@giorgiotave potenzialmente queste nuove metriche sono delle bombe in quanto portano GA ad un altro livello rispetto a quanto conosciamo fino ad oggi; vengono integrate infatti delle features -chiamiamole così- molto importanti soprattutto lato ecommerce (che solitamente dovevi calcolare a parte, in un'altro tool).

La possibilità di creare delle audiences sulla prediction a 7 giorni la vedo come il netto miglioramento della metrica "probabilità di conversione" già presente nei report di alcuni ecommerce e fornisce ai marketers sia uno strumento di targeting super indicativo sia ti spinge a cercare di convertire gli utenti entro un lasso di tempo sempre minore (da verificare nel settore turistico/crocieristico, dove i tempi sono -solitamente- più dilatati).

E' indubbio che Google stia spingendo forte su App+Web e mi aspetto, nell'evoluzione di questo nuovo metodo di tracking, che GA diventi un hub di dati dove poter estrapolare metriche che finora necessitano di terze parti (Es. CAC, LTV, ecc).

@giorgiotave a mio avviso siamo davanti ad un 50-50. Prima di gridare al "wow, che figata, this is the new way" ci sono parecchie cose da sistemare, soprattutto a livello di interfaccia utente.

I principali PRO che di GA4 possono essere riassunti in:

• Unica property con Rollup senza dover diventare matti a creare N tracking in parallelo o andare a chiedere a Google - per chi ha 360°- di creare la vista dedicata.

• Il punto precedente farà sì che non si traccerà più "a mentula canis" ma ci dovrà essere un solido piano di misurazione di base. Gli errori con questo nuovo metodo saranno molto più evidenti e sarà poi più complicato andare a metterci "la toppa" successivamente

• Collegamento a BigQuery nativo: questa è una delle feature più interessanti ma non è alla portata di tutti in quanto devi avere una minima conoscenza di come funziona BQ e linguaggi di interrogazione annesso

• Event modification: puoi modificare gli eventi da interfaccia senza passare per il tracking

• EEC (Enhanced Ecommerce) che può comprendere più categorie ed eventi rispetto all'attuale

• Tracking basato sull'utente, soprattutto se hai a disposizione la userID

• Churn probability, LTV, e altre metriche che saranno rilasciate di default (senza ricorrere ad integrazioni): quindi come dice @tambu: tanto tanto machine learning di base

• Streaming export, API già presenti

I contro:

• UI mortale: è abbastanza complicata anche per un esperto

• Passaggio totale a gestione eventi: per me è un pro ma si rivelerà di difficile comprensione (e torniamo al punto sul measurement plan)

• Connessine con lo storico: non serve aggiungere altro

• Admin interface: mancano tantissime features attualmente presenti

• AAAAARGH: ovvero l'urlo di chi si accorgerà, dopo un bel po', che non esiste più la bounce rate

Lo strumento lo vedo quindi ancora abbastanza "acerbo" e non consiglieri a nessuno di buttarsi a capofitto su questa nuova versione abbandonando la Universal.
Sicuramente sarà da far correre in parallelo -come dicevamo da tempo- i due tracking in modo da incamerare un po' di storico e dati ed iniziare a smanettarci sopra un po' per capire soprattutto le logiche sottintese.

Concordo con @Kal che al momento siamo su "toni di grigio", in attesa di vedere quali nuove funzionalità verranno sviluppate.

Ciao a tutti,

volevo segnalarvi che finalmente è possibile integrare Search Console con #GA4 (solo in corrispondenza 1:1 e con webstream).

Ricorda molto quanto già presente per Universal Analytics e mi aspettavo, onestamente, uno step in più soprattutto in termini di incrocio dati/dimensioni e magari, perché no, la rilevazione automatica dei Core Web Vitals.

Trovate la descrizione di come connettere gli strumenti e altre info sui report relativi alla feature in questo articolo: https://www.enricopavan.com/linkare-ga4-con-google-search-console/

#corewebvitals

Ciao a tutti,

volevo segnalarvi che da ieri è in fase di rollout su tutti gli account/property di #GA4 la nuova funzione dedicata all'import degli eventi offline.

La reputo una delle più interessanti novità in ambito GA4 in quanto permette di collegare l'online e l'offline.

A questo link trovate una descrizione delle feature: https://www.enricopavan.com/ga4-importazione-eventi-offline/

GA4 (ri)Benvenuta Conversion Rate! Ora in GoogleAnalytics4 possiamo selezionare la conversion rate a livello Utente e/o Sessione. Inoltre sono state rilasciate la BounceRate e altre metriche utili per l'analisi dell'eCommerce. Ne parlo in questo articolo: https://www.enricopavan.com/google-analytics-4-conversion-rate-bounce-rate-utm/

Vi segnalo da qualche giorno Google Analytics ha rilasciato una nuova funzionalità per quanto concerne il la nuova versione App + Web, ovvero dell’introduzione nella sezione Analisi delle Cohort Analysis.
Rispetto alla versione presente in Google Analytics standard (Universal) sono presenti molte più funzionalità e, diciamo, è molto più customizzabile.
Se volete approfondire qui trovate qualche info in più https://www.enricopavan.com/google-analytics-app-web-analisi-cohort/

Se utilizzando #GA4, ti sei mai posto la domanda: ma gli obiettivi che ho creato in Universal Analytics, soprattutto quelli di tipo "Destinazione", come posso riportarli anche nella nuova piattaforma?

Ed ecco la risposta: tramite le Custom Conversion!

In questo articolo un esempio di creazione di una Custom Conversion tramite la creazione di un custom event da pannello di GA

http://bit.ly/GA4CustConvIT

Importante aggiornamento per l'attribution in #GA4. Da oggi è possibile modificare il modello di attribuzione di default scegliendo tra il data-driven model e uno dei classici first-last click, position based, ecc.

Il modello data driven è quindi a disposizione di tutti gli account GA4, anche quelli standard non 360.

Una rivoluzione che rende GA4 uno strumento sempre più mirato al singolo business e permette di ottenere il massimo dai propri dati

Ovviamente il consiglio è quello di settare di default "data-driven"

Ne avevamo parlato a luglio con il cambio di interfaccia in questo post: https://www.enricopavan.com/ga4-nuova-interfaccia-attribution-settings-report-customization

#ga4

Oggi Google ha lanciato la nuova certificazione su GA4 che sostituisce il GAIQ.

Qui il link per affrontare il test:

https://skillshop.exceedlms.com/student/enrollments/create_enrollment_from_token/8Q2axU5uENane5XqF853b9tz

Io l'ho passata con 49/50 risposte esatte, tu che punteggio hai ottenuto?
Il voto più basso paga da bere a tutti al prossimo SMConnect

Bella iniziativa! Ci sono!

Ciao Valerio, volentieri! A disposizione

Alcune novità fresche fresche su #GA4: sono in roll out le features di #TagSettings e di #DataFilters. Con queste due features si possono:

• modificare gli eventi già tracciati e crearne di nuovi

• abilitare il #crossdomain tracking da pannello

• escludere il proprio traffico interno o di sviluppo

In questo articolo le ho un po' approfondite : https://www.enricopavan.com/ga4-tag-settings-e-data-filters/

Qualche ora fa, Google ha rilasciato il Demo Account a cui vi potete collegare direttamente tramite questo link https://support.google.com/analytics/answer/6367342?linkId=110255766

Sono presenti due property #GA4, una per il Google Merchandise Store (come per UA, limitato a NA e Canada) e una dedicata all'app (e web) "Flood-it".

Enjoy!

GA4: Advertising Workspace > Il nuovo spazio di GA4 dedicato alle campagne marketing dove poter confrontare modelli di attribuzione, analizzare il pathing conversion e creare data insights!

Maggiori dettagli in questo post: https://www.enricopavan.com/ga4-ecco-il-nuovo-advertising-workspace/

#ga4

Ciao a tutti,

prendo spunto da un tweet di Charles Farina dove riporta il ritorno o meglio la resurrezione (visto il periodo) della Bounce Rate... almeno tra le API di #GA4
Prima di esultare o disperarsi, a seconda di quanto amiate o meno la metrica, bisogna capire come viene calcolata in GA4 stesso.

Stando a quanto riportato nelle API:

Bounce rate
The percentage of sessions that were not engaged ((Sessions Minus Engaged sessions) divided by Sessions). This metric is returned as a fraction; for example, 0.2761 means 27.61% of sessions were bounces.

Quindi il dato non è confrontabile con la precedente Bounce di GA3 visto che si basa sulle Engaged Session e questa metrica può essere modificata tramite adjusted timer da interfaccia di GA4.

Landing Page
La dimensione viene messa a disposizione sia nella sezione Explore sia nei report standard: in quest'ultimo caso basta semplicemente modificare il report ed inserire la dimensione tra quelle già presenti

@giorgiotave c'è un planning dietro come è sempre stato per i vari prodotti analytics negli anni. Il fatto che l'abbiano chiamata Bounce Rate è fuorviante in quanto rappresenta il reverse dell'engaged session e non è paragonabile con quella di GA3.
Altra cosa, al momento è disponibile nel tool ma solo nelle API e non sappiamo se arriverà o meno all'interno dell'interfaccia.
Se seguono le lamentele/proposte rischiano di creare grossa confusione sia con i termini (vedi bounce rate) sia in termini di proposta di data collection o elaborazione dati.
Sicuramente ci sarà qualcosa a livello di "legacy" con GA3 ma se si vuole dare uno "stacco" con GA4 non ha senso fare "rollback".. o no?

Novità importante in casa Google relativa a dataviz e BI. Datastudio diventa Looker studio e può diventaee competitor di tableau e qlick. More info: https://cloud.google.com/blog/products/data-analytics/looker-next-evolution-business-intelligence-data-studio

Avevo pensato di utilizzare GTM ma avendolo già impostato per universal analytics in tal modo mi si creano doppioni di registrazioni. In GTM ho il tag universal, il javascript che mi traccia link, email, pdf etc. per universal e poi ho aggiunto il tag GA4.

Non mi è chiaro cosa intendi che ti si creano doppioni in quanto uno va verso UA e l'altro verso GA4...

Sulla creazione del nuovo evento dovrei avere maggiori info su alcuni dettagli (parametri, evento, ecc)

Ciao a tutti,

dopo un paio di tentativi, abbiamo settato i Content Group in #GA4.

Qui puoi trovare una guida alla loro creazione: https://www.enricopavan.com/ga4-come-creare-i-content-group/

E' ancora un ambiente un po' nebuloso in quanto non ci sono documentazioni ufficiali/approfondite: come sempre, quando si parla di GA4 possiamo considerarlo un work-in-progress.

Si è appena concluso il Google Marketing Livestream 2021 e queste sono le principali novità condivise per quanto riguarda Google Analytics 4

Modeled Behavior Reporting
First Party Data
Advertising Workspace
Data Driven Attribution Model in UI
Report Customization

A questo link puoi trovare un approfondimento per ogni singola voce riportata: https://www.enricopavan.com/ga4-tutte-le-novita-presentate-al-google-marketing-livestreaming-2021/

#ga4