Dal mio punto di vista se vuoi avere effettivamente il rendimento di una parola chiave è necessario:
1 - Fare campagna solo con una parola chiave: se una campagna ha diverse parole chiave e queste hanno grandi differenze in termini di VIEWS capisci bene che il rendimento tra loro non è confrontabile. Se una parola ha generato 1K views ed un altra 10K views il rendimento per me non è confrontabile. Per fare il confronto dovresti fare 2 adv: una parola per adv - Ovviamente il confronto lo puoi fare con parole che generano più o meno lo stesso volume di ricerca.
2- La campagna deve avere una lunghezza significativa: oserei dire almeno 30 giorni. Io ho campagne che durano da mesi: non solo stanno andando bene, ma hanno costi bassissimi visto che sfrutto i "vuoti" pubblicitari.