Riporto qui le fonti più interessanti che ho trovato in giro (post in aggiornamento).
Se vi va di aggiungere risorse di approfondimento teniamo sotto controllo questa nuova interessante Campagna proposta da Google Ads.

nel novembre del 2021 Google ha annunciato il rilascio delle campagne Performance Max in uscita dalla beta in tutto il mondo.

Cosa sono le campagne performance max e come Funzionano.

Le campagne sono un singolo tipo di campagna che ti permette di raggiungere i tuoi clienti
attraverso tutti questi sei diversi canali che vedete qui:

• ricerca
• display
• youtube
• discover
• gmail
• mappe

attraverso tutte queste diverse funzionalità potrai accedere a reti diverse, ti viene quindi richiesto di fornire almeno un video, elementi per campagna ricerca, asset per campagna discovery e display.
Lo scopo delle perfomance max è farti entrare in tutti questi diversi posizionamenti in modo da poter raggiungere le persone attraverso tutte le reti senza dover creare tutte quelle diverse campagne
Quindi la prima cosa da notare è che le campagne performance max sono davvero un nuovo tipo di campagna.

Come avviare una campagna Performance Max.
La prima cosa che dobbiamo fare è scegliere il nostro obiettivo della Campagna Performance Max
Ci sono tre obiettivi attualmente che Google ci mette a disposizione: Vendite, Lead o Visite in Negozio.
Poi devi definire il budget e quale tipo di strategia di offerta approciare (famiglie conversion (cpa) e conversion value (ROAS) ).
Passiamo poi a Locations e Lingue e alla possibilità di usare URL Tracking Options
Parte interessante subito sotto è la FINAL URL EXPANSION.
Qui possiamo decidere se attivare la Performance Max come se fosse una DSA su tutto il sito, se consigliargli degli URL o se escludere degli URL.
Dopo Aver definito la prima parte posso dedicarmi alla realizzazione dei 5 asset.

FINAL URL
fino a 15 immagini
Fino a 5 Loghi
Fino a 5 Video

Fino a 5 Titoli (30 char)
Fino a 5 Titoli lunghi (90 char)

Una description (60)
Fino a 3 description (90)
Infine inseriamo la CTA e gli elementi del PATH.

Qui arriviamo a un punto interessante: AUDIENCE SIGNAL > cioè a mio avviso Google ci sta dicendo occhio che non faremo TARGETING sulle Audience ma sono solo dei SEGNALI.

Le audience saranno composte da:

• Segmenti Personalizzati
• I tuoi dati
• Interessi e Demografica

Infine le Estensioni

• Call
• Lead
• Sitelink
• Snippet Strutturati
• Prezzo
• Promozione
• Callout

Tutto è settato e siamo pronti a partire!

• Rilascio ufficiale blog Google: https://blog.google/products/ads-commerce/performance-max/

• Pagina di Google Ads Support: https://support.google.com/google-ads/answer/10724817

• Performance Max Retail (focus sulla sezione e-commerce) https://developers.google.com/google-ads/api/docs/performance-max/retail?hl=it&fbclid=IwAR2Tvmf5F_Kpgv_lie2V25P93K6bDVRXDxlQvVDrlPmCJB8WFfdcz0G8T-I

• Priorità di Performance Max su Shopping:

questa è la scala livelli di priorità delle campagne Shopping:

• 5: Performance Max
• 4: Smart Shopping Campaigns
• 1/2/3: Standard Campaigns

(tweet di conferma di Ginny Marvin: https://twitter.com/GinnyMarvin/status/1455522807857754120?s=20)

• Video Tutorial con elenco di tutte le funzionalità delle Max Performance di Michelle Morgan:

• Post di TSW sulle Performance Max con una introduzione in italiano:
  https://www.tsw.it/journal/marketing/google-ads-performance-max-massimizzare-le-campagne-adv-ascoltando-le-persone-con-il-machine-learning/

• Immagini
  

Ottima iniziativa @giorgiotave ,
credo ne potranno beneficiare in molti.

Non so dare una risposta esaustiva, ma credo ci siano almeno 3 punti che dovremo affrontare per cercare di essere esaustivi che richiedono almeno due figure diverse: legali e analisti:

1. Aspetti legali > quali sono i punti su cui c'è da muoversi - quali sono le domande da fare agli avvocati che possono avere un impatto sugli elementi presenti nel sito.

2. Aspetti tecnici di Analisi e di Advertising > credo che oltre il tema configurazione di Analytics (di per se da affrontare almeno per mettere tutti in grado di avere il set minimo funzionante) un grosso tema sarà come rendere Google Ads in grado di funzionare al 100 % senza GA3 per chi lo sta usando oggi E come origine dati di conversione E come origine di elenchi di remarketing

my 2 cents...

Una nuova interessante lettura per chi fosse interessato alle campagne Performance MAX,
in particolare per chi fa attività di Brand Protection c'è un paragrafo che ci descrive quali punti di attenzione serve avere per poter salvaguardare le nostre segmentazioni del traffico.
Buona lettura

Come Fare Una Performance Max Campaign

@alvaroguidolin benvenuto su Connect.gt

Un conto è prevedere quali saranno le direzioni di Google ADS
Un conto è come funziona oggi.

La tua domanda è "ha ancora senso?"

La mia risposta: ASSOLUTAMENTE SI.

Fintanto che ci sono campagne che posso usare un segmento di pubblico come TARGETING (quindi fintanto che possiamo mostrare gli annunci scelti alle persone scelte) ha tutto il senso sfruttarle.

Nello speech dicevo che molte persone non hanno capito come funzionano le PMAX perchè introducono questo nuovo concetto di "pubblici di partenza" - ma appunto si applica solo a questo specifico tipo di campagna.

Non si sa più se Google Shopping va nella SEO o nel PAID

Un segnale di sempre maggior integrazione con la SEO è appunto quello relativo alla Search Console (di cui però non si trova conferma nelle note ufficiali Google che potete trovare qui )

Clicks from free listings in product knowledge panels will be reported in “Product results” in Google Search Console.

Io credo che stiate prendendo una cantonata... non ho modo di leggere la tua fonte Fabio perchè è un gruppo chiuso, però avevo letto il post di Kirk Williams, che stimo molto, seguo molto, ma in questo caso ha preso una cantonata, o meglio forse qualcuno non ha capito il suo messaggio ha preso una cantonata e adesso state montando un circo un tantino esagerato .

Quello che Kirk dice è: Se un utente si è disiscritto dalla mail NL e si vede arrivare una mail dal mio brand esclama "acciderbicoccole! perchè non mi lasciano in pace quei bastasi?!"

Risposta: perchè quella che stai vedendo è una pubblicità NATIVE che simula di essere una mail e che ti arriva come GSP Gmail Sponsored Promotion (o come si chiama sta cosa nel 2022).

In pratica Kirk dice, un utente che non sa distinguere questa cosa, e che non capisce che quella parolina (ADS) significa che è una pubblicità e NON una mail rischia di incazzarsi.

Spero vi sia più chiaro adesso di cosa si sta parlando

p.s. qui trovate una fonte all'articolo: https://searchengineland.com/gmail-ads-showing-unsubscribes-379985

@sermatica su questo punto ti linko la guida ufficiale:

https://support.google.com/analytics/answer/12017362?hl=it

Privacy e dati nell'UE
Durante la raccolta dei dati, Google Analytics 4 non registra né archivia gli indirizzi IP.

Analytics elimina eventuali indirizzi IP raccolti sugli utenti dell'UE prima di registrare questi dati tramite domini e server che si trovano nell'UE.
Inoltre, Analytics fornisce controlli per:

Disattivare la raccolta di dati di Google Signals in base all'area geografica
Disattivare la raccolta di dati granulari su località e dispositivo in base all'area geografica

Secondo molti sembrerebbe poter essere compliant, ma ovviamente fino a quando non si esprime il garante non si può avere certezza.

Un miglioramento per travasare utenti dai social al forum:
vi dovete inventare una nuova funzionalità che si chiamerà "TROVI LA RISPOSTA QUI:" che permette ad un utente del forum di trovare un modo per poter accedere RAPIDAMENTE ad elementi (che io utente sono conscio esistere nel FORUM) per poter ricercare un post e poi linkarlo come risposta ad un utente sui social così da portare l'utente ad informarsi sul forum e FORSE in FUTURO a partecipare.
Per esempio uno potrebbe salvarsi una lista di proprie risposte (che ne so...10?!) per quelle domande che vengono poste e riproposte sui social.

un miglioramento per la condivisione sui social: Sistemate le anteprime che prendono l'immagine del banner pubblicitario o il logo del forum, mentre in assenza di altro dovrebbero prendere info sull'autore / Categoria o altro che ritenete importante.

Ieri mi è capitato sotto mano un articolo che parlava di Tik Tok e del suo modo di operare su iPhone che gli permetteva di spiare il contenuto degli appunti degli utenti ,
oggi scopro di un utente che avrebbe fatto reverse engineer scoprendo che la APP ha fondamentalmente un lato utente carino che fa leva sulla facilità di editing video, dall'altro lato c'è un "backend" che è scritto in modo da raccogliere quanti più dati possibile, senza suppongo alcun consenso. Noi che siamo del settore possiamo evitare di usarlo con consapevolezza, ma il resto del mondo?

Qui il link a Reddit sul tema del reverse engineering

*So I can personally weigh in on this. I reverse-engineered the app, and feel confident in stating that I have a very strong understanding for how the app operates (or at least operated as of a few months ago).

TikTok is a data collection service that is thinly-veiled as a social network. If there is an API to get information on you, your contacts, or your device... well, they're using it.

Phone hardware (cpu type, number of course, hardware ids, screen dimensions, dpi, memory usage, disk space, etc)

Other apps you have installed (I've even seen some I've deleted show up in their analytics payload - maybe using as cached value?)

Everything network-related (ip, local ip, router mac, your mac, wifi access point name)

Whether or not you're rooted/jailbroken

Some variants of the app had GPS pinging enabled at the time, roughly once every 30 seconds - this is enabled by default if you ever location-tag a post IIRC

They set up a local proxy server on your device for "transcoding media", but that can be abused very easily as it has zero authentication

The scariest part of all of this is that much of the logging they're doing is remotely configurable, and unless you reverse every single one of their native libraries (have fun reading all of that assembly, assuming you can get past their customized fork of OLLVM!!!) and manually inspect every single obfuscated function. They have several different protections in place to prevent you from reversing or debugging the app as well. App behavior changes slightly if they know you're trying to figure out what they're doing. There's also a few snippets of code on the Android version that allows for the downloading of a remote zip file, unzipping it, and executing said binary. There is zero reason a mobile app would need this functionality legitimately.

On top of all of the above, they weren't even using HTTPS for the longest time. They leaked users' email addresses in their HTTP REST API, as well as their secondary emails used for password resets. Don't forget about users' real names and birthdays, too. It was allllll publicly viewable a few months ago if you MITM'd the application.*

@fabioantichi ci stai privando del tuo faccione a favore di una misera F...
vediamo di sistemare eh!

Purtroppo tra le due strade che vedo all'orizzonte:

Europa che dice a USA: più privacy
USA che dice all'Europa: meno privacy

Temo vincerà la seconda.

Negli USA (California a parte e per vari motivi) il mass surveillance è visto di buon occhio perché è stato venduto per anni come modo per evitare la delinquenza e oggi non credo che Biden abbia le forze per spingersi a proporre restrizioni a NSA (in piena guerra contro la Russia poi)...

Ho trovato tempo fa una risorsa che reputo molto utile - è una sorta di cancello che permette di accedere all'informativa Google rispetto a cosa si può o non si può fare in termini di promozione.

Ho deciso di pubblicarla perché vedo ancora molte persone in rete chiedere a riguardo e come mi piace dire sempre a @giorgiotave
"Social Volant Forum Manent"

Qui il link:Guida generica

Qui li link alle ultime novità (al momento l'ultimo aggiornamento risale al 15 Giugno (mio compleanno!))

#GoogleAds

Per chi fosse interessato qui il link all'articolo completo:

https://www.linkedin.com/pulse/my-two-cents-performance-max-campaigns-alex-van-de-pol

Nel Frattempo un interessantissimo Thread su Twitter dove (fonte non Google) ci viene detto che una Search e una PMAX che andranno in concorrenza vedranno vincere la Search se in EXACT, altrimenti vincerà chi ha l'Ad Rank Maggiore.

https://twitter.com/ericdfarmer/status/1469351889049305089?s=20

News sulla reportistica delle Performance Max Campaign via Google Data Studio:

Fonti non ufficiali mi hanno condiviso che il connettore di Google Data Studio per importare le Performance Max Campaigns sarà reso disponibile nel mese di Gennaio con gli aggiornamenti delle API di Google Ads.

@giorgiotave @mangi-1

Ciao, se il setup è corretto ti direi di provare ad alzare il CPV
se ancora non eroga ti direi di provare ad ampliare il pubblico che cerchi di intercettare in modo da capire se il problema non sia legato alla ricerca di una nicchia troppo piccola.

Verificherei anche di aver impostato questa voce nel setup:

L'onda della Performance Max continua a crescere.

Le campagne Smart Shopping e le campagne Locali verranno aggiornate a Performance Max, di seguito la Timeline (non definitiva) rilasciata oggi:

Link alla fonte: https://blog.google/products/ads-commerce/upgrade-to-performance-max/

@dario-scala potrebbe avvenire una transazione di test di pochi centesimi, questo renderà completo il collegamento

Ho finalmente dato un'occhiata al nuovo rapporto su #googleads #PerformanceMax che Nils Rooijmans ha citato giorni fa.

Non ancora molto utile ne ci da modo di fare scelte operative, in pratica mi sta dicendo che le mie esclusioni a livello di account stanno funzionando bene (ho escluso i 140 odiati posizionamenti di categorie di app)
E puoi avere un'idea di quanto traffico stai erogando tramite Discovery (dai un'occhiata al secondo quadrato verde)

Puoi trovare il nuovo rapporto in Rapporti > Altro > Posizionamenti PMAX

@na-moth Interessante questo approfondimento relativamente alla QI.

E altrettanto interessante la risposta della mitica Ginny:

Hi Scott, I want to clarify a few things here.

1. In Search, if the query is identical to a keyword in your account (regardless of match type – exact, phrase or broad), the Search campaign will be prioritized over Performance Max. More on keyword selection here: https://support.google.com/google-ads/answer/2756257

2. It’s correct that the Search keyword has to be eligible to show, but as long as it’s eligible, impression share has zero impact on its prioritization over Performance Max. In other words, as long as the Search keyword is identical to the query and eligible to show, it will trump Performance Max regardless of bid/Ad Rank/ impression share.

3. If the query is not identical to a keyword in the account, that’s when Ad Rank comes into play. The campaign/ad with the the highest Ad Rank, which includes creative relevance and performance, will be selected.

Hope that helps! Let me know if you have any questions.