eccoci di fronte ad un bel caso di viral marketing ben riuscito.
ottimo sito, bella grafica, niente da ridire davvero, nemmeno sulla macchina, le Y sono sempre più belle. il target a cui si rivolge la nuova Y è sicuramente molto molto giovane e trendy (almeno così vorrebbe, dato che alla fine ce l'ha un po' chiunque!), però, mi chiedo, perchè metterla tutta sempre sul sesso? alla fine, devi per forza usare parole o pensieri con sfondo sessuale
e sensuale per poter accedere alla pagina per la registrazione al test.

possibile che alla lancia non sia venuto niente di migliore e più moderno e meno scontato per far parlare di una macchina eccezionale?

Raga... A me la ragazza mi ha pure chiamato sul cellulare... Ma sto codice per proseguire mica me lo ha dato, sapete?

@manuela said:

però, mi chiedo, perchè metterla tutta sempre sul sesso?

Due le risposte possibili:

a) perché il sesso in pubblicità funziona sempre e comunque;

b) perché alcuni pubblicitari pensano che il sesso in pubblicità funzioni sempre e comunque.

Scegli quella che preferisci.

possibile che alla lancia non sia venuto niente di migliore e più moderno e meno scontato per far parlare di una macchina eccezionale?

Sì, possibile.

Tra l'altro, a me la Lancia Ypsilon fa pure ***are.

Ottimo esempiodi adver game, si, peccato che il tema è così prescontato e banale. Possibile che devi scrivere fica per vincere?!
Mi sembra un pò volgare...

@ideasnextdoor said:

Ottimo esempiodi adver game, si, peccato che il tema è così prescontato e banale. Possibile che devi scrivere fica per vincere?!
Mi sembra un pò volgare...

E' un'idea effettivamente molto interessante, ma male implementata.
Sperimentando un po' ho trovato una serie di parti del corpo non riconosciute:
-fronte
-naso
-orecchie
-braccia
-mani
-dita
-piedi
-nuca
-collo.

Sono solo alcune, poi mi son stufato di provare. Mi chiedo: perchè non implementarle? Non è che abbia usato chissà quali termini astrusi e sicuramente non sarebbe costato molto di più farlo.
Il problema è che se un cliente apprezza particolarmente quelle parti del corpo può sentirsi un po' frustrato e indebolire la forza del messaggio che viene trasmesso.

Trovo anch'io un po' scontato che per vincere tu debba digitare inguine, figa o vagina ma alla fin fine l'abbiam digitato tutti

Non è nemmeno un'idea originale, questo giochino della Lancia Y. Ricalca quella di un advergame Flash di una birra USA uscito un paio d'anni fa, con due avvenenti bariste che rispondevano ai comandi testuali dell'utente spillando pinte e facendo spogliarelli. L'advergame era così efficace che non mi ricordo nemmeno qual era la marca della birra, LOL. (Qualcuno ce l'ha presente?)

Ma volendo entrare nell'ambito adver game ce ne sono centinaia molto meglio di questo ma la cosa bella di questo è, che è italiano...nessuno sa quale agenzia lo abbia realizzato?

Ah, aggiungo, strani che un cliente italiano abbia deciso di investire in una cosa del genere, certo, poteva essere fatta meglio, si vede benissimo lo studio sullo sfondo del video...un minimo di posto produzione poteva essere fatta per rendere i colori più brillanti e meno opachi ma va beh...

amici, questo è un gran passo per il mercato italiano...un gran passo per l'umanità...LOL

mi dispiace non sono d'accordo col vostro entusiasmo.. e per la prima volta sono pure in disaccordo con calogero.

la** versione per uomini puo' anche andare** (credo) perchè sfrutta qualcosa che funziona sempre. le 3 ragazze sono veramente fighe e credo che qualsiasi uomo "medio" si diverta a pitturarle, seppure avevo anch'io riscontrato le obiezioni di aldwin. penso banalmente a tutti i feticisti dei piedi.. che avrebbero pagato oro per vedere il** piede** dipinto in primo piano (potevano addirittura dipingere le unghie dei piedi, so che molti uomini impazziscono per i piedi ben curati).. anyway..

dicevo, se puo' andare nella *versione for men - *anche se.. secondo me la **lancia y non è una macchina per (questo tipo di) uomini **- lo spot non mi convince nella versione for women. mi sembra veramente un vecchio stereotipo la divisione in surfista, poeta e supereroe (oh mammina!) soprattutto perchè al di là dell'etichetta sono identici: tutti e 3 con dei fisici spaziali (ma dove si è visto un poeta cosi??? e il super eroe me lo dovevi fare super palestrato..il surfista tatuato ecc ecc) personalmente non avrei scelto nessuno dei 3..
poi questa cosa che gli uomini devono dipingere le donne e le donne invece spogliare gli uomini... mmmmh mi sembra tanto quelle ricorrenze terribili tipo 8 marzo dove le donne assatanate aggrediscono gli spogliarellisti.

mah!

forse il target della pubblicità è quello..
ma io che a dicembre dovevo cambiare macchina ed ero tentata di comprare la lancia Y (poi non l'ho presa!) non mi ci ritrovo in questa visione.
forse sono molto atipica io..;)
apprezzo lo sforzo dell'agenzia di fare qualcosa di diverso ma concordo con chi ha detto perchè puntarla sempre sul sesso?
quoto **everfluxx **quando dice che è perchè i pubblicitari credono che funzioni sempre, mi viene in mente quel film con mel gibson WHAT WOMEN WANT (o qualcosa del genere).
ripeto.. carina l'idea, ma se il target della lancia y bicolore è - come credo - la donna giovane e dinamica.. potevano fare uno sforzo in +

lo spot della birra lo ricordo, veramente divertente!:)

sarà pure un bell esempio di marketing, ma a me il gioco pare lento e noioso e non mi suscita nessuna emozione ... !! boh

ah si mi ero scordata di dire anche quello
è terribilmente lento
alla fine uno si scoccia...

Boring:

La modalità di interazione type-and-watch è stata già vista in almeno due siti internet ben più famosi: The Center of The World, sito ufficiale dell'omonimo film e Virtual Bartender di Beer.com. Rispetto al primo però manca l'effetto sorpresa, e rispetto al secondo l'advgame di Lancia tende, fastidiosamente, a prendersi troppo sul serio.

Il loop è -imho- orrendo, dopo 12 secondi ho abbassato il volume. Privata del background musicale, l'azione sullo stage appare lenta, a volte scattosa (si vede che la mia scheda grafica, pur potente, non riesce a gestire al meglio l'animazione frame-by-frame), i colori sono cupi (classico problema nella trasposizione da camera digitale a file AVI o quel che è).

L'ambiguità forzatissima, racchiusa in un contesto pseudopatinato che si sforza di essere elegante e cool, rendono il tutto a dir poco risibile per chiunque abbia passato la soglia dei 30 anni.

Interessanti disquisizioni si potrebbero fare sull'usabilità generale, ma preferisco giocarmi questo jolly nel capitolo che segue.

**Clueless:

**Ho immediatamente forwardato il link ad un paio di amiche, pratiche di internet. Non webmaster, non seo, le classiche persone che ti chiamano alle 4 del mattino perchè gli si è piantato il browser, ma se non altro pratiche di navigazione.
Ed entrambe, a mio parere, starebbero molto bene con il culetto su una Lancia Ypsilon nuova fiammante.

Non sono riuscite a capire nulla.
Se non che era caldamente consigliato inserire il loro numero di cellulare. Cosa che ovviamente non hanno fatto (e neanche il sottoscritto).

A questo punto mi chiedo se il target di riferimento della Lancia Yspilon (il gioco) COINCIDA con il target di riferimento della Lancia Ypsilon (l'auto). E mi chiedo, al di là del desiderio di infoltire il loro database di numeri cellulari, se i pubblicitari che hanno ideato e commissionato il lavoro se lo siano chiesti.

Non sto a domandarmi se ci sia una reale alternativa alle allusioni al sesso per spingere un prodotto. L'automobile in sè, è oniricamente associata al sesso.
Mi chiedo però se non esistano modi più brillanti, persuasivi, e originali per sfruttare l'argomento.

Cordialmente,
Stuart

@nelli said:

mi dispiace non sono d'accordo col vostro entusiasmo.. e per la prima volta sono pure in disaccordo con calogero.

• lo spot non mi convince nella versione for women. mi sembra veramente un vecchio stereotipo la divisione in surfista, poeta e supereroe (oh mammina!) soprattutto perchè al di là dell'etichetta sono identici: tutti e 3 con dei fisici spaziali (ma dove si è visto un poeta cosi??? e il super eroe me lo dovevi fare super palestrato..il surfista tatuato ecc ecc) personalmente non avrei scelto nessuno dei 3..

Ed io invece sono pienamente daccordo con te
Per me è ottima l'idea della distinzione tra uomini e donne in primis
e quella di tre prototipi maschili per le donne...

Sul fatto che abbiano scelto questi tre tipi di uomini e che abbiano agito male sulla stereotipizzazione... beh! Nessuno può giudicare meglio delle donne!
Sarebbe interessante sapere

• se nello staff che ha realizzato il progetto ci siano delle donne
• se hanno sottoposto il progetto ad un gruppo di studio, un pubblico di prova, per giudicarne atteggiamenti, mosse, comportamenti, commenti, opinioni, consigli. Se le donne in generale la pensano come Nelli... l'errore è davvero grande!

Il mio entusiamo permane sul format. Ok, non è la prima volta che compare, ma non vedo dove sia il problema? Ogni giorno dovrebbe uscire un format nuovo? O mi direte che un minisito tradizionale o delle doorpage informative e tradizionali erano meglio? :():

Ci provano!!

Sul sesso... beh, io sono per il partito a favore.
Attenzione, con sesso intendo non solo i simboli tipicamente hard... ma anche tutto ciò che ha a che fare con la sessualità o con la sfera affettiva più in generale.
Il sesso tra l'altro è visto diversamente tra uomini e donne... ho letto di qualcuno che sosteneva che alcune telenovelas erano l'equivalente femminile dei film erotici maschili.

Ma qui stiamo analizzando un format in particolare.. non andiamo troppo off, meglio aprire eventualmente un thread a parte

@Stuart said:

Virtual Bartender di Beer.com
Eccolo là. Grazie Stu, ecco perché non riuscivo a ricordare la marca della birra.

@Xeniun said:

Raga... A me la ragazza mi ha pure chiamato sul cellulare... Ma sto codice per proseguire mica me lo ha dato, sapete?

a me ha chiamato...sono uscito con la bionda...

l'idea in sè non è nuova..nel passato recente ci sono stati molti giochi basati su questo tipo di interazione (una o più ragazze in video che rispondono agli ordini). Per esempio ce ne sono stati molti sui lavaggi auto (car wash).

@SpiderPanoz said:

a me ha chiamato...sono uscito con la bionda...A me sinceramente il gioco aveva rapito... Ho più volte scritto vagina e cliccato per salire sulla macchina... E tutto per cosa? Per sentire il telefono squillare a sbavare alla voce della ragazza?

No no...

Per vedere comparire alla fine della chiamate il messaggio di autoricarica della Wind!!!!

Io penso, che questo filmato non sia ne volgare, ne offensivo, sopratutto perchè è esplicito, e non ci manda messaggi ben più nascosti che solitamente vengono sempre utilizzati in quasi tutte le pubblicità(in TV).

Metto su una linea simile le seguenti campagne:
http://www.oooooouch.com
http://c.oneofthelads.com/carwash.php
http://www.hornetinc.com/index.php?site=3&sub=12&project=217#

Al di la' del giudizio di ognuno di noi, sicuramente queste strategie, sono state un'evoluzione nella pubblicità, penso che in questi anni siano nate delle "Nuove", idee di fare pubblicità.

Ritengo che sia un fattore molto importante, che ai giorni nostri possa ancora nascere qualcosa di nuovo.

Ola'

vedendo queste pubblicita' mi sono venute delle idee in mente ma tecnicamente come si sviluppa l'idea? qualcuno lo sa?

E' quello che ho scritto io al primo tentativo...

ottimo, veramente ottimo, complimenti agli ideatori, perchè non li invitate per un Live GT!

@rconocchia said:

poi sono stato un po' piu' malizioso e ho digitato la parte piu' intima scrivendo figa

@"rconocchia" said:

vedendo queste pubblicita' mi sono venute delle idee in mente ma tecnicamente come si sviluppa l'idea? qualcuno lo sa? "Tecnicamente" queste animazioni interattive si realizzano con Flash. Si collegano diversi minifilmati realizzati frame-by-frame, diciamo **
A** (le ragazze si spogliano), **
B** (le ragazze si baciano), **

C **(le ragazze ti fanno ampi cenni di dissenso perchè evidentemente hai esagerato con la richiesta)

**X **(le ragazze sono ferme nella posizione iniziale e attendono ordini)

Poi c'è un database (solitamente è un semplice file di testo, oppure in XML) con dei termini, verbi, azioni ecc ecc...

All'inizio il filmato carica il movie **X **; quando digiti un comando e premi invio, il contenuto del campo testo viene confrontato con i termini presenti nel db. Se l'ordine lanciato è compreso nei termini del database, viene caricato il filmato corrispondente (A , B), al termine del quale viene ricaricato il filmato **X
Se invece l'ordine non rientra tra quelli previsti, viene caricato il filmato C e al termine dell'animazione, il filmato X

**Diciamo che tecnicamente parlando, un buon actionscripter (tra cui non il sottoscritto, purtroppo) realizza la programmazione che sta dietro il filmato in mezza giornata, anche meno.

Più complicato invece ciò che viene prima del montaggio finale, che richiede un'attrezzatura almeno semiprofessionale (uno studio di posa, anche piccolo, telecamere digitali di una certa qualità, e un hardware di editing e compressione video di buon livello). Inoltre ci sono i modelli/modelle, assistenti, l'art director (che non manca mai, anche solo per dire che c'è un art director).

Cordialmente,
Stuart