Per la realizzazione delle landig page seguo normalmente gli stessi criteri di "ottimizzazione on-site" che normalmente si applicano alle pagine di ogni sito web. Quindi url, title, e description ben fatti, e particolare attenzione ad inserire il giusto testo nell'H1.
Questo con lo scopo di rendere la pagina più pertinente possibile, e di conseguenza ottenere punteggi di qualità il più possibile elevati.
Devi però tener presente che la landing page influisce solo in piccola parte sul punteggio di qualità. Ti consiglio la lettura di questo articolo per farti un'idea più precisa a riguardo: http://www.redflymarketing.com/blog/how-to-improve-quality-score-the-ultimate-guide/
L'aspetto più importante da considerare, quando si progettano modifiche alle landing page, è però un altro: il tasso di conversione! Perchè è inutile ottenere buoni QS e portare tanto traffico ad una landing, se poi i tassi di conversione sono troppo bassi da giustificare l'investimento.... Quindi le landing non vanno scritte unicamente per google, ma soprattutto per gli utenti, per "guidarli" verso l'obiettivo finale.
A questo proposito ho scovato questo interessantissimo post: http://www.giorgiotave.it/forum/landing-page/119743-metodo-landing-page.html
Luca.