@Markuseye said:

Ciao ragazzi,
il copywriting è più rivolto alla persuasione dell'utente?

Ciao Markuseye e benvenuto.
Come già ti ha anticipato Valerio, ognuno ha la sua visione. Io, da copywriter, non posso che risponderti "sì". In realtà, però, si parla di "persuasione" buona. Mi spiego meglio.

L'utente non è uno sprovveduto, né tantomeno un ingenuo.

L'utente, il lettore, il cliente, il consumatore riesce a capire perfettamente il fine di qualsiasi pubblicità. E capisce, altresì, la veridicità e l'onestà del copywriter che l'ha prodotta. Sta a quest'ultimo creare un *business environment *tale da ispirare fiducia al lettore fino a portarlo verso il suo obiettivo: la vendita.

Un libro molto interessante che ho letto parla dell'effetto slippery slide, lo "scivolo scivoloso". In pratica un buon copywriter dovrebbe creare un impianto testuale perfetto, dalla headline fino all'ultima frase. Lo scopo? Spingere l'utente a leggere, frase dopo frase, almeno il 50% dell'elaborato. Come in uno "scivolo scivoloso" oliato non solo lungo la discesa ma anche sui bordi, il lettore scivola giù, senza potersi fermare, leggendoleggendoleggendo. Leggendo anche di pubblicità che, di norma, non guarderebbe nemmeno. Questa è la persuasione di cui parlavo prima, e questo IMHO è il talento - o meglio uno dei talenti - del copywriter.

Grazie per le risposte.

Ben lungi da me considerare il visatatore di un sito uno sprovveduto, > L'utente non è uno sprovveduto, né tantomeno un ingenuo..

Sono convinto che ognuno di noi utilizza dei canali comunicativi diversi per apprendere le notizie.

Quindi per persuasione intendo più spiegazione senza noia per chi deve usufruirne. Il rischio che si corre è di creare uno slippery slide ma il visitatore lo imbocca al contrario (esattamente come mia figlia di cinque anni fa tutte le volte che andiamo al parco giochi!).

Attendo vostro e-book ragazzi.

Nel frattempo spero possano esservi utili due link su libri che parlano come reagisce agli stimoli il nostro cervello.

benziger.org/ al momento il sito in italiano è in rifacimento.

salesbrain.net/users/folder.asp?FolderID=6359 più orientato dal lato marketing.

Li ho letti entrambi e li ho trovati utili.

Alla prossima.

Certo Markuseye, concordo. E... occhio alla bimba quando è al parco!

Battute a parte, grazie anche per averci indicato due libri. Ne farò io, come credo anche gli altri, tesoro. Grazie e torna a trovarci quando vuoi.

Ciao Valentina, Valerio, Giorgio e "famigliola"

Per rispolverare la mia esperienza come redattore, mi offro per:

1. "Cura per il dettaglio" (argomento abbastanza ampio)
2. "Glossario"

Vedo che il punto "Intorno al testo" è scoperto. Posso dare un contributo, ma in compagnia di qualcuno più esperto di me lato Seo.

Faccio anche una proposta: perché non aggiungere al Project Planning una raccolta di *snippets *da valutare seo-redazionalmente? ... mi passerete il termine. Con l'obiettivo di fornire ai non addetti spunti di riflessione, chiavi di lettura. Una sorta di "Esplorando i risultati di ricerca".

Faremo senz'altro un grande lavoro.
Dario

Ciao Darius, benvenuto a bordo.

Ho aggiornato il progetto attribuendoti il capitolo Intorno al testo.
Per il supporto seo, e perché no, altre discipline, non c'è problema, chiedi o esprimi i tuoi dubbi e vediamo di organizzarci in modo da sostenerti.

Questo vale ovviamente anche per tutti gli altri, nessuno è solo.

Per i capitoli "Cura per il dettaglio" e "Glossario" ti ho segnato di fianco a Chiara Storti, aspettiamo solo che lei abbia il tempo di prepararci una scaletta su come aveva in mente di sviluppare il tema in modo da poter integrare e fondere entrambe le vostre conoscenze ed esperienze.

Questo è il progetto aggiornato, e in giornata vedo di integrare con le scalette che mi sono arrivate fino ad adesso.

Valerio Notarfrancesco

Eccomi qui, la scaletta che sto sviluppando è questa:

LA CURA PER IL DETTAGLIO
UNA BELLA APPENDICE DI GRAMMATICA
Articoli
Apostrofi
Lineetta e Trattino
Singolare e Plurale
Nomi e numeri
Termini stranieri
Punteggiatura
UNA BELLA APPENDICE SULLO STILE DEL TESTO
La scelta del carattere
Corsivo
Grassetto
Maiuscolo
Paragrafi e indentazioni
GLOSSARIO

Ho buttato giù qualche paginetta, per ogni punto c'è un po' di base di grammatica e qualche esempio di casi frequenti o significativi.
Quando volete vi mando il malloppo (7 pagine).

L'idea di Darius degli snippets da valutare seo-redazionalmente mi piace un sacco, penso potrebbe dare davvero buoni spunti di riflessione.

Mi ero scordato di chiedere a Darius di spiegare meglio cosa intende per snippets da valutare seo-redazionalmente.

Chiara, e anche altri, mandatemi quando volete il materiale che avete elaborato fino ad adesso.

Valerio Notarfrancesco

Ciao Valerio,

pensavo ad un "esercizio" del tipo: facciamo una ricerca per "scarpe sportive senza lacci", ad esempio, e controlliamo la leggibilità dei primi 20/30 risultati.

Senza voler proporre delle linee guida per la corretta redazione di title, description, ecc.

Possiamo lavorare con alcune chiavi di lettura: pertinenza (rispetto alla ricerca), correttezza, "registro", ... pagina di atterraggio?

Lo vedo più come un "contenuto correlato".
Dario

@valentina83 said:

Certo Valijolie, con piacere.

Il migliore in assoluto, per me è

The copywriter's Handbook (Robert W. Bly). E' completo, dettagliato, semplice e fruibilissimo. Stra-consigliato. Se non vuoi spendere soldi per comprarne tutti, basta prendere questo. Copre quasi tutti gli argomenti ed è molto esaustivo.

Poi qui ho:
**Kick-ass. Copywriting in 10 easy Step **( Susan Gunelius)
**Freelance Writing Success **(Robert W. Bly)
The 22 immutable laws of branding (Al Ries, Laura Ries)
The Adweek Copywriter's Handbook ( Joseph Sugarman)

Questi sono tutti in inglese. Devi conoscere la lingua bene. O abbastanza bene.

Consiglio anche la lettura di tutti i libri di Seth Godin, disponibili (non tutti) anche in italiano. Seth Godin apre la mente.
Da non perdere anche i classici italiani, vedi Annamaria Testa.

che mi dici di "La parola immaginata. Teoria, tecnica e pratica del lavoro di copywriter" di Annamaria Testa? L'hai letto?
"Il mestiere del copy" di Michelangelo Coviello?

Grazie in anticipo...

Ciao Michael,
mi pare di averti indicato in un altro post, dove mi chiedevi i libri in italiano, quello di Annamaria Testa. Sì, l'ho letto ed è buono.
L'altro non lo conosco sinceramente.

Resto comunque sempre dell'idea che per ora, almeno prima dell'uscita di questo nostro fantastico ebook, i libri più pregni di informazioni restino quelli americani.

@valentina83 said:

Ciao Michael,
mi pare di averti indicato in un altro post, dove mi chiedevi i libri in italiano, quello di Annamaria Testa. Sì, l'ho letto ed è buono.
L'altro non lo conosco sinceramente.

Resto comunque sempre dell'idea che per ora, almeno prima dell'uscita di questo nostro fantastico ebook, i libri più pregni di informazioni restino quelli americani.

Ciao Valentina, forse me lo sono perso.... comunque se mi confermi che è buono e dà info veramente utili (non vorrei fosse privo di contenuti realmente utili per il nostro lavoro) lo prendo al volo.
Per i libri in inglese dipende da quanto è difficile il linguaggio perchè sono molto arrugginito: secondo te "The copywriter's handbook" si legge bene o è molto complicato??

Se compri la Testa di certo non butti via i tuoi soldi. Ottimo è anche il libro della Carrada. Il libro di Bly lo adoro, ma il linguaggio è complesso, devo ammetterlo. D'altronde lo sono anche tutti gli altri che ho...

Se non ti senti di "provare", vai su Amazon.com e cerca con la parola chiave "copywriter" o "copywriter". Alcuni libri hanno la preview. Leggi e e vedi com'è il tuo approccio all'ingrese. Se non ti senti a tuo agio, solo tu puoi saperlo. A ogni modo, se ti va, apri un nuovo thread sui libri di copywriting e spostiamoci lì per parlare di queste cose. Che ne dici?

Ok, grazie. Qual è il libro della Carrada??
Per il libro di Bly accolgo il tuo suggerimento e vedrò come la cavo.
Perfetto per il nuovo thread: lo chiamo "Libri guida per copywriter"? O testo guida? O "la biblioteca del copywriter"? Accetto suggerimenti poi procedo!

Qui trovi informazioni sul libro di Luisa Carrada.

In merito al nuovo post, potremmo chiamarlo "Libri utili per copywriter". Altrimenti decidi tu, Michael. Ci rivediamo lì!

Ho provveduto 'mixando' i nostri contributi !!!! Ora dammi manforte!!

Visto che il progetto sta entrando nel vivo e ci sono già delle prime bozze ho aperto questa discussione esclusivamente per coordinare il lavoro e avere un deposito centralizzato dove poter salvare i contributi di tutti gli autori.

Un grazie a Chiara per aver già depositato le sue bozze e un incoraggiamento a tutti gli altri che sicuramente non saranno da meno e non tarderanno a versare le loro gocce di sapere.

Valerio Notarfrancesco

Come avevo già scritto sarei interessato alla parte SEO di:

Come scrivo il mio articolo?
Ogni quanto pubblico i miei articoli?
Pubblico i miei articoli sempre sugli stessi siti o cambio?

Poi potrei collaborare con Giorgio nella parte dedicata al SEO ad inizio scaletta se può essere utile

E comunque in generale dove c'è da fare qualche cosa legato al SEO posso farlo per le cose legate solo al copy lascio la parola a persone più esperte di me

Perfetto Gibbo89, benvenuto a bordo.

Valerio Notarfrancesco

Grazie, nel Week End cercherò un po di tempo per buttare giù qualche cosa di concreto

Bene Gibbo,

se vuoi ti lascio la parte e ti seguo nello schema, aiutandoti a scrivere il tutto.

Come vuoi eh