@shazarak mi è capitato proprio recentemente di cercare alcuni prodotti su negozi che usano questo tipo di ricerca. La mia esperienza è limitata a pochissimi casi e i risultati sono così così, nel senso che non mi ha aiutato molto rispetto a ricerche classiche. Siamo agli inizi e questo tipo di sistema potrebbe progredire ed essere più preciso.
Dal lato SEO francamente devo ancora capire quale sia l'impatto, sempre che ci sia, eh, perché l'impressione che ho avuto è stata di un sistema che gestisce tutto ciò che comunque esiste già in modo un po' diverso da prima quando il visitatore fa le ricerche all'interno del sito. Nota che potrei sbagliarmi di grosso per cui sono curioso di sapere se qualcuno ne sa di più.