Usare il nome del brand concorrente e discutibile. Supponiamoci che hai un sito di turismo super populare, e dentro il tuo sito c'e recensione d'un albergo. Poi un proprietario del sito di albergo lamenta che anche quando scrive il suo nome tu sei prima. Per me in questo caso e tutto a posto, sei tu che hai un portale piu interessante e quindi sei prima. L'altra cosa quando fai un ottimizazione apposta per avere un kw. del brand concorrente, questo secondo me e poco corretto.
Visto che motore ricerca e la cosa globale, non puo fare distinzione tra le parole che sono le brand famose e le altre, che sono popolari per gli altri motivi. Poi a livello legale credo che sarebbe veramente difficile provare che l'altro sito ha fatto apposta per salire sulla parola chiave che e collegata con tuo brand.
Ho una esperienza con adwords dove il mio concorrente se ne comprato la mia parola chiave scirtta con una lettera in piu, cosi che veniva fuori anche quando utente cercava il mio brand. La trattativa pero l'ha lasciata stare. Durante il tempo che mi avrebbe costato fare la trattativa potevo recuperare le eventuale perdite.