Ciao,
Sicuramente è una ricerca legata a dove ti trovi, se digiti "pelletteria" quasi sicuramente preferisci vedere se ci sono pelletterie vicine a te.
Naturalmente non è l'unico fattore, visto che tra i primi risultati ci sono grandi marchi (gucci, bridge..)
Io ti consiglierei di focalizzarti su parole meno generiche e più in target, cosa ti interessa essere anche in terza pagina per pelletteria? non è meglio essere in prima pagina per "vendita online piccola pelletteria" certo le ricerche saranno infinitamente più basse, ma meglio ricevere 3 visite di utenti per quella parola chiave che 100 con termine generico "pelletteria"