Ok

Mi servirebbe qualche chiarimento:
Come scrivo il mio articolo?
Ogni quanto pubblico i miei articoli?
Pubblico i miei articoli sempre sugli stessi siti o cambio?

Queste domande sono poste dal punto di vista SEO o altro?

L'ebook è sul seo copywriting, quindi direi di esplorare entrambi i campi. Suggerirei, eventualmente, di inserire un box con "consigli seo" per i vari strumenti di comunicazione inseriti nel piano. In quest'ottica, se tutti gli altri sono d'accordo, potremmo creare una bella compenetrazione tra copy e seo e potresti dare il tuo valido contributo.

Per quanto riguarda la parte, nello specifico, dell'articolo, direi che le ultime due domande soprattutto hanno una valenza più seo che copy.

Ok allora partecipo volentieri a scrivere la parte relativa al SEO su quelle cose, poi se Giorgio vorrà dividere il lavoro sulla parte SEO scritta in alto sulla scaletta (e poi controllare e correggere ciò che ho scritto XD) posso aiutarlo anche in quello

Comunque mi sembra buona l'idea di fare un pezzo SEO (dove necessario) da integrare a fianco della parte di copy di ogni argomento

Bene Gibbo, vediamo che ne pensano gli altri e ci aggiorniamo presto. Intanto benvenuto a bordo!

Grazie

Ma quando partirà di preciso il progetto? si sa?

@Gibbo89 said:

Ok allora partecipo volentieri a scrivere la parte relativa al SEO su quelle cose, poi se Giorgio vorrà dividere il lavoro sulla parte SEO scritta in alto sulla scaletta (e poi controllare e correggere ciò che ho scritto XD) posso aiutarlo anche in quello

Io sono disponibile...ci mancherebbe

Ciao ragazzi,

confermo che il libro di Giorgio si legge di un fiato e lo si tiene sulla scrivania per continuare ad applicarlo.

Facendo la premessa, per la quale mi sembra di aver capito, che i motori di ricerca si fermano alle prime righe dei contenuti di una pagina, segue la domanda:

il copywriting è più rivolto alla persuasione dell'utente?

Grazie per l'attenzione.

@Markuseye said:

[...] il copywriting è più rivolto alla persuasione dell'utente?
Ciao Markuseye, questa è proprio una delle domande a cui l'ebook darà una risposta.
Adesso ti posso dire però che ognuno di noi, in quanto professionisti in diverse discipline, dal seo, al marketing, al copy e alle tecniche di persuasione, potrebbero darti una risposta diversa e sarebbero tutte quante valide.
Quindi seguici e spero presto che tu possa leggere l'ebook con questa e anche altre risposte.

P.S.
Tra l'altro, se avessi altre curiosità scrivi pure qua, vedremo se abbiamo il tempo e le capacità di svilupparle.

Valerio Notarfrancesco

@Gibbo89 said:

Grazie

Ma quando partirà di preciso il progetto? si sa?

Buongiorno Gibbo,
come avrai capito il progetto è molto ambizioso. Stiamo ancora in fase embrionale, o quasi, ma appena avremo pronte e chiare le idee ognuno partirà con lo stilare la propria parte. Un timing preciso non c'è.

@Markuseye said:

Ciao ragazzi,
il copywriting è più rivolto alla persuasione dell'utente?

Ciao Markuseye e benvenuto.
Come già ti ha anticipato Valerio, ognuno ha la sua visione. Io, da copywriter, non posso che risponderti "sì". In realtà, però, si parla di "persuasione" buona. Mi spiego meglio.

L'utente non è uno sprovveduto, né tantomeno un ingenuo.

L'utente, il lettore, il cliente, il consumatore riesce a capire perfettamente il fine di qualsiasi pubblicità. E capisce, altresì, la veridicità e l'onestà del copywriter che l'ha prodotta. Sta a quest'ultimo creare un *business environment *tale da ispirare fiducia al lettore fino a portarlo verso il suo obiettivo: la vendita.

Un libro molto interessante che ho letto parla dell'effetto slippery slide, lo "scivolo scivoloso". In pratica un buon copywriter dovrebbe creare un impianto testuale perfetto, dalla headline fino all'ultima frase. Lo scopo? Spingere l'utente a leggere, frase dopo frase, almeno il 50% dell'elaborato. Come in uno "scivolo scivoloso" oliato non solo lungo la discesa ma anche sui bordi, il lettore scivola giù, senza potersi fermare, leggendoleggendoleggendo. Leggendo anche di pubblicità che, di norma, non guarderebbe nemmeno. Questa è la persuasione di cui parlavo prima, e questo IMHO è il talento - o meglio uno dei talenti - del copywriter.

Grazie per le risposte.

Ben lungi da me considerare il visatatore di un sito uno sprovveduto, > L'utente non è uno sprovveduto, né tantomeno un ingenuo..

Sono convinto che ognuno di noi utilizza dei canali comunicativi diversi per apprendere le notizie.

Quindi per persuasione intendo più spiegazione senza noia per chi deve usufruirne. Il rischio che si corre è di creare uno slippery slide ma il visitatore lo imbocca al contrario (esattamente come mia figlia di cinque anni fa tutte le volte che andiamo al parco giochi!).

Attendo vostro e-book ragazzi.

Nel frattempo spero possano esservi utili due link su libri che parlano come reagisce agli stimoli il nostro cervello.

benziger.org/ al momento il sito in italiano è in rifacimento.

salesbrain.net/users/folder.asp?FolderID=6359 più orientato dal lato marketing.

Li ho letti entrambi e li ho trovati utili.

Alla prossima.

Certo Markuseye, concordo. E... occhio alla bimba quando è al parco!

Battute a parte, grazie anche per averci indicato due libri. Ne farò io, come credo anche gli altri, tesoro. Grazie e torna a trovarci quando vuoi.

Ciao Valentina, Valerio, Giorgio e "famigliola"

Per rispolverare la mia esperienza come redattore, mi offro per:

1. "Cura per il dettaglio" (argomento abbastanza ampio)
2. "Glossario"

Vedo che il punto "Intorno al testo" è scoperto. Posso dare un contributo, ma in compagnia di qualcuno più esperto di me lato Seo.

Faccio anche una proposta: perché non aggiungere al Project Planning una raccolta di *snippets *da valutare seo-redazionalmente? ... mi passerete il termine. Con l'obiettivo di fornire ai non addetti spunti di riflessione, chiavi di lettura. Una sorta di "Esplorando i risultati di ricerca".

Faremo senz'altro un grande lavoro.
Dario

Ciao Darius, benvenuto a bordo.

Ho aggiornato il progetto attribuendoti il capitolo Intorno al testo.
Per il supporto seo, e perché no, altre discipline, non c'è problema, chiedi o esprimi i tuoi dubbi e vediamo di organizzarci in modo da sostenerti.

Questo vale ovviamente anche per tutti gli altri, nessuno è solo.

Per i capitoli "Cura per il dettaglio" e "Glossario" ti ho segnato di fianco a Chiara Storti, aspettiamo solo che lei abbia il tempo di prepararci una scaletta su come aveva in mente di sviluppare il tema in modo da poter integrare e fondere entrambe le vostre conoscenze ed esperienze.

Questo è il progetto aggiornato, e in giornata vedo di integrare con le scalette che mi sono arrivate fino ad adesso.

Valerio Notarfrancesco

Eccomi qui, la scaletta che sto sviluppando è questa:

LA CURA PER IL DETTAGLIO
UNA BELLA APPENDICE DI GRAMMATICA
Articoli
Apostrofi
Lineetta e Trattino
Singolare e Plurale
Nomi e numeri
Termini stranieri
Punteggiatura
UNA BELLA APPENDICE SULLO STILE DEL TESTO
La scelta del carattere
Corsivo
Grassetto
Maiuscolo
Paragrafi e indentazioni
GLOSSARIO

Ho buttato giù qualche paginetta, per ogni punto c'è un po' di base di grammatica e qualche esempio di casi frequenti o significativi.
Quando volete vi mando il malloppo (7 pagine).

L'idea di Darius degli snippets da valutare seo-redazionalmente mi piace un sacco, penso potrebbe dare davvero buoni spunti di riflessione.

Mi ero scordato di chiedere a Darius di spiegare meglio cosa intende per snippets da valutare seo-redazionalmente.

Chiara, e anche altri, mandatemi quando volete il materiale che avete elaborato fino ad adesso.

Valerio Notarfrancesco

Ciao Valerio,

pensavo ad un "esercizio" del tipo: facciamo una ricerca per "scarpe sportive senza lacci", ad esempio, e controlliamo la leggibilità dei primi 20/30 risultati.

Senza voler proporre delle linee guida per la corretta redazione di title, description, ecc.

Possiamo lavorare con alcune chiavi di lettura: pertinenza (rispetto alla ricerca), correttezza, "registro", ... pagina di atterraggio?

Lo vedo più come un "contenuto correlato".
Dario

@valentina83 said:

Certo Valijolie, con piacere.

Il migliore in assoluto, per me è

The copywriter's Handbook (Robert W. Bly). E' completo, dettagliato, semplice e fruibilissimo. Stra-consigliato. Se non vuoi spendere soldi per comprarne tutti, basta prendere questo. Copre quasi tutti gli argomenti ed è molto esaustivo.

Poi qui ho:
**Kick-ass. Copywriting in 10 easy Step **( Susan Gunelius)
**Freelance Writing Success **(Robert W. Bly)
The 22 immutable laws of branding (Al Ries, Laura Ries)
The Adweek Copywriter's Handbook ( Joseph Sugarman)

Questi sono tutti in inglese. Devi conoscere la lingua bene. O abbastanza bene.

Consiglio anche la lettura di tutti i libri di Seth Godin, disponibili (non tutti) anche in italiano. Seth Godin apre la mente.
Da non perdere anche i classici italiani, vedi Annamaria Testa.

che mi dici di "La parola immaginata. Teoria, tecnica e pratica del lavoro di copywriter" di Annamaria Testa? L'hai letto?
"Il mestiere del copy" di Michelangelo Coviello?

Grazie in anticipo...

Ciao Michael,
mi pare di averti indicato in un altro post, dove mi chiedevi i libri in italiano, quello di Annamaria Testa. Sì, l'ho letto ed è buono.
L'altro non lo conosco sinceramente.

Resto comunque sempre dell'idea che per ora, almeno prima dell'uscita di questo nostro fantastico ebook, i libri più pregni di informazioni restino quelli americani.

@valentina83 said:

Ciao Michael,
mi pare di averti indicato in un altro post, dove mi chiedevi i libri in italiano, quello di Annamaria Testa. Sì, l'ho letto ed è buono.
L'altro non lo conosco sinceramente.

Resto comunque sempre dell'idea che per ora, almeno prima dell'uscita di questo nostro fantastico ebook, i libri più pregni di informazioni restino quelli americani.

Ciao Valentina, forse me lo sono perso.... comunque se mi confermi che è buono e dà info veramente utili (non vorrei fosse privo di contenuti realmente utili per il nostro lavoro) lo prendo al volo.
Per i libri in inglese dipende da quanto è difficile il linguaggio perchè sono molto arrugginito: secondo te "The copywriter's handbook" si legge bene o è molto complicato??