Ciao Luca,
dovete verificare i vari passaggi.
Ad esempio, partendo da considerazioni terra terra.
Rete di ricerca
quando un utente fa una ricerca su google, sta esprimendo un desiderio o una sua necessità. La vostra campagna dovrà quindi proporgli un annuncio che gli dia la speranza di esaudire quanto desiderato, e soprattutto la vostra pagina di destinazione dovrà confermare questa aspettativa in modo preciso e mirato.
Quindi: la scelta delle parole chiave era adatta? gli annunci erano pertinenti ed invitavano a cliccare su di essi? la pagina di destinazione rispondeva alla richiesta espressa nella query?
Rete display
Un po' come sopra, ma con un percorso diverso. L'utente che sta navigando su determinati siti (ad esempio) e vede il vostro banner, è invogliato a cliccarci perchè anche in questo caso si aspetta qualcosa: la pagina di destinazione conferma l'aspettativa?
E una volta atterrato nella landing, come si muove l'utente? E' chiaro l'obiettivo? E' semplice da raggiungere?
Usa il PC, un tablet, uno smartphone? E' tutto ottimizzato per i vari dispositivi? (sia la pagina che la campagna)