@emanuele80 said:
Io ti consiglio vivamente di dare un'occhiata al corso e alla certificazione prevista da Google sul suo sito. I materiali sono piuttosto chiari e mi sento di affermare che il valore della certificazione rilasciata al superamento degli esami sia infinitesimamente maggiore di quella che potresti avere altrove.
La guida online di AdWords va bene per cercare informazioni ma ...
non ti dice tutto quello che va fatto per gestire una campagna con profitto
ti fornisce in più punti della guida, solitamente in pagine diverse, indicazioni a volte abbastanza in contrasto tra di loro
ti dice cosa (secondo Google) dovresti fare. E qui devo farti la fatidica domanda: Google fa il tuo interesse o il suo?
Non darei per scontato il terzo punto in quanto Google è in una posizione di conflittuale.
Cerca su Google "adwords conflitto di interesse" o "adwords stupidity tax" (ti confermo fin da ora che tutto quello che leggerai è vero).
Ti lascio un esempio fresco di qualche giorno, la rotazione degli annunci nelle Impostazioni di campagna:
[ATTACH=CONFIG]1893[/ATTACH]
Il 4° punto dice "mostra gli annunci con rendimento più scarso in modo più uniforme insieme ad annunci con rendimento più elevato e non ottimizzare".
Con una definizione così contorta nessun novellino di AdWords vorrebbe correre il rischio di usarla.
Oltre tutto per come è scritta la frase si mette prima il focus sul "rendimento più scarso" e si conclude con il "non ottimizzare".
Perché non ci hanno scritto qualcosa di più chiaro tipo:
Metti in test tutti gli annunci in modo uniforme (utile se vuoi testare più annunci e selezionare i migliori)
Nella relativa pagina della guida leggo e cito testualmente:
Ruota a tempo indeterminato: analogamente all'impostazione "Ruota in modo uniforme", questa opzione fa partecipare più frequentemente gli annunci alle aste, ma lo fa per un periodo di tempo indeterminato e non esegue l'ottimizzazione. Questa opzione non è consigliata per la maggior parte degli inserzionisti.
Tieni presente che in generale la rotazione uniforme consente di pubblicare con maggiore frequenza gli annunci con percentuali di clic e tassi di conversione più bassi. Pertanto, questa opzione potrebbe comportare una diminuzione della posizione media o del numero di clic e conversioni.
Ci fosse scritto nella guida che questa è l'opzione giusta per fare uno split test scientifico tra annunci come si deve!
O se proprio non ci fosse scritto a chiare lettere, almeno ci fosse un accenno per quella minoranza di inserzionisti che la vogliono usare.
Invece non c'è niente di tutto questo.
