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Video Corto o Lungo?
Volevo riportare le riflessioni di oggi aggiungendo il commento che ha fatto @stefanosalvadori
Ciao Gio... per l’esperienza che stiamo avendo in agenzia, sono in disaccordo con il tuo titolo #shorts vs #lungo - Sono due formati molto diversi tra loro e risultano utili in contesti e per intenti diversi, concordo invece su quello che dici alla fine pro, abbiamo in test per 2 brand dei brevi ( 15”-30”) video che introducono con un linguaggio di collectiion preview ( settore scarpe) il video lungo ( 2’-3’) ed i risultati sono veramente interessanti. Ne parlerò anche nello speech al #WMF2020
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grazie Giò
1 Risposta
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@stefanosalvadori Ciao Stefano, non ho capito una cosa: perché dici "sono in disaccordo con il tuo titolo #shorts vs #lungo"? Non è shorts vs lungo ma CORTO vs LUNGO.
Shorts più che identificare una lunghezza identifica un format. Mi sono perso qualcosa? Grazie.
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Ciao Domenico, ho associato #shorts a corto perché nel video Giorgio confronta i due formati e comunque perché nella nostra esperienza abbiamo usato questo modello in versioni di max 30", ma la mia osservazione nasce dal fatto che in quanto format differenti ( come tu sottolinei ) non si scontrano ma al contrario si possono supportare.
grazie della domanda, che mi ha permesso di chiarire la mia opinione.
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@stefanosalvadori Ciao Stefano, ho letto nel tuo commento a questo video su YouTube che: "...abbiamo in test per 2 brand dei brevi ( 15”-30”) video che introducono con un linguaggio di collectiion preview ( settore scarpe) il video lungo ( 2’-3’) ed i risultati sono veramente interessanti."
Volevo sapere cosa intendi per "risultati interessanti" ovvero: con che metriche misurate il risultato? Che parametri di confronto utilizzate per decidere se è meglio o peggio rispetto ad altra attività di advertising online?
Grazie mille
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Ciao Domenico, il risultato interessante è la risposta lato conversioni E-commerce e retailer fisici, più che in confronto ad altre attività. Mi spiego meglio: nei video #shorts sono presenti solo 3 modelli ( modelli con poco appeal e meno richiesti in generale), mentre nei video completi ( lunghi) ce ne sono molti di più ( circa 15 ) il Brand vive di vendite dirette lato e-commerce e vendite indirette tramite Retailer ( negozi fisici), in entrambi gli ambienti la richiesta e la vendita si è concentrata su i primi 3 modelli. Ti condivido la lista del venduto ( E-commerce) i primi 3 sono appunto i modelli oggetto della comunicazione che hanno superato 8 modelli più venduti da sempre.
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@stefanosalvadori Se ho capito bene sono stati venduti di più i 3 modelli pubblicizzati con lo #shorts - nonostante avessero meno appeal di altri modelli.
Dal mio punto di vista questo risultato è da attribuire non tanto al formato SHORT ma al numero limitato di scelta lasciato al cliente.
Se ti posso suggerire: testare spot lungo sempre con 3 prodotti - entrando nel dettaglio dei prodotti. Prevedo un risultato ancora migliore se montato e raccontato a regola d'arte.Se ho letto bene c'è anche da dire che ha portato più fatturato il video lungo - circa 12k - che lo short - circa 7k.
Quando io confronto risultati di campagne pubblicitarie esco pazzo perché non mi limito a guardare solo dati positivi/negativi ma metto in relazione ogni metrica che ho a disposizione. Questo mi consente di capire veramente l'elemento chiave che ha portato al successo o al fallimento una campagna pubblicitaria. Se sappiamo il VERO motivo del perché abbiamo venduto di più o del perché non abbiamo venduto è fatta. Il difficile, dal mio punto di vista, è capire proprio questo.
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@domenico-pacifico è sempre molto difficile comprendere l'esattezza del dato, comunque chiarisco un concetto basilare nell'ambito della strategia e attività svolta per il cliente in questinoe, gli shorts sono stati fruiti dall'utente per periodi brevi ( 1 - 2 giorni ) e sono serviti a creare aspettativa e attesa, nel visualizzare poi il video lungo, che è stato fruito per un periodo di circa 15/20 giorni ha comunque portato alla conversione di quei 3 modelli.
N.b. Grazie del consiglio, avevamo pensato a fare i lunghi con meno modelli come suggerisci ma non abbiamo avuto la possibilità di farlo per policy aziendale.
