LEZIONE 2
CONTENT CREATION STRATEGY
Differenza tra contenuti HYGIENE HUB e HERO

HYGIENE
-Contenuti ricercati quotidianamente
-Sempre Rilevanti
-Pubblicati frequentemente
-Porta pochi nuovi iscritti
-Coinvolge gli utenti fidelizzati
Esempio: Tutorial, Discussione con notizie, Rassegna Stampa

HUB
-Schedulati con regolarità
-Servono a colpire le passioni dei clienti
-Per via della loro maggiore qualità sono pubblicati meno spesso
-Richiede uno sforzo maggiore
-Coinvolge buona parte del pubblico
Esempio: Contenuto di altà qualità

HERO
-Contenuto speciale
-Pubblicato una volta una tantum (es. 1 all'anno), ma capace di fare il botto
-Porta una valanga di iscritti
Esempio: Contest, Inchiesta giornalistica

HINT per il mio canale:

-Fare un video su un singolo prodotto
-Fare delle classifiche video (es. Top 10, Top del mese)
-Fare Video più corti
-Inserire affiliazione Amazon

OK Titoli , nome del canale e copertine

Appunti / Suggerimenti 3 Lezione:
Tenere conto degli spettatori unici e del tempo di visualizzazione
Creare gruppi di video (per tema) x le analisi
Cercare di capire se il video è giusto per le chiavi di ricerca:se sono ben posizionato per una chiave sbagliata fare un video a tema con la chiave per sfruttare il posizionamento (sul canale ordinare x visualizzazioni->sorgenti di traffico e individuare i migliori)
I video più popolari sono una miniera d'oro !!
Individuato argomento forte nelle chiavi di ricerca e non perfettamente a tema creare dei video appositi da collegare nelle schede/playlist + eventuale marketing
Funzioni di navigazione: Verificare quali video consigliati hanno portato più visualizzazioni (e capire la differenza tra i migliori e i più scarsi) e ottimizzare le schede finali
Sorgenti di traffico: Vedere chi ci ha portato traffico può essere sfruttato per capire con chi collaborare

3 pilastri e relativi dati: AUDIENCE (impression, funzioni di navigazione, spettatori unici) , INTRATTENIMENTO (durata media, tempo di visualizzazione per spettatore, schermata finale, playlist), INTERAZIONE (iscritti, notifica, like/dislike)

Per migliorare una singola fonte di traffico esiste una relativa strategia e relativa motivazione:
Fonti esterne ->Agire sulle condivisioni + Embed
Funzioni di navigazione -> Creare Serie/Video smili + Collaborazioni
Notifiche -> Lavorare sulla Community
Pubblicita Youtube -> Andare su canali affini
Video consigliati -> Fare collaborazioni
Pagine canale ->Fare PR
Ricerca Youtube ->Lavorare sulla SEO
Schermata Finale /Playlist -> Fare serie

Tipologia di dati suddivisi sui 3 pilastri: AUDIENCE (impression, spettatori unici, visualizzazioni, video home, consigliati) , INTRATTENIMENTO (watch time, tempo di visualizzazione per spettatore,), INTERAZIONE (andamento iscritti, attivazione notifiche, interazioni, CTR)

Per il monitoraggio dei dati macro oltre sezione analytics di YT Studio, si può utilizzare Google Data Studio (tool GT: http://bit.ly/DS-SMS)

[TABLE="class: cms_table_grid, width: 500"]

[TD]Data[/TD]
[TD]Iscritti[/TD]
[TD]N°video[/TD]
[/TR]

[TD]10-06-2020[/TD]
[TD]12[/TD]
[TD]36[/TD]
[/TR]

[TD][/TD]
[TD][/TD]
[TD][/TD]
[/TR]

[TD][/TD]
[TD][/TD]
[TD][/TD]
[/TR]
[/TABLE]

Segnalo ottimo video con consigli su come confezionare il video

VOGLIO PARTECIPARE A ROAD TO 10.000

URL Canale: youtube.com/channel/UCV5WOyo8hWVnyC4isfhr7SQ
Iscritti Attuali: 24
Data apertura: 16/02/2020
Numero di video: 87
Target: Utenti alla ricerca di un consiglio per un prossimo acquisto
Budget: Basso
Difficoltà: Riuscire a elaborare una strategia per crescere avendo a che fare con numeri troppo piccoli che non consentono di comprendere la direzione da intraprendere
Altro: Ho partecipato alla classe Youtube da 0 a 1000, ora è tempo di fare ancora più sul serio

Appunti 1 Lezione:
-Youtube non è più l'unico luogo per il video (ci sono vari format e ognuno ha il suo spazio di riferimento o la propria piattaforma)
-Youtube è la TV del mondo, ma è anche un acceleratore della condivisione
-Fare video è più difficile che fare una foto
-Youtube è il quinto canale TV in Italia ed è una piattaforma ottima per l'advertising, per via della sua efficacia
-Nella fascia 18-49 oltre il 50% delle persone non guarda la TV o la guarda pochissimo
-Rispetto al passato è sempre più difficile fare emergere nuovi video, ora prevale l'algoritmo (is the way)
-Non basta fare video, bisogna costruire un brand e un personaggio, bisogna capire il pubblico, bisogna vivere la community
-Il comportamento del pubblico varia tantissimo tra chi conosce YT e chi non lo conosce (diversa interazione)
-La community è il primo passo verso il successo, genera il watch-time : bisogna incentivarne l'interazione
-All'inizio è più importante tracciare CTR - Watch Time - Iscritti che attivano le notifiche, rispetto alle altre metriche (come iscritti o visualizzazioni)
-E' importante misurare l'interesse nei nostri video

Lezione 2:
(avendo gia seguito da 0 a 1000 taglio parecchi concetti)

Secondo canale utile x sperimentare e non sporcare il canale principale (dove i video dovrebbero interessare tutti gli utenti di modo che diventino come delle ciliegie: uno tira l'altro)

Importante creare un'audience (anche collaborando con altri youtubers , facendo playlist specifiche e centrando gli argomenti, etc.): non è solo il pubblico ma il comportamento degli utenti, possono essercene tanti: estremizzando ogni video è come se fosse un canale diverso con il suo pubblico, e sta a noi fare in modo che avvenga la correlazione ingaggiando gli utenti

Le mappe mentali oltre a organizzare i contenuti e imbastire le playlist (partendo dai rami della mappa) aiutano anche nella creatività per cercare i prossimi argomenti

Organizzare significa comunicare

Promuovere (solo) i contenuti che funzionano

Creare delle Playlist dei video migliori, sono utili per finire nei video correlati : promuovere quella invece del singolo video può portare l'utente a vedere in sequenza gli altri video della playlist aumentando il watch time del canale

Usare gli hashtag : utili anche alla categorizzazione di YT: alla lunga creano audience (cosi come le collaborazioni le audience in comune si sommano)

I nomi sono importanti, oltre alla composizione del titolo del singolo video fare attenzione anche a quello delle playlist, magari aggiungendo una CTA per attirare l'attenzione dei nuovi utenti del canale che non conoscono i contenuti e le dinamiche del canale

Lezione 3 Community management

Le pagine fan non sono (sempre) community

COMMUNITY
Le farfalle attirano le farfalle le mucche attirano le mucche
Identità - chi sei, anche in riferimento al gruppo
gruppo - si unisce per uno scopo
linguaggio - subcultura all'interno della community (es. slang, modi di dire, espressioni): crea viralità

Piramide di Maslow bisogni
Auto realizzazione
Stima
Belonging
Sicurezza
Fisiologici

Ambienti sociali
Leggere non è partecipare (coinvolgimento -> conoscenza)
La domanda più stupida è quella non fatta
Utenti: Vitali/ chi scrive/ chi legge /chi devia /chi chiude /i guru (veri e falsi)
Vari comportamenti in funzione del tipo di utente (coinvolgimento, ban, riportare in topic la discussione etc.)

Staff , c'è una gerarchia
Il ban definisce l'ambiente: tenere pulito
Attenzione al Flame da moderatore
Gestire il ciclo di vita (è il customer journey della community)

Interazione nella vita e online

One to many: quando il mod risponde a un utente in realtà parla a tutti

Innovazione
È vincente se non lo dici tu
Le "lingue" : materna paterna nativa

Le community accelerano l'innovazione

Non si impara si allena

Lezione 4 : Come fare community su YT

-Conoscere i concorrenti per differenziarsi
-Scopo: Attributo+Valore=Vantaggio [il video che pubblichi deve avere uno scopo + alcuni valori del canale]
-Linguaggio : conoscere/identificare/creare le parole/espressioni usate da noi e dalla Community usandone di proprie identificano il canale
-Ruoli: nonostante su YT al momento non esistono, ma man mano che cresce la community ci si sposterà altrove (es. twitch, telegram) e serviranno moderatori, staff etc. __ inoltre individuare dei livelli di utenti (es. patrons, iscritti, partecipanti attivi , utenti casuali/sporadici)
-Luoghi : usare tab community, telegram, twitch, istagram, sondaggi etc. per comunicare con gli utenti, avvisare di nuovi video, live [le Live creano community], comunicazioni legate al canale etc , video per iscritti, collaboration con altri YTers ->engagement [La community decidi tu dove costruirla]
-Contenuti esclusivi (incontri, video esclusivi) ->engagement
-Contenuti per tutti ma per loro

@jotemaster Rendere POP i contenuti : devo essere più divertente , in pratica parlare di cio che fa parte dei valori e dello scopo del canale in maniera più scanzonata , magari con scenette e battute ma mantenendo i contenuti e i valori del canale (es. Strockdroid, MVV Blog o Saddytech). puoi dire cose interessanti ma noiose intrattenendo in modo che lo spettatore torni non solo per il contenuto ma anche per sentire come lo racconti . Questo si puo e deve fare usando un proprio linguaggio ed espressioni che ti contraddistinguano e che facciano community (es. i "cacatori" o "A man and A Woman" di Andrea Lombardi, like/stralike/megalike di Greg Garage, il saluto Love di Davide Cecchini etc.)

Lezione 5 - Personalizzare il canale

Layout HP: Testata, Trailer , Sezioni (simile alla mappa mentale del canale),
Branding (es. filigrana ->verificabile nelle statistiche, copertine, etc.)
Informazioni di base (info, link x i social, etc.)

Lezione Live - Google Ads
collegare google ads e yt quanto prima per poter creare e popolare le liste di remarketing
investire sul target corretto
video discovery è un buon formato per il nostro scopo
video sequenze (da visualizzare a chi ha visto o skippato un mio precedente video)
campagna ->(vari) gruppi di annunci [usare nomi parlanti]
segmenti personalizzati per intenzioni
misurare l'impatto
escludere segmenti non in target (es. bambini)
nuova campagna->video->personalizzata
Occhio ai contenuti del video che vogliamo sponsorizzare (posizione dei loghi, invito alla cta, etc.)

Lezione Live - Google Ads
collegare google ads e yt quanto prima per poter creare e popolare le liste di remarketing
investire sul target corretto
video discovery è un buon formato per il nostro scopo
video sequenze (da visualizzare a chi ha visto o skippato un mio precedente video)
campagna ->(vari) gruppi di annunci [usare nomi parlanti]
segmenti personalizzati per intenzioni
misurare l'impatto
escludere segmenti non in target (es. bambini)
nuova campagna->video->personalizzata
Occhio ai contenuti del video che vogliamo sponsorizzare (posizione dei loghi, invito alla cta, etc.)

Lezione 7 - Shorts
chi e come
non vanno bene per tutti ->dipende dalla ns. community
non ci sono notifiche ->diverso rispetto ai video normali (anche il target)
pensare al lungo periodo
secondo canale per gli shorts? ->dipende dai casi
pensati alla massima audience possibile (diverso da stories dedicate alla community)
fondo x shorts + report specifici
come funziona algoritmo
shorts hanno grandissima visibilità (anche rosicchiando spazio ai video)
yt tenta di capire le emozioni, soddisfazione
su short piu importante replaybility + watch time che ctr
su shorts educare+intrattenere
come ottenere il massimo
configura / scegli la musica /registra il video / modifica (testo!)/ carica e condividi
formato verticale - max 60 secondi anche editato
short basato su emozioni - veloce - si va al punto subito - usare i colori x lo stato d'animo -
scaricare emozioni con interazioni
se ti annoi scorri
essere costanti nelle emozioni (piano editoriale)
analizzare sorgenti di traffico - tempo di visualizzazione -
senza chiusa riparte in automatico (no gancio finale)
attesa gia dal titolo (definisce il tema - inserire chiavi)
gancio iniziale piu breve possibile
studiare le tendenze
scegliere musica di tendenza nel catalogo possibilmente a tema (aggiungi shorts , poi aggiungi audio e solo dopo carica la clip)
usare le emoji bene nei video
testo è fondamentale (non sottotitoli)
usare funzione align per transizioni (mash-up delle scene)
usare community post x interazione
non ripostare altri video es. da tik tok o da reels (quello che funziona da una parte non funziona dal'altra -> diverse dinamiche)

Lezione 8 - Piano editoriale social
Obiettivi di un video
YT ha shorts+live+vod
YT è engagement enterteinment enrichment
Il video è il tuo progetto o il tuo progetto è fatto anche da video?
Cosa vuoi dai video?
Il customer journey : conoscenza>considerazione>intento>decisione>fidelizzazione>ambasciatore
cambia a seconda del progetto e degli obiettivi

Come soddisfare le persone
Informare - Educare - Coinvolgere - Intrattenere
(Obiettivi cambiano da caso a caso)
Segnarsi come farlo nel nostro canale perchè diventano il contect plan
Tutto deve essere progettato

Content plan
3 tipologie di contenuti : Hygene - Hub - Hero
Calendario editoriale

Fare uno schema dove definire:

• Identita e posizionamento del brand (vision, mission, valori, unicità) - obiettivi /metriche / KPI
• interessi e passioni del target cosa cercano, chi sono: definire personas
• In che fase del customer journey posso agire
• Quale valore portano i nostri contenuti alle persone (Informare - Educare - Coinvolgere - Intrattenere)
• Riportare su carta Customer Journey & Content Marketing in base alla tipologia di contenuti (Hygene - Hub - Hero) dei ns. format
• Calendario editoriale prendendo nota di Tematiche - Customer Journey - Valore - Obiettivi diventa un Piano editoriale (mettendo solo il timing tutti i contenuti sono Hygene quindi il calendario non funziona per la crescita del canale)

Versione semplificata : Differenziare Hygene e Hero Content segnando almeno 2 Tematiche - Customer Journey - Valore - Obiettivi