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[Consigli Acquisti] Cosaconviene
URL Canale: youtube.com/channel/UCV5WOyo8hWVnyC4isfhr7SQ
Iscritti Attuali: 6
Data apertura: 16/02/2020
Numero di video: 13
**Target: **utenti non troppo skillati alla ricerca di informazioni per un prossimo acquisto di un prodotto/servizio
Budget: non ancora definito
Altro: nasce come evoluzione in video del mio omonimo blog che ha come scopo fornire consigli , suggerimenti e informazioni sempreverdi sui prodotti/servizi di uso comune, cercando di dare dei suggerimenti generali senza voler suggerire uno specifico prodotto ma cercando di dare dei parametri di valutazione perchè l'utente possa fare la sua scelta in autonomia.
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Appunti:
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Controllare chi esplode (e capire perchè succede)
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Fare in modo che la gente voglia guardare un'altro video
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Fare Contenuti **SEMPREVERDI **(per fortuna qui dovrei cascare bene)
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Fare video che la gente vuole vedere (influenti: Watch Time - Consigliati - HP)
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Il comportamento è più importante della tecnica -> Generare il Comportamento
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Fare una mappa mentale dei contenuti sempreverdi . E' strategico per incatenare i video
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Organizzare bene le playlist è fondamentale
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Studiare cosa vogliono le persone
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Fonti di traffico youtube: Community e Algoritmi (Watch Time e consigliati)
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Tre pilastri: Audience (collaborazioni, playlist) - Intrattenimento (canale curato, schede finali, contenuti ricercati) - Interazione (azioni degli iscritti, commenti, like)
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Fattori importanti:
Canale (Buona organizzazione, Playlist + Correlati)
Video (Piramide : Video Incorporati - Commenti e condivisioni - Descrizione, titolo e hashtag - Watchtime)
Progetto (Fare Tanti video che la gente vuole vedere) -
Copertina e titolo sono essenziali
Titolo: Ordine preferibile SEO, Contenuti, Emozioni
es. Giochi di Calcio, la recensione di Fifa19, il migliore di sempre
tenere a sinistra cio che è più rilevante!Tip: Titolo con doppio significato per colpire più audience
Attenzione alle descrizioni (Usare un format , occhio alle prime 3 righe sono sempre visibili!)
Si possono utilizzare # in titolo e descrizione - @ per le collaborazioni (se l'ospite ha oltre 10.000 iscritti)-Fare collaborazioni
-Beccare la tendenza
-Seguire gli eventi ricorrenti (se a tema col canale)Tip: Usare il Link di iscrizione al canale (all'esterno di YT) per far iscrivere le persone al canale
-Organizzarsi (Importanti: Copertine, Colori, Playlist) ->Vedere Ciraolo
Tip: Vale la pena cambiare i titoli
Per scoprire tendenze: Google Trends su sezione Youtube (e/o Tubebuddy o VidIQ - estensione chrome)
Se occorrono info di base su YT: canale Tutto su Youtube**Promozione
**-Link al canale (youtube.com/subscription_center?add-user=nomecanale)
-Trailer
-Branding (vedere youtube.com/branding)
-Schede Finali
-Dirlo (invito all'azione sul video: Iscriviti!)To-do:
Controllare i video più popolari (Controllare Roberto Mercadini, Polynerdeia -> ordina video per più popolari)
Studiare i Suggest di Youtube
Fare mappa mentale dei contenuti (Coggle oppure Mindmaple Free)
Rivedere le playlist del canale / Riorganizzare i video
Aggiungere schede finali
Check dei titoli
Aggiugere le copertine dove mancanti
Usare Google Trends su sezione Youtube (e/o Tubebuddy o VidIQ - estensione chrome)
Creare un trailer per il canale
Check youtube.com/branding x sistemare bottoni e altri elementi di brandTracciamento:
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Mi salvo questo che poi passo per i consigli
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Vedo che gli appunti sono ok: non resta che mettere in pratica!
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Questa la mappa: ho semplificato cercando 6+1 macrocategorie
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Queste sono sinteticamente le mosse che ho fatto:
- Riorganizzato i contenuti su 6+1 macro-categorie che sono diventate delle playlist , che in precedenza non avevo
- Aggiunto schede finali, copertine su tutti i video (all'inizio tranne un paio non avevano copertine) e logo sull'intero video (prima era solo alla fine)
- Creato un trailer (che non mostro agli iscritti)
- Modificata l'home page aggiungendo alcune playlist singole e l'elenco delle restanti, oltre al trailer
- Aggiunta descrizione del canale sulla scheda informazioni
Devo dire che da quando ho aggiunto le schede finali e le playlist ho iniziato a vedere qualche iscritto in più e sopratutto iniziato a vedere meno video da fonti esterne: all'inizio le visualizzazione arrivavano quasi esclusivamente dai video postati su facebook sulla pagina del canale e sul mio profilo personale, ora sono sceso al 20% di fonti esterne negli ultimi 7 giorni, da oltre il 60% che avevo in precedenza.
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LEZIONE 2
CONTENT CREATION STRATEGY
Differenza tra contenuti HYGIENE HUB e HEROHYGIENE
-Contenuti ricercati quotidianamente
-Sempre Rilevanti
-Pubblicati frequentemente
-Porta pochi nuovi iscritti
-Coinvolge gli utenti fidelizzati
Esempio: Tutorial, Discussione con notizie, Rassegna StampaHUB
-Schedulati con regolarità
-Servono a colpire le passioni dei clienti
-Per via della loro maggiore qualità sono pubblicati meno spesso
-Richiede uno sforzo maggiore
-Coinvolge buona parte del pubblico
Esempio: Contenuto di altà qualitàHERO
-Contenuto speciale
-Pubblicato una volta una tantum (es. 1 all'anno), ma capace di fare il botto
-Porta una valanga di iscritti
Esempio: Contest, Inchiesta giornalistica
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HINT per il mio canale:
-Fare un video su un singolo prodotto
-Fare delle classifiche video (es. Top 10, Top del mese)
-Fare Video più corti
-Inserire affiliazione AmazonOK Titoli , nome del canale e copertine
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Appunti / Suggerimenti 3 Lezione:
Tenere conto degli spettatori unici e del tempo di visualizzazione
Creare gruppi di video (per tema) x le analisi
Cercare di capire se il video è giusto per le chiavi di ricerca:se sono ben posizionato per una chiave sbagliata fare un video a tema con la chiave per sfruttare il posizionamento (sul canale ordinare x visualizzazioni->sorgenti di traffico e individuare i migliori)
I video più popolari sono una miniera d'oro !!
Individuato argomento forte nelle chiavi di ricerca e non perfettamente a tema creare dei video appositi da collegare nelle schede/playlist + eventuale marketing
Funzioni di navigazione: Verificare quali video consigliati hanno portato più visualizzazioni (e capire la differenza tra i migliori e i più scarsi) e ottimizzare le schede finali
Sorgenti di traffico: Vedere chi ci ha portato traffico può essere sfruttato per capire con chi collaborare3 pilastri e relativi dati: AUDIENCE (impression, funzioni di navigazione, spettatori unici) , INTRATTENIMENTO (durata media, tempo di visualizzazione per spettatore, schermata finale, playlist), INTERAZIONE (iscritti, notifica, like/dislike)
Per migliorare una singola fonte di traffico esiste una relativa strategia e relativa motivazione:
Fonti esterne ->Agire sulle condivisioni + Embed
Funzioni di navigazione -> Creare Serie/Video smili + Collaborazioni
Notifiche -> Lavorare sulla Community
Pubblicita Youtube -> Andare su canali affini
Video consigliati -> Fare collaborazioni
Pagine canale ->Fare PR
Ricerca Youtube ->Lavorare sulla SEO
Schermata Finale /Playlist -> Fare serieTipologia di dati suddivisi sui 3 pilastri: AUDIENCE (impression, spettatori unici, visualizzazioni, video home, consigliati) , INTRATTENIMENTO (watch time, tempo di visualizzazione per spettatore,), INTERAZIONE (andamento iscritti, attivazione notifiche, interazioni, CTR)
Per il monitoraggio dei dati macro oltre sezione analytics di YT Studio, si può utilizzare Google Data Studio (tool GT: http://bit.ly/DS-SMS)
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[TABLE="class: cms_table_grid, width: 500"]
[TD]Data[/TD]
[TD]Iscritti[/TD]
[TD]N°video[/TD]
[/TR][TD]10-06-2020[/TD]
[TD]12[/TD]
[TD]36[/TD]
[/TR][TD][/TD]
[TD][/TD]
[TD][/TD]
[/TR][TD][/TD]
[TD][/TD]
[TD][/TD]
[/TR]
[/TABLE]
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Segnalo ottimo video con consigli su come confezionare il video
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VOGLIO PARTECIPARE A ROAD TO 10.000
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URL Canale: youtube.com/channel/UCV5WOyo8hWVnyC4isfhr7SQ
Iscritti Attuali: 24
Data apertura: 16/02/2020
Numero di video: 87
Target: Utenti alla ricerca di un consiglio per un prossimo acquisto
Budget: Basso
Difficoltà: Riuscire a elaborare una strategia per crescere avendo a che fare con numeri troppo piccoli che non consentono di comprendere la direzione da intraprendere
Altro: Ho partecipato alla classe Youtube da 0 a 1000, ora è tempo di fare ancora più sul serio
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Appunti 1 Lezione:
-Youtube non è più l'unico luogo per il video (ci sono vari format e ognuno ha il suo spazio di riferimento o la propria piattaforma)
-Youtube è la TV del mondo, ma è anche un acceleratore della condivisione
-Fare video è più difficile che fare una foto
-Youtube è il quinto canale TV in Italia ed è una piattaforma ottima per l'advertising, per via della sua efficacia
-Nella fascia 18-49 oltre il 50% delle persone non guarda la TV o la guarda pochissimo
-Rispetto al passato è sempre più difficile fare emergere nuovi video, ora prevale l'algoritmo (is the way)
-Non basta fare video, bisogna costruire un brand e un personaggio, bisogna capire il pubblico, bisogna vivere la community
-Il comportamento del pubblico varia tantissimo tra chi conosce YT e chi non lo conosce (diversa interazione)
-La community è il primo passo verso il successo, genera il watch-time : bisogna incentivarne l'interazione
-All'inizio è più importante tracciare CTR - Watch Time - Iscritti che attivano le notifiche, rispetto alle altre metriche (come iscritti o visualizzazioni)
-E' importante misurare l'interesse nei nostri video
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Lezione 2:
(avendo gia seguito da 0 a 1000 taglio parecchi concetti)Secondo canale utile x sperimentare e non sporcare il canale principale (dove i video dovrebbero interessare tutti gli utenti di modo che diventino come delle ciliegie: uno tira l'altro)
Importante creare un'audience (anche collaborando con altri youtubers , facendo playlist specifiche e centrando gli argomenti, etc.): non è solo il pubblico ma il comportamento degli utenti, possono essercene tanti: estremizzando ogni video è come se fosse un canale diverso con il suo pubblico, e sta a noi fare in modo che avvenga la correlazione ingaggiando gli utenti
Le mappe mentali oltre a organizzare i contenuti e imbastire le playlist (partendo dai rami della mappa) aiutano anche nella creatività per cercare i prossimi argomenti
Organizzare significa comunicare
Promuovere (solo) i contenuti che funzionano
Creare delle Playlist dei video migliori, sono utili per finire nei video correlati : promuovere quella invece del singolo video può portare l'utente a vedere in sequenza gli altri video della playlist aumentando il watch time del canale
Usare gli hashtag : utili anche alla categorizzazione di YT: alla lunga creano audience (cosi come le collaborazioni le audience in comune si sommano)
I nomi sono importanti, oltre alla composizione del titolo del singolo video fare attenzione anche a quello delle playlist, magari aggiungendo una CTA per attirare l'attenzione dei nuovi utenti del canale che non conoscono i contenuti e le dinamiche del canale
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Lezione 3 Community management
Le pagine fan non sono (sempre) community
COMMUNITY
Le farfalle attirano le farfalle le mucche attirano le mucche
Identità - chi sei, anche in riferimento al gruppo
gruppo - si unisce per uno scopo
linguaggio - subcultura all'interno della community (es. slang, modi di dire, espressioni): crea viralitàPiramide di Maslow bisogni
Auto realizzazione
Stima
Belonging
Sicurezza
FisiologiciAmbienti sociali
Leggere non è partecipare (coinvolgimento -> conoscenza)
La domanda più stupida è quella non fatta
Utenti: Vitali/ chi scrive/ chi legge /chi devia /chi chiude /i guru (veri e falsi)
Vari comportamenti in funzione del tipo di utente (coinvolgimento, ban, riportare in topic la discussione etc.)Staff , c'è una gerarchia
Il ban definisce l'ambiente: tenere pulito
Attenzione al Flame da moderatore
Gestire il ciclo di vita (è il customer journey della community)Interazione nella vita e online
One to many: quando il mod risponde a un utente in realtà parla a tutti
Innovazione
È vincente se non lo dici tu
Le "lingue" : materna paterna nativaLe community accelerano l'innovazione
Non si impara si allena
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Lezione 4 : Come fare community su YT
-Conoscere i concorrenti per differenziarsi
-Scopo: Attributo+Valore=Vantaggio [il video che pubblichi deve avere uno scopo + alcuni valori del canale]
-Linguaggio : conoscere/identificare/creare le parole/espressioni usate da noi e dalla Community usandone di proprie identificano il canale
-Ruoli: nonostante su YT al momento non esistono, ma man mano che cresce la community ci si sposterà altrove (es. twitch, telegram) e serviranno moderatori, staff etc. __ inoltre individuare dei livelli di utenti (es. patrons, iscritti, partecipanti attivi , utenti casuali/sporadici)
-Luoghi : usare tab community, telegram, twitch, istagram, sondaggi etc. per comunicare con gli utenti, avvisare di nuovi video, live [le Live creano community], comunicazioni legate al canale etc , video per iscritti, collaboration con altri YTers ->engagement [La community decidi tu dove costruirla]
-Contenuti esclusivi (incontri, video esclusivi) ->engagement
-Contenuti per tutti ma per loro
J 1 Risposta -
@jotemaster Rendere POP i contenuti : devo essere più divertente , in pratica parlare di cio che fa parte dei valori e dello scopo del canale in maniera più scanzonata , magari con scenette e battute ma mantenendo i contenuti e i valori del canale (es. Strockdroid, MVV Blog o Saddytech). puoi dire cose interessanti ma noiose intrattenendo in modo che lo spettatore torni non solo per il contenuto ma anche per sentire come lo racconti . Questo si puo e deve fare usando un proprio linguaggio ed espressioni che ti contraddistinguano e che facciano community (es. i "cacatori" o "A man and A Woman" di Andrea Lombardi, like/stralike/megalike di Greg Garage, il saluto Love di Davide Cecchini etc.)
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Lezione 5 - Personalizzare il canale
Layout HP: Testata, Trailer , Sezioni (simile alla mappa mentale del canale),
Branding (es. filigrana ->verificabile nelle statistiche, copertine, etc.)
Informazioni di base (info, link x i social, etc.)
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Lezione Live - Google Ads
collegare google ads e yt quanto prima per poter creare e popolare le liste di remarketing
investire sul target corretto
video discovery è un buon formato per il nostro scopo
video sequenze (da visualizzare a chi ha visto o skippato un mio precedente video)
campagna ->(vari) gruppi di annunci [usare nomi parlanti]
segmenti personalizzati per intenzioni
misurare l'impatto
escludere segmenti non in target (es. bambini)
nuova campagna->video->personalizzata
Occhio ai contenuti del video che vogliamo sponsorizzare (posizione dei loghi, invito alla cta, etc.)
