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Percentuale video vista e percentuale click : parliamo di numeri
In questa discussione mi piacerebbe parlare di numeri se qualcuno li conosce o se qualcuno vuole tentare di dire la sua. @giorgiotave magari ne sa qualcosa. Allora secondo voi qual è la percentuale di video vista ideale che ti dimostra che il tuo video è valido? Invece qual è la percentuale di click su impression ideale che ti dimostra che la tua copertina è valida? Ovviamente il top sarebbe 100 e 100 ma realisticamente a che percentuale dobbiamo ambire?
2 Risposte
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@robertobonetti pure io mi faccio tanto questa domanda ma la risposta che spesso ho sentito e che in effetti penso sia la più corretta è..........dipende
alla fine su YouTube c'è una tale varietà di tipologie di contenuto che non so se possano esistere dei parametri "fissi" per tutti
sicuramente può aver senso confrontare le percentuali tra i propri video e valutarne l'andamento nel tempo magari se si cambiano titolo o copertina
per quanto riguarda la retention io cerco di guardare la curva come va, se è stabile o se va sempre in discesa man mano, la percentuale che rimane dopo 5-10 secondi che anche YouTube ti evidenzia ecc; forse quella può essere un pochino più generale rispetto al CTR? non so
1 Risposta
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@martinowong Non so la mia domanda è proprio specifica riguardo le percentuali. Per esempio, un video visto per il 40% del tempo è buono o no? Un click del 15 % è buono, mediocre, ottimo? Sarebbe interessante analizzare questi dati per dare un valore universale .
La mia idea è che un video sotto il 10% sia scarso,tra il 10 e il 20 mediocre, tra i 20 e 50 buono, sopra i 50 ottimo per il tempo del video. Per i click so che una volta Youtube diceva che la media stava tra il 2 e il 5 , quindi click sopra il 10 o addirittura il 20 dovrebbero essere copertine iperperformanti.
1 Risposta
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@robertobonetti l’ho capita la domanda ma secondo me ci sono tante variabili e tante possibili categorizzazioni dei contenuti per cui ci dovremmo chiedere se le distribuzioni sono omogenee.
Esempio: io ho un video che è completamente diverso dal resto del canale, la cui copertina è tra l’altro una di quelle predefinite di YouTube, che ha un CTR molto più alto di ogni altro mio video, circa il doppio/triplo.
Ora, naturalmente io registro questo dato, ma confrontarlo con il CTR di tutti i miei altri video lascia il tempo che trova, perché quel video dura un minuto ed è una specie di pubblicità parodia, mentre tutti gli altri video che ho sono dei video da 15-20 minuti di “explainer”, sono due tipi di contenuto molto diversi, che la gente clicca con intenzionalità diverse. Banalmente una prima ipotesi che mi viene è che il CTR medio possa variare a seconda della lunghezza del video; ovvero, la media (o anche meglio la mediana) dei CTR dei video di meno di 5 minuti è uguale alla media/mediana dei video da >20 minuti?
Secondo me potremmo ragionevolmente ipotizzare che non sia così: se io utente clicco un video di 5 minuti mal che vada perdo 5 minuti della mia vita, se clicco un video di mezz’ora tendenzialmente sto dicendo che se il video mi piace la prossima mezz’ora della mia vita la ho libera per questo. Se effettivamente fosse così ci potremmo aspettare che i video brevi abbiano una mediana di CTR più alta, e quindi magari un CTR di 10% su un video da 5 minuti è sotto la mediana e un CTR di 10% su 25 minuti è sopra
Ovviamente ho inventato questi numeri, magari è il contrario, ma solo per fare una ipotesi sul fatto che se dovessi tirare a indovinare direi che la percentuale di click varia a seconda della durata di contenuto.
Altra domanda: i video per bambini hanno gli stessi CTR di video con target più adulti? Magari un bambino su YouTube clicca su più cose ma sta meno sul singolo video, che ne so. (Pure qua, ipotizzo a caso)Tutto ciò per dire cosa; che voler dire e chiedere delle percentuali assolute su quale sia in generale un buon CTR o una buona percentuale di visualizzazione richiede di sapere (o di assumere per buone) certe ipotesi che non so se abbiamo i dati necessari per poterle assumere.
Magari li abbiamo, magari tutte le medie e mediane sono uniformi per qualsiasi durata e non ippologia di target e quindi esistono dei numeri “assoluti” non io sto prendendo una cantonata, può essere, però avendo a priori l’ignoranza dei dati faccio una ipotesi cauta
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Rispondo a breve
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Eccomi, scusate il ritardo.
È un tema veramente interessante. E molto complicato. Ma sarebbe banale dirlo, proviamo ad affrontarlo. E scusate, sono stanco, potrei dire cose sbagliate!
Facciamo una premessa: non esistono indagini di mercato valide. Tutte quelle che ho visto sono generiche. Ad esempio il CTR non ha senso prenderlo globalmente su un video (ora vediamo perché).
Quindi: per sapere se qualcosa va DAVVERO bene, l'unica è basarsi sui propri dati, andando a fare un confronto. Si possono prendere i 10 video più performanti e fare una media. E stabilire che quello è il nostro obiettivo da raggiungere.
Detto questo
IL CTR
Proviamo a mettere ordine partendo da questo dato. Se uso il canale Creator Pro che è molto pulito rispetto a FastForward (ovvero ha meno format, meno argomenti), il visual funnel mi dice che:
- negli ultimi 28 giorni ho il 2,1% di CTR medio sul canale
- Negli ultimi 90 il 3,1% medio sul canale.
Il miglior risultato che ho ottenuto negli ultimi 365 giorni è il 9,5% e i primi 10 video hanno questi risultati:
- 9,5%
- 7,7%
- 7,5%
- 6,4%
- 6,1%
- 6,1%
- 5,9%
- 5,7%
- 5,6%
- 5,0%
Posso quindi dire che, per me, quando supero il 5% è un ottimo risultato.
Ma il problema avviene ora: il 5% esattamente dove? Così ho dati non puliti. Per dire se sta andando bene devo, PER FORZA, segmentare i dati.
E qui viene il brutto.
Ogni canale ha le sue fonti di traffico più forti, dipende come è costruito, ma YouTube Analytics ha un grosso problema: non puoi vedere un dato per i singoli video on demand (VOD) di tutte le fonti.
Le 7 fonti più importanti per molti canali sono (secondo me):
- Ricerca di YouTube
- La Home
- Le Iscrizioni
- Le Notifiche
- Esterne
- La pagina canale
- Video consigliati
- Playlist
È molto complesso, per una delle fonti principali (la Home) tirare fuori i dati perché YouTube ha inserito la Home sotto la voce Funzioni di Navigazione.
Che significa? Che ci metti tanto a trovare i video migliori per CTR dalla home.
Perché non puoi andare in Video e poi nel Filtro > Sorgenti di Traffico mettere la home, perché c'è solo Funzioni di Navigazione
Quindi puoi andare in Video e poi come filtri mettere, ad esempio, Ricerca di YouTube e ordinare i video per CTR:
Dalla ricerca, ultimi 365 giorni, media 7,3%. I 10 miliori video, mi dicono
- 19,4%
- 16,4%
- 16,0%
- 14,0%
- 13,9%
- 13,4%
- 12,2%
- 11,8%
- 11,8%
- 10,3%
Ovviamente è la media di tutti i posizionamenti. Posso essere soddisfatto, molto soddisfatto, quando supero il 10%.
Quindi questo tipo di lavoro lo puoi fare facilmente per alcuni, per altri io credo che bisognerebbe fare un passaggio con Data Studio, ma non ricordo se è possibile. Metto una tabella di recap che indica i metodi che riescono a mostrarti quali sono i migliori video per CTR a secondo della fonte di traffico.
FONTI DI TRAFFICO Video > Filtro Data Studio? Ricerca di YouTube* X La Home X Le Iscrizioni X Le Notifiche X Esterne* * X Pagina Canale X Video Consigliati X Playlist X Nota1* Il CTR della Ricerca dipende troppo dalla singola parola chiave, è un vero casino
Nota 2**Esterne purtroppo è molto segmentanto, una cosa è il CTR da Google Search e un'altra è il CTR da Facebook. E non so se questo dato è possibile tirarlo fuori segmentato.
Quindi in realtà quello che oggi manca è una dashboard che mostri questi dati per i video.
Percentuale media visualizzata
Stesso discorso qui, con una nota in più: oltre alle riflessioni già in essere c'è da dividere i video in format e allora ecco che i gruppi di video ci tornato utili.
Non solo format inteso come VOD, Shorts e Live, ma anche i sottoformat di VOD: ad esempio se monti il video o è un vlog a braccio.
Gli Short lo sappiamo. Io sono riuscito a totalizzare dei numeri molto interessanti
Il progetto Shorts è fermo per me, ma ho in mente di riprenderlo proprio per studiare poi i numeri anche di TikTok.
Ora Rob e Martino, questi sono i pensieri preliminari. Con queste premesse, se vogliamo, possiamo buttare già dei punti fermi che possiamo analizzare e divulgare, insegnando ad altri cosa guardare.
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@giorgiotave Allora cominciamo a mettere dei punti fissi per fare un'analisi interessante globale e non personale
CTR : Influenzato dal numero di views ( più views hai ,più il CTR probabilmente si abbassa; meno views hai ,meno il CTR si abbassa )
Concordi?
Tempo di visualizzazione in percentuale : Influenzato dal numero di views ( più views hai, più dovrebbe abbassarsi, meno views hai, meno si dovrebbe abbassare ) e influenzato dal tempo totale del video ( più è lungo il video, più bassa la percentuale dovrebbe esserci )
Concordi?
Altra cosa che influenza il dato è sicuramente la data del caricamento. Video caricati nel 2010 dovrebbero avere risultati diversi da video caricati recentemente.
Direi che si può cominciare da qua perchè il tuo discorso è corretto però secondo me è troppo influenzato dalla diversità del numero di views e della durata di video diverso.
Per fare uno studio globale dovremmo prendere dei numeri fissi ( esempio durata video tra 8 e 10 minuti e numero di views del video tra le 500 e le 1000 di video caricati nel 2021 e 2022.Quindi potremmo prendere e chiedere i dati di 100 video di durata tra le 8 e i 10 minuti caricati nel 2021 e 2022 con views tra le 500 e le 1000 e paragonare i vari dati e fare uno studio, che ne dici Giorgio? Per avere una media e quindi dalla media poter trarre le conclusioni di CTR buono e di percentuale di video visto buono.
Che ne dici? E' fattibile?
1 Risposta
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secondo voi qual è la percentuale di video vista ideale che ti dimostra che il tuo video è valido? Invece qual è la percentuale di click su impression ideale che ti dimostra che la tua copertina è valida? Ovviamente il top sarebbe 100 e 100 ma realisticamente a che percentuale dobbiamo ambire?
Volendo estremizzare...
Dal mio punto di vista la domanda che dovresti porti è: cosa devo fare per aumentare il numero di IMPRESSIONS ai miei video? Perché è tutto qui il succo di YouTube. Il resto è puro contorno.
Dopo che hai ottenuto il 20% di CTR su un video e questo non ha avuto un numero significativo di IMPRESSIONS cosa te ne fai del 20%?
Certo, ovunque Youtube ti dice che più è alto il CTR più è alto il tempo di visualizzazione più hai la possibilità di ricevere IMPRESSIONS ma... siamo sicuri che sia proprio così?
Tutte le metriche di Youtube dovrebbero essere messe in relazione con il numero di IMPRESSIONS. In questo modo si capirebbe che ciò che fa veramente variare il numero di IMPRESSIONS non sono tanto le metriche presenti in YouTube studio, ma l'ANIMA DELLO SPETTATORE. Sono ormai mesi che vorrei far uscire un post in cui parlo dell'ANIMA DELLO SPETTATORE.... prima o poi lo farò.
Se a un video arriva anche un solo commento da uno spettatore con una DETERMINATA ANIMA, basta anche solo quel commento per far schizzare in alto le IMPRESSIONS. Alla faccia di tutte le altre metriche.
Ti lascio il mio post Ep.10 YouTubeSonoIO: il DNA degli algoritmi di YouTube Qui trovi informazioni utili per entrare nella mia visione, una visione che sfocerà, presto o tardi, nell'anima dello spettatore.
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@domenico-pacifico Diciamo che in questo caso m'interessa comprendere più che altro da un punto di vista strettamente numerico quando un creator deve considerare un suo video interessante o meno. Oppure pensare di rifarlo. Faccio un esempio stupido , realizzo un video di 10 minuti e dopo un anno il tempo di visualizzazione è sotto il 2%. Che faccio? Rifaccio un nuovo video o tengo questo sperando che migliori? Invece ho un video che ha il 70% di tempo , so perfettamente che gli utenti han visto il video e quindi non ha senso pensare di rifarlo su quell'argomento ma lasciare che " maturi " e quando gli utenti cercheranno l'argomento, so che verrà probabilmente consigliato e se uno clicca, probabilemente lo vedrà. Per capirci è lo stesso principio della copertina, se uno vede che la copertina non funziona, la cambia .
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@robertobonetti ha detto in Percentuale video vista e percentuale click : parliamo di numeri:
Quindi potremmo prendere e chiedere i dati di 100 video di durata tra le 8 e i 10 minuti caricati nel 2021 e 2022 con views tra le 500 e le 1000 e paragonare i vari dati e fare uno studio, che ne dici Giorgio?
Secondo me, con tutte le nostre premesse, è una cosa fattibile. Cioè, se poi l'analisi viene spiegata anche, è una cosa che si può fare.
Il problema è riuscire a trovare UNA PERSONA che fa in modo che un canale possa facilmente condividere i dati..