[Divulgazione Scienza/Tecnologia] ora decima

martinowong

[Divulgazione Scienza/Tecnologia] ora decima

URL Canale: https://youtube.com/c/OraDecima
Iscritti Attuali: 3030
Data apertura: 23 aprile 2020
Numero di video: 11
Target: appassionati di scienza/tecnologia ma non esperti, fascia 18-35
Budget: intorno agli 80€/mese
Difficoltà: ritmi consistenti di produzione, poco traffico da ricerca

martinowong

Appunti Lezione 1

Video 2021

YouTube non è l'unico luogo di forti community video (Twitch, TikTok)
gli aspetti umani vengono prima degli aspetti tecnici
i social riflettono le esperienze umane e sociali, seguendo i sensi
ognuno ha un canale sensoriale preferenziale (ora nato ClubHouse)
Format diversi: Shorts (TikTok), video corti, video lunghi, live (Twitch riferimento); sarà l'anno dei format. In alcuni social certi formati performano meglio di altri.
[il mio format è di video medio-lunghi, mi ci trovo meglio; sono in un contesto contro i podcast? ho la parte visiva in più]
[Se volessi puntare su contenuti live devo andare su Twitch (anche? solo?)?]

Youtube

YouTube è la tv del mondo (c'è tutto)
innovazione accelerata di massa tramite video (adesso possiamo osservare grandi maestri ovunque)
[io sono qui grazie a questo, dai tanti video tutorial che ho visto, e per questo, per condividere informazioni e storie a tanti]
YouTube lo guarderemo storicamente come una rivoluzione
su YouTube ci sono meno creator: fare un video (fatto bene) è più difficile che fare una foto (fatta bene)
[ci sono tantissime pagine instagram di divulgazione scientifica, di fisica ecc; non ci sono tanti canali YouTube (italiani) di divulgazione. Il format immagine + testo di instagram ha una barriera di entrata molto più bassa a parità di qualità relativa]
YouTube è il social dove la gente spende più ore
il 70% è mobile
40 milioni utenti al mese in Italia, siamo nei primi 20 paesi
età prevalente 25-34 [io mi rivolgo alla parte bassa di questo pubblico per registro e approccio, ma manco troppo]
YouTube è il 5 canale televisivo in italia (14M di persone al giorno (anni fa))
in USA 50% fascia 18-49 non guarda TV
chi non comprende YouTube non comprende internet
YouTube è lo strumento più avanzato per la pubblicità (con AI): targeting raffinato
sequenze video: si può mostrare un secondo video selezionando solo chi ha visto il primo video (e quindi è in target di sicuro) [potrei fare una piccola serie di pubblicità del canale tramite storytelling?]
quando c'è una persona umana il marketing funziona molto meglio [ecco come sono utili le sponsorship con un pubblico fidelizzato]
2006: c'era di tutto
2021: fa l'algoritmo, difficile emergere, e dunque si è iniziato a usare altri social per promuoverci (insta, facebook, twitter, telegram) questa è stata una opportunità mancata

Noi Creator

bisogna creare un brand e un personaggio
non basta fare video, bisogna capire il pubblico, e vivere la community
chi viene da fuori usano poco mi piace, non usano playlist, commentano poco (aspettano la notifica da fuori)
chi sta dentro usa playlist, mi piace, commentano, partecipano. Quando il pubblico arriva da dentro YouTube ci aiuta a capire engagement, da dove viene il traffico ecc [fare pubblicità su YouTube mi è stato molto più utile delle pubblicità con facebook, perché ho toccato un pubblico che vive YouTube]
è importantissimo fare una community intorno al nostro canale
poi c'è la community italiana (Andrea Circolo, Sommobuta, Marcello Ascani)[questi sono i collegamenti che devo cercare e coltivare]
l'interazione cerchiamo di incentivarla con live ecc
il WATCH TIME è importante
3% CTR su Fast Forward, 27% su Creator Pro (all'inizio)
[devo molto lavorare sul CTR; copy dei titoli? come faccio delle miniature più interessanti?]
visual funnel di visualizzazioni importante
un canale con un target preciso dà dei numeri molto più interessanti
3 numeri da guardare
CTR [questo è il mio punto debole]
Watch Time [sono abbastanza soddisfatto ma devo stare attento al pacing dei video]
iscritti che attivano le notifiche [ora sono nella media bassa, ma ho un CTR dalle notifiche alto (10%), devo dire di attivare la campanella nei video?]
misurano l'unica cosa che serve: l'interesse nei nostri video
[devo lavorare più sull'interesse e lasciare perdere i numeri; allora forse devo smettere la pubblicità? o mi è utile per fare awareness? da una parte ho un buon numero di spettatori ricorrenti, di cui sicuramente sono arrivati dalle pubblicità...boh]
più siamo meglio è, soprattutto perché nasce rete, collaborazioni, amicizie

linoma

@martinowong ...dai continua così...spero riesca a fare un mini quark..farei contenuti più tecnici...ma chiederei trppo

martinowong

@linoma il problema è che per fare contenuti più tecnici dovrei essere io più competente
A parte le battute il mio obiettivo e il mio target è “pop” quindi non gente del settore, perché mi piacerebbe far affascinare senza dover avere tanti prerequisiti. Dopodiché il canale è ancora all’inizio quindi vedremo come aggiustare il tiro!

martinowong

Appunti Lezione 2

Chi Esplode

Roberto Mercadini e Costanza Polastri hanno un prodotto tale che:
- se ne guardi uno guardi gli altri "ne voglio ancora"
- video a sé stanti

[il mio canale ha un format simile (spero)]

un grande youtuber deve aprire un secondo canale se parla di altro, in modo da non abbassare l'interesse medio e la specificità del target del canale primario
fare una mappa concettuale mi aiuta a strutturare i video da fare e gli argomenti da affrontare (raggruppati in alberi)
le playlist costruiscono audience
[devo continuare e rafforzare le mie playlist, così incanalo il traffico, devo fare tag tematici su notion per le categorie]

tre pilastri

audience
- youtube raggruppa algoritmicamente gli utenti con interessi simili, in questo modo possiamo riuscire a trascinare gente
- nelle collaborazioni il pubblico si somma, non si ruba [devo farne di più]
intrattenimento
- watch time alto
- schede finali per invogliare ad altro video
- canale curato
- bisogna curare tutto perché non sai cosa può esplodere, ogni video è un canale a sé
Le playlist sono fondamentali: fanno vedere i contenuti migliori e gli argomenti che trattiamo
- mettere in rilievo i contenuti migliori
- quando linko nei social mettere il video in playlist
- le playlist ti aiutano a finire nei video correlati

la piramide SEO

Watch time
titolo, descrizione, hashtag [e le miniature?]
commenti e condivisioni
embed

un buon titolo

tre caratteristiche: SEO, Contenuti, Emozione; il top è fare un titolo che incorpora tutti e tre; meglio che le keyword SEO stiano all'inizio

una buona descrizione

un buon testo con parole per SEO
le prime tre righe sono visualizzabili
fare uno stesso format

hashtag

mettere hashtag rilevanti per argomento

tipi di video

video ricerca
video collaborazioni
video tendenza

playlist

nomi di playlist: call to action e in seconda persona [ha senso per me?]

hygiene, hub, hero

hygiene sono contenuti frequenti con basso sforzo, attirano i fidelizzati
hub sono contenuti speciali e ricorrenti, alcuni iscritti
hero sono video ad alta intensità, poche volte l'anno, che porta effetto valanga [ho delle idee di hero content]

La Promozione

usare gli strumenti con la giusta spinta, devo avere ideo che la gente vuole guardare
[devo fare un trailer per iscritti?]
[devo dire di iscrivere con notifiche e commenti]

La struttura del mio canale

[ci sono alcuni video che starebbero in più categorie, ma dovrei trovare delle macrocategorie probabilmente]

giorgiotave

Ciao Martino e benvenuto

Aspetto i tuoi appunti dell'ultima lezione, tu sei bravo in video, secondo me farà per te sia la 3a che la 4a che esce domani

martinowong

Appunti Lezione 3

Il community manager

(giocare a FIFA non ti rende un allenatore di calcio); gestire una pagina fan non è fare il community manager

le farfalle attirano le farfalle, le mucche attirano le mucche quello che facciamo, il linguaggio e il registro, attira certe persone e non altre
[in qualche modo un selection bias voluto]

identità: chi è l'utente? ruolo in riferimento al gruppo
gruppo: cosa significa far parte di un gruppo:
- la community ha uno scopo
  [che scopo può avere la mia community?].
  Le community più belle sono quelle in cui si dona e si è pronti all'ascolto
  [benedetta filosofiaecaffeina ha una community molto forte in questo senso]
- la piramide di Maslow: in cima ci può essere la trascendenza, l'idea di fare qualcosa di più grande di noi
  [questo può valere per la mia comunità scout]
il linguaggio: una community ha un linguaggio, un registro, e degli inside joke che capisce chi è dentro
[questo ti fa sentire più appartenenza: se io utente lo capisco mi sento più dentro]
[dovrei creare delle catchphrases e simili, prima o poi voglio una colonna sonora proprio mia, come Moon Men di Vsauce]

[Metaphres We Live By, Lakoff & Johnson; ripassare figure retoriche]

leggere non è partecipare, se non c'è coinvolgimento non accade nulla [vero per reddit, e anche qui]

tipi di utenti

quelli che chiedono, molto importanti: la domanda più stupida è quella non fatta
quelli che scrivono
quelli che leggono: tanti e da trasformare in utenti
quelli che deviano: da gestire
quelli che chiudono
quelli che gureggiano
- chi lo è ma non lo dice: futuro mod
- lo è e lo dice: stai calmo zio
- no lo è e lo dice: ciaone

[questo è un customer journey di fatto]

staff, c'è una piramide
lo staff si forma sulla linea editoriale
è di esempio per tutti gli altri
è utile avere le statistiche e premiare, mettere nuove persone nello staff
il ban definisce i limiti dell'ambiente: bisogna tenere pulito e definire i limiti

Interazione

Se non cambia qualcosa nel mondo non ha valore

bisogna avere un effetto fuori
[di nuovo, filosofiaecaffeina funziona fortissimo. i miei contenuti non sono tanto trascendenti anche se cerco di dare un messaggio vero, va bene così o no?]

vita

ogni persona è un ponte

online

discussioni di flusso, day to day
discussioni fisse, "speciali"

Quando io (o staff) rispondo pubblicamente ad un utente rispondo in realtà a tutti quanti, importante perché do l'esempio

Innovazione

Andare avanti, sperimentare
[devo ricordarmi di fare periodicamente video che siano esperimenti, anche con la community; Roberto Ricotta ha fatto un video stupendo sul raduno con 1000 iscritti]

Vincente Se

se gli altri utenti si riconoscono, si rispondono

Lingue (da Ursula K. Le Guin) [registro]

Paterna

il padre dà l'ordine, la legge, mette i paletti
blastare mette distanza [idem con i pensieri complottisti]
la divisione può anche unire [noi contro loro]

Materna

ascolto l'altro: la discussione non è una guerra
la conversazione è girarsi insieme

Nativa

unisce
presente nelle metafore e parabole
[i miei video in effetti cercano di tirare fuori una metafora della nostra vita dalla storia singola che racconto]

Bisogna conoscere quale registro sto usando e quale è opportuno usare

si allena [ce l'ho? un po' sì dai]

Le community vere accelerano

la conoscenza
l'apprendimento
l'innovazione

[Il miglior discorso della tua vita, Chris Anderson]

[devo cominciare a lavorare sul creare un dialogo e un linguaggio interno alla mia community]

martinowong

Appunti Lezione 4

cosa c'è già

chi sono i miei colleghi e "concorrenti"?
che linguaggio adoperano?
come posso differenziarmi?

lo scopo

[idea: osservare le community affini e guardare qual è lo scopo (e.g. Barbascura che tipo di community fa?)]

che valori ho? e come si trasforma in attributo reale?

e.g. ho il valore di far guardare un bel film al mio ospite -> le caratteristiche tecniche della tv sono i miei attributi. ma cosa c'è oltre? sta bene come a casa? o come al cinema? ci tiro fuori il valore "vedi un film come al cinema"

quando realizzo un video deve essere collegato a scopo e valori: se non ci sono attenzione

[quali sono i miei valori e il mio scopo?
un mio valore è trasmettere una bellezza del mondo in ogni video, mi aiuta molto avere il template su notion per ogni video che mi chiede che bellezza porto ai miei spettatori e se punto in alto con questo video]

il linguaggio

che parole specifiche uso e usa la mia community? identifichiamo

[nelle storie instagram apro con "Ue gente", devo cementare le abitudini di relazione con la mia community]
[chiedendo cosa è il mio canale mi hanno detto "spieghi cose che non sappiamo di voler sapere" lo potrei usare]
[I Did A Thing per un certo periodo vide che il numero dei suoi iscritti del momento erano circa come la popolazione di Samoa, e iniziò a chiamarli "Samoans", è carino]

i ruoli

creare livelli di partecipazione: chi è casual ma poi chi si interessa a cose più esclusive (patrons, ma anche gratuitamente un gruppo telegram) crea community più strette

Live: fanno molto community
[devo trovare il mio formato per le live assolutamente! chiedere su instagram e youtube che tipo di live vorrebbero]

[fare un video di presentazione per gli iscritti? che posso dire?]

metacommunity con altri creator [su instagram ho una piccola rete, devo sviluppare più collaborazioni con chi sta proprio su YouTube tipo Federica DNA a Colazione]

Telegram

vabbene, devo usare Telegram dai
[discord è più di nicchia? o meno conosciuto in italia?]

Cose Esclusive

creiamo community più strette, c'è una relazione più forte

incontri esclusivi

Contenuti con tutti, ma per loro

coinvolgere il pubblico esclusivo nei video
[un video geniale di Tom Scott è quello su "What Is The Best Thing" votato di fatto dalla sua community]

fare foresta su treedom [ha senso come impatto o è più per fare community?]

[i prossimi video li voglio testare come premiere per dare un momento più "comunitario", ci si sente più legati a vedere tutti qualcosa in contemporanea, magari la live chat può essere carina]

prossime azioni

magari se mi scrivo le cose qui per bene alla fine della lezione le faccio davvero

analizzare i canali affini e come fanno community (Barbascura, Giacomo Entropy for life, vedere un po' le loro live)
creare dei contenuti aggiuntivi per la community tab su youtube (con piano editoriale per youtube e instagram)
aprire canale telegram e poi gruppo
valutare patreon, tipeee, ko-fi

martinowong

Q&A Community

[forse non c'entrava tra gli appunti delle lezioni però volevo prendere lo stesso appunti ]

le visualizzazioni esterne (da Facebook ecc) hanno naturalmente un watch time più basso
YouTube non spinge i video di per sé, ma trova i video per la persona interessata
parole specifiche: scegliere un termine che esprima cosa si sentono le persone che guardano [come si sente chi mi guarda? esploratore? curioso? studioso?]
qual è la nostra forza di portare le persone fuori strettamente dal video? facciamo dei piccoli test avendo osservato la gente che commenta nella tab community, su instagram, telegram ecc
si possono fare due gruppi separati (uno per tutti e uno per abbonati) se ho una community grande

PROSSIME AZIONI

testare live e premiere
chiedere interesse per telegram

martinowong

Lezione 5

importante che ci sia una frase da mettere in banner (che sia unique selling proposition, o slogan, ecc)

nel trailer del canale per non iscritti mettiamo lo scopo del canale (il mio lo devo rinnovare magari quando faccio un contenuto hero (luglio?))

possiamo creare un trailer per iscritti [per esempio un invito a tipeee in futuro?]

tutto quello che viene tracciato dagli algoritmi deriva dal comportamento reale degli utenti

la filigrana sul video: non la ho, la dovrei mettere? [dai dati non sembra così tanto efficace]

studiare abbinamenti cromatici: devo usare una palette più consistente? categorizzare i miei video?

Andrea Sebastiani

Qualche settimana fa mi sono fatto un giro sul tuo canale e mi è piaciuto molto il tono scherzoso e amichevole che hai, è sicuramente un'ottima skill.

Il trailer canale è troppo forte, mi dispiacerebbe tu lo cambiassi ma se è necessario va fatto.

Forse per gli iscritti farei qualcosa simile a Giorgio: inviterei ad attivare la campanella o sponsorizzeremo altre piattaforme su cui sei presente (usi il trailer per potenziare la community)

La filigrana può essere carina ma potrebbe essere un vezzo, la userei come messaggio subliminale
(iscriviti, iscriviti, iscriviti, non sei iscritto? Iscriviti!)

Per i cromatismi non saprei cosa dirti, ma posso consigliarti di sistemare meglio le playlist, sono un po' fumose.

Se continui con i tuoi toni simpatici andrai sicuramente lontano

martinowong

@andrea-sebastiani grazie! In realtà del trailer penso più che altro cambierò la parte con le clip e magari lo faccio con uno stile diverso ma terrei il testo che mi piace

Sulla campanella dal prossimo video farò la call to action e vediamo! Ora sono al 10%, vediamo se aumento

Sulle playlist hai ragione, infatti i prossimi contenuti cercherò di farli in modo da avere playlist più sensate

martinowong

Call to action esplicita per le notifiche

Nel mio ultimo video ho fatto una call to action esplicita ad attivare la campanella per il canale; in passato ho invitato ad iscriversi, nei primi video, ma negli ultimi video ho solo suggerito un altro video da vedere alla fine
in questo ho testato la call to action: detto a voce, con una animazione per invitare all'iscrizione e alla campanella

a 5 giorni di pubblicazione dal video mi si è alzata la percentuale di iscritti con campanelle dal circa 10.5% all'11.3%, quindi praticamente un intero punto percentuale, questo è un buon segnale direi. Nei prossimi video sarà un reminder un pochino più light ma lo metterò ancora, vediamo come prosegue, nel frattempo sono soddisfatto comunque che il risultato sia misurabile

martinowong

aggiornamento 03/22

non aggiorno da un po' ma mi appunto alcune cose dell'ultimo periodo

ho fatto una sorta di contenuto "hero"; non è effettivamente esplosivo, quindi forse hero non è la parola giusta, ne ho in mente di più esplosivi ma che ancora non posso fare, ma ho fatto un contenuto più lungo del solito in cui ho sperimentato un po'

il video è andato bene, anche se sinceramente speravo sarebbe andato meglio; il watch time e la retention sono sopra la media del canale, mentre le visualizzazioni no, speravo sarebbero state sopra anche quelle
considerando lo sforzo maggiore che ho fatto nel realizzare il video difficile dire se ne sia valsa la pena, ma ovviamente ne guadagno in esperienza

la cosa di cui sono estremamente soddisfatto è che questo video sia stato "finanziato" dalla community tramite tipeee: ho fatto una richiesta per delle spese che avrei avuto per fare il video e ho ricevuto donazioni che le hanno coperte, questo lo considero un ottimo successo e conto di sfruttare ancora in futuro questa modalità

per il resto, nell'ultimo periodo il mio canale fatica a crescere; vedo che la maggior parte delle views sono da iscritti e il numero degli iscritti cresce pochissimo, sto cercando di capire da una parte che video fare per aumentare la "discoverability" sia come consolidare la community che ho

parentesi shorts: ho fatto qualche reel su instagram, perché volevo mantenere una certa separazione tra i miei contenuti longform e quelli più casual e penso di aver ottenuto un buon successo: ho guadagnato un po' di follower su instagram ma non mi pare si siano convertiti su YouTube (come ci si potrebbe immaginare), valuterò di fare proprio degli shorts, vediamo

giorgiotave

@martinowong che bel video! Secondo me ci mettà un po' ad andare