È normale.
Moltissimo traffico AMP manca di referrer, per ragioni sicuramente tecniche ma non diagnosticabili. AMP vive al 99% in ambiente Google ed in larghissima parte parliamo di app mobile... e se manca il referrer è perché Google non lo manda, vai a capire tu perché.
Ho visto questa discussione: https://github.com/ampproject/amphtml/issues/16566
E come vedi molti postano grafici, la quota di direct sale e scende e nessuno ci capisce nulla