Credo, salvo miglior parere, che una stima sia praticamente impossibile.
Puoi avere solo delle "idee" e ti faccio qualche esempio.
Ci sono siti che con 10mila impression ti fanno 20 click a 1 cent...ossia 20 cent al giorno, di contro altri che con 10mila te ne vanno 200 a 12 cent a click che significa circa 24 euro.
Dipende innazitutto dal valore del clik e poi dal "settore" o "nicchia".
Anche il ctrl , sembra strano, dipende dalla "nicchia" e quindi dalla capacità dei tuoi contenuti di "attirare" pubblicità "interessante" dal punto di vista delle renumerazione e dell'interesse per il lettore.
Considera che ci sono settori dove ctrl bassi sono fisiologici ( sic questi sono generalmente i settori delle news generaliste.
Poi devi considerare l'ottimizzazione del posizionamento degli annunci : spesso è un arma a doppio taglio in quando una sovraottimizzazione può provocare molti click involontari che possono essere considerati invalidi e quindi non portarti in casa molto e anzi con il tempo ti mettono a rischio "ban".
Tieni d'occhio la frequenza di rimbalzo del tuo sito : questo spesso ti da il termometro dell'insieme e ti permette di fare delle valutazioni per migliorare target, qualità dei contenuti, migliore organizzazione delle informazioni che sono sempre funzionali al numero dei click ottenuti.
Io ho notato che quando migliori la frequenza di rimbalzo ottieni sempre un miglioramento in fatto di click ( quantità ). Insomma un sito con una frequenza di rimbalzo alta genera quasi sempre uno scarso numero di click, mentre con frequenze di rimbalzo accettabili intorno al 50 % hai un buon ctr ( quasi sempre).
Se hai una frequenza alta 10mila impression non rendono molto.
Insomma come hai potuto ben capire ...i fattori sono vari e non esiste un "metro".
Dimenticavo : dipende anche se le fai sullo stesso sito o su due o più siti.
