Come cambia il CTR in presenza di snippet annidati?

[elycontessotto]

Come cambia il CTR in presenza di snippet annidati?

Come va la giornata? È quasi ora di un prosecchino. Cheers

Vi scrivo perché vorrei un confronto: in SERP noto sempre più spesso snippet annidati e sarei curiosa di sapere se qualcuno ha dei dati sul CTR da condividere.
Mi chiedo quanto si vada a influenzare positivamente il risultato con lo snippet annidato e (se) quanto venga penalizzato il risultato che si trova nella posizione inferiore quindi sotto uno snippet annidato di un altro sito.

Se qualcuno ha qualche dato o considerazione a riguardo sarei davvero felice di approfondire.

[giorgiotave]

Tipo questo?

CTR: 43,7%
Posizione Media 3,3

[kal]

@giorgiotave ha detto in Come cambia il CTR in presenza di snippet annidati?:

CTR: 43,7%
Posizione Media 3,3

Orca trota.

[giorgiotave]

@kal per me è una delle attività più divertenti e utili della SEO. Poco sforzo, ma che resa. @elycontessotto sarebbe bello fare al SMConnect un intervento si tutte le cosette belle così

[elycontessotto]

@giorgiotave se l'idea ti piace rispetto al tema del CTR, per il SMC potrei fare uno studio raccogliendo/intervistando SEO per condividere alcuni casi studio, considerazioni su SERP e diversi esempi.

Da sola non penso di avere abbastanza dati, però con il tuo supporto e quello della community di Connect potrei ragionare insieme a chi vorrà dialogare con me sul tema per poi trovare un filo conduttore da presentare al pubblico.

Sono convinta che i CTR nelle varie SERP cambino sulla base di infinite variabili e che non si possa delineare un vettore comune, però credo sarebbe arricchente approfondire anche le singole specificità. Che ne pensi?

[giorgiotave]

@elycontessotto a me piace molto

Vuoi aprire una discussione che la condivido? Sarebbe bello anche avere pareri, dati e casi di studio proprio sui titoli. Dai dai dai

[juanin]

Qualche dato lo tiriamo fuori

[elycontessotto]

Ciao @martagesiot,
dal mio punto di vista non c’è correlazione, ma ti scrivo qualche considerazione.

Se prendiamo come query “sms saldi” e “come comunicare i saldi” Google ci propone due SERP molto diverse. Da questo, e qualche analisi, è facile pensare che siano due topic distinti e che, in questo caso, possono richiedere due articoli separati, proprio come avete fatto.

Tendo a pensare che il motivo per cui l’articolo di “sms saldi” appaia anche nel risultato di “come comunicare i saldi” sia stato determinato dall’angle che avete dato su “frasi” e “promozioni” che - sempre da una visione empirica della SERP - sembrano essere termini pertinenti alla SERP di “come comunicare i saldi”.

Un punto di vantaggio dell’articolo “come comunicare i saldi” - oltre a essere davvero un'ottima risorsa - è che ha un match del 100% tra la query e il Tag Title. Nelle query di tipo informativo, sotto forma di domanda, vedo che la corrispondenza esatta premia nell’ottenere il risultato zero.
Anche i pannelli “Le persone hanno chiesto anche” danno ancora molto rilievo al match esatto. Noi in SEOZoom abbiamo iniziato a fornire l’elenco di queste domande nelle analisi delle keyword, secondo me chi le sfrutta ora riuscirà a ottenere molti risultati. Mi piacerebbe fare qualche test su questo, vediamo.

Sulla scelta di pubblicare temi affini in un piano editoriale, io suggerisco di farlo solo se necessario: se le SERP sono diverse, ben venga. Quando le SERP sono molto simili, io evito. In ogni caso le opportunità dipendono tantissimo anche dall’autorevolezza del sito. Un sito competitivo potrebbe ottenere facilmente buoni risultati anche con meno articoli, riuscendo ad abbracciare al meglio tutto l’intent dell’utente con un unico approfondimento. Siti web con meno storico, su SERP difficili, secondo me possono invece trovare buone opportunità rispondendo alle esigenze degli utenti in modo molto mirato.

Grazie Marta per avermi fatto ragionare sul tema.
Sono curiosa di leggere il parere degli altri membri della community.

[Gabriele Pantaleo]

Ciao @martagesiot , per le esperienze fatte in questi anni con i risultati zero, mi sono accorto che appaiono spesso:

1. quando l'autorità del sito è alta;
2. quando c'è verticalità sull'argomento;
3. quando c'è un match identico o quasi tra keyword cercata e keyword nel testo utilizzata, specialmente se usata come headline (ma vedi anche il punto 5);
4. quando subito dopo l'headline c'è una risposta chiara alla domanda e ben formattata con l'html (esempio le liste <ul>);
5. quando la Kw è impostata come una domanda che per risposta ha una guida o una sorta di lista. Es. Come spedire un pacco? o Quali sono i migliori siti streaming.
6. quando tutto il contenuto della pagina è comunque ottimizzato;

7. quando c'è un buon linking interno tra le pagine e le anchor sono scelte in modo tale da accompagnare la pagina tramite la kw informativa.

Fare più articoli sullo stesso argomento può creare solo confusione, vedi ad esempio le vecchie questioni di questo topic (risultati annidati), che altro non sono che test che google fa quando non capisce bene quale articolo far apparire. Dalla Google Search Console questi test sono ben visibili e sono sempre interessantissimi a vedersi, perchè potrebbero anche essere indice di contenuti cannibalizzati o duplicati!

@elycontessotto Contribuisco alla discussione: ho notato anche che la perdita di un risultato zero spesso comporta due cose:

1. un CTR che diminuisce drasticamente, anche del -10/-15% (alla faccia di Google che pensava di tenere dentro l'utente e non farlo andare sul sito);

2. il mantenimento dello snippet strutturato anche fuori dalla posizione 0.

Nella foto che allego, potete seguire il caso di cui mi sto occupando in questi giorni... come vedete quasi lo stesso snippet strutturato appariva prima come risultato zero. E il bello è che in questa serp non c'è più nessuno che occupa lo snippet in evidenza.!!
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Un saluto a tutti

[elycontessotto]

Assurdo

Qualche ora fa quando ho risposto a @martagesiot ho aperto le schede delle due SERP nell'esempio che proponeva. Ho lasciato aperto quella di "come comunicare i saldi", che era identica a quella dello screen di Marta.

Adesso stavo chiudendo le schede, e c'è questa:

Non vi so dire se, senza farci caso, prima di continuare nella mia navigazione avessi ricaricato la pagina. In ogni caso, anche se fosse:

• è cambiato il risultato zero
• i due risultati di smshosting ora sono annidati

Adoro la variabilità della SERP, è un aspetto super affascinante (e difficilissimo a far comprendere).

[Gabriele Pantaleo]

@martagesiot Ciao Marta, per quello che dici ti consiglio di sfruttare pienamente le potenzialità del blog e creare articoli più generalisti che possono abbracciare più pagine che vuoi spingere. Utilizzando le corrette anchor text, riuscirai a creare una rete di link interni che darà un'ulteriore spinta e autorevolezza alla pagine che ti portano più traffico organico. Fammi sapere come va!