Come traccio le conversioni che arrivano da un blogpost? (Canalizzazioni multicanale)

lorenzo.savasta

Come traccio le conversioni che arrivano da un blogpost? (Canalizzazioni multicanale)

Ciao a tutti!

Sto scrivendo alcuni blogpost per un cliente che, nella cta finale, invitano l'utente a richiedere una demo gratuita di un prodotto.

Il mio obiettivo è capire in quanti chiedono la demo dopo aver letto il mio articolo.

È probabile, tuttavia, che chi arriva sul blog per la prima volta compia altri passaggi intermedi prima di richiedere la demo gratuita.

Può navigare il sito e cercare maggiori informazioni, oppure uscirci e rientrarci dopo alcuni giorni.

Come faccio a tracciare tutti questi passaggi intermedi?

Su Analytics ho visto che c'è la sezione "canalizzazioni multicanale" che sembra risolvere questo problema, ma mi sembra anche macchinosa e poco intuitiva.

Qual è la soluzione migliore?

Grazie in anticipo

motoreporter.it

@lorenzo-savasta seguo

kal

@lorenzo-savasta domanda: il blog è sullo stesso sito/dominio del servizio venduto?

lorenzo.savasta

@kal yess

kal

E allora puoi rispondere alla tua domanda facendo un SEGMENTO. Segmento personalizzato, così costruito:

Includi: Utenti
Pagina contiene "URL-DEL-BLOG" (es. "/blog/")

In questo modo selezioni e raggruppi in un unico insieme tutti gli utenti che hanno visualizzato un articolo del blog. Di questi puoi andare ad analizzare il tasso di conversione, in un determinato lasso di tempo, anche su visite successive... posto che le stesse visite siano fatte CON LO STESSO DISPOSITIVO (dispositivo differente è cookie differente e quindi utente differente).

In alternativa, puoi controllare quest'altro segmento:

Includi: Utenti
Pagina di destinazione contiene "URL-DEL-BLOG" (es. "/blog/")

È la stessa cosa del segmento precedente, con la sola differenza che raggruppi gli utenti che hanno INIZIATO una sessione, almeno una, atterrando dall'esterno su una pagina del blog.

I due segmenti potrebbero raccontarti una storia leggermente differente a seconda della tipologia di traffico e dell'architettura del contenuto del tuo sito.

Se vuoi analizzare al meglio questi segmenti, di consiglio di costruire anche dei segmenti INVERSI (ovvero, Escludi: Utenti, con le stesse caratteristiche di cui sopra), in modo da confrontare in parallelo il segmento A con il segmento non-A e vedere così se ci sono differenze sostanziali.

lorenzo.savasta

@kal grazie mille!!!

Ho impostato i segmenti, ora controllerò il tasso di conversione

kal

@lorenzo-savasta ha detto in Come traccio le conversioni che arrivano da un blogpost? (Canalizzazioni multicanale):

ora controllerò il tasso di conversione

Datti un metro di paragone.

Ad esempio: confrontalo con la media del sito.

Se è nettamente maggiore della media, allora il blog sta funzionando per portare utenti in target.

Se è minore o comunque vicino alla media, allora sta distraendo o comunque non è molto efficace.