti?

E domanda di oggi: quando Google riprodurrà un pezzo del nostro articolo a voce sarà considerato un click? https://developers.google.com/search/docs/data-types/speakable

Grazie per aver condiviso questo articolo

Ho aggiornato l'argomento con un video vista l'uscita dell'ennesima ricerca

[video=youtube;udec5rBsXa4]

Ciao
da quando me lo hai fatto notare ho fatto caso a quante volte cerco su Google e non clicco.

Le motivazioni che sono emerse sono:
Cercavo un indirizzo o telefono di un azienda e una volta comparso non mi serviva finire sulla relativa pagina Web.
Cercavo Cap di qualche zona e anche qui come sopra.
Cercavo un argomento che non conoscevo e qui ho affinato la ricerca solo leggendo Title e Description nelle Serp. Quindi molte ricerche e un solo click.
Cercavo una conferma su un argomento che conoscevo e la sola lettura nelle serp è stata sufficente per avere un Feedback.
Anche la ricerca di immagini nel mio caso poche volte finisco sul sito di chi ha hostato l'immagine.
Ecc. ecc.

@Giorgiotave said:

E domanda di oggi: quando Google riprodurrà un pezzo del nostro articolo a voce sarà considerato un click? https://developers.google.com/search/docs/data-types/speakable

Secondo me non dovrebbe esserlo.
La lettura del testo "speakable", o più semplicemente la lettura del risultato zero, è paragonabile alla consultazione dalla serp, ovvero ad un risultato senza clic perché l'utente trova direttamente in esso la risposta.

La risposta vocale è proprio questo per eccellenza: immediata al verificarsi dell'esigenza. È lontana dal l'approfondimento consecutivo al clic.

Quando consideriamo la voice search è necessario immedesimarsi nei contesti in cui viene utilizzata: il concetto di clic non ha senso IMHO.. al massimo, se necessario, andrebbe definita una nuova metrica.

Una domanda che mi viene leggendo le guidelines di Google sulla qualità: quanto pesa l'autore nella SEO? Faccio un esempio, tra un post anonimo sui conti correnti e uno invece firmato da un giornalista laureato in economia e con all'attivo qualche articolo (magari ben recensito) sulle banche, il secondo dovrebbe posizionarsi meglio. O è un errore? Qualcuno ha esperienza?

@marcolarosa said:

Una domanda che mi viene leggendo le guidelines di Google sulla qualità: quanto pesa l'autore nella SEO? Faccio un esempio, tra un post anonimo sui conti correnti e uno invece firmato da un giornalista laureato in economia e con all'attivo qualche articolo (magari ben recensito) sulle banche, il secondo dovrebbe posizionarsi meglio. O è un errore? Qualcuno ha esperienza?

Si fa differenza tra essere in Prima Pagina e non essere in Top50.

@Sermatica said:

Ciao
da quando me lo hai fatto notare ho fatto caso a quante volte cerco su Google e non clicco.

Le motivazioni che sono emerse sono:
Cercavo un indirizzo o telefono di un azienda e una volta comparso non mi serviva finire sulla relativa pagina Web.
Cercavo Cap di qualche zona e anche qui come sopra.
Cercavo un argomento che non conoscevo e qui ho affinato la ricerca solo leggendo Title e Description nelle Serp. Quindi molte ricerche e un solo click.
Cercavo una conferma su un argomento che conoscevo e la sola lettura nelle serp è stata sufficente per avere un Feedback.
Anche la ricerca di immagini nel mio caso poche volte finisco sul sito di chi ha hostato l'immagine.
Ecc. ecc.

Concordo. Quante volte Google ha risposto usando i nostri contenuti e quindi il click non serve? Forse buona parte del problema sta proprio in questo e il fatto che il dato delle ricerche da mobile sia più alto lo confermerebbe se consideriamo la maggior propensione alle ricerche local dai dispositivi mobili che si esauriscono molto spesso guardando al massimo la scheda GMB in serp. Poi sul BRAND e sulla cura del title sono d'accordo come anche di cercare ove possibile di fornire a Google più elementi diversi ottimizzati ove rilevanti come risposta all'utente. IMHO, arrivo tardi sul topic...

Ottimo topic e riflessioni.

Il fornire risultati immediati per l'utente è sicuramente la mission di Google il punto è... fino a dove si spingeranno senza rompere il giocattolo? Se gran parte delle queries ora genera featured snippets, quanto tempo ci vorrà a publishers, Wikipedia & co. prima di gradualmente smettere di investire così pesantemente in contenuti? In UK comparison sites come Compare the market od altri ne stanno già vedendo le conseguenze, visto che Google ora ha uno snippet dedicato per queries come "mortgage calculator" o "speed test", riferito ovviamente alla broadband.

Non dimentichiamo poi che l'user behaviour (scansionare / cliccare / etc.) cambia anche in funzione dell'età dell'utente, con i giovanissimi inclini a leggere lo snippet senza cliccare su altri risultati. Ne ho parlato nel mio pezzo "4 Ways to Future-Proof your UX" su Marketing Land (https://marketingland.com/4-ways-to-future-proof-your-ux-264036) dove ho raccolto suggerimenti per migliorare la UX per gli utenti, con un focus sugli "Over 65", la categoria di utenti internet che sta crescendo di più nelle western economies.

Concordo in tutto con te, specialmente sull’ultima parte: smetterla di dare la colpa a Google e assumersi la responsabilità di non riuscire a creare un sito abbastanza interessante, coerente o di non essere un grado di organizzare una corretta e moderna campagna SEO in maniera tale da riuscire ad essere posizionato da Google tra i primi siti.

Penso che sia molto importante anche il Title e il Meta Title che diamo al nostro sito, spesso la gente si sofferma a leggere solo quello e se non lo reputa interessante finisce con il passare oltre, anche se il nostro sito è tra i primi risultati di ricerca. Possiamo solo continuare a studiare e ad aggiornarci di volta in volta sule novità

Tra le altre cose, oggi, con tutto l'ecosistema che Google ha creato diventa veramente da STUPIDI guardare ancora i clic.