Ciao G@nnauser
mi permetto di aggiungermi alla discussione.
Mi trovo perfettamente daccordo con filtro su tutto: uso dei rapporti in particolare sulla quota di impressions perse per il budget, la stagionalità per spiegare il fenomeno, e il non utilizzo esclusivo della strategia di alzare l'offerta.
Tu descrivi una situazione del genere
@G@nnauser said:

Ciao a tutti
Negli ultimi 2 giorni di campagna adwords ho riscontrato il problema delle diminuzione delle impressions dei miei annunci.

chiarisco con un pò di specifiche:
con budget a 6e e max cpc 0,30:
-Impressions giornaliere sui 12000
-il budget raggiungeva il limite ogni giorno
-le mie key sono giudicate eccellenti 8/10 da google e difatti me la cavavo con cpc sui 0,27 per posizioni intermedie nel settore degli immobili e vendita case
con budget a 6e e max cpc 0,60:
-impressions senza rilevanti cambiamenti
-budget al limite
-la posizione migliorava così come il mio ctr, il clicthrough rimaneva pressapoco invariato (il budget maggiore nel cpc max mi ha pagato posizioni migliori e ctr migliore, non nuovi clic)
con budget a 12e e max cpc 0,30:
-impression giornaliere max 2000
-budget speso al 50%
-+ o - stessi clic e maggiore ctr (key sempre eccellenti)

A mio modesto parere sembra quello che di solito succede quando la stagionalità va verso i picchi bassi di ricerca; si abbassano le impressions (meno ricerche), si abbassa la concorrenza (spesso ma non sempre), si alza il ctr a causa di solito di meno concorrenza quindi posizioni migliori ecc ecc.
A me capita naturalmente sempre così.
La risposta da quello che descrivi, la puoi avere, come dice filtro, dai rapporti sulla quota di impressions confrontati nei vari periodi da te descritti.
Facci sapere.

A presto

Luca3

Ho creato il rapporto:

-dato che mi dava un 30% di dispersione impressioni causa budget ho alzato il budget e si è azzerata la quota

-rimango ancora con una certa quota di impressioni perse per posizionamento, ma: il quality score delle keys è a 8/10, il ctr è del 2 % (lo ritengo buono :?),
quali altre variabili sono in gioco? La guida google menziona solo queste

Inoltre i valori del rapporto rispetto a quelli della gestione campagna sono completamente sballati (per non parlare di analytics..). Facendo i calcoli quelli del rapporto sono sbagliati (almeno riguardo al cpc)

Ultima domanda: come viene definito il mercato di riferimento per il calcolo del totale di impressioni (cioè rispetto a cosa ho perso delle impressions?
Considera anche parole chiave che io non uso ma inerenti al teorico mercato?

Ciao a tutti,

molto interessante la discussione. Interessante anche la considerazione quella delle parole chiave. G@nnauser posso chiederti quali corrispondenze usi nelle tue keyword?

Ciao G@nnuser,
le impression vengono calcolate sulle ponteziali ricerche attivate dalla tua selezione parole chiave.

Leggendoti ho il dubbio che tu non abbia ben chiara la differenza tra i tipi di match offerti da Adword:

• generica
• frase
• esatta
• negativa

Una lezione sulla corrispondenza keywords sarebbe un po' lunga, ma per farti un esempio veloce se tu hai inserito la parola chiave[INDENT]ristorante

[/INDENT]Potenzialmente la tua pubblicità può apparire per ricerche come:
ristorante roma
ristorante economico
ecc, ecc

diventa molto importante utilizzare le diverse corrispondenze per cogliere il target esatto per il tuo business.

L'aiuto di adwords ti sarà molto utile: in particolare la lezione sulle opzioni di corrispondeza delle parole chiave

Inoltre nel centro rapporti troverai un rapporto utilissimo: rendimento termini di ricerca che ti mostrerà le ricerche fatte dagli utenti che hanno visualizzato la tua pubblicità.

Fil

Aggiungo di più a quanto detto da filtro.

Se scrivi ristorante ... potresti anche comparire per trattoria.

E' stato postato qui qualche mese fa:
http://www.giorgiotave.it/forum/adwords/74516-adwords-expanded-broad-match.html

per chiarezza vi posto le keys di uni degli annuncidella campagna (ovviamente si parla di case a Laigueglia):

casa liguria
case laigueglia
case liguria
vendita appartamenti laigueglia
vendita appartamenti laigueglia vista mare
vendita appartamenti liguria
vendita appartamento laigueglia
vendita appartamento laigueglia vista mare
vendita appartamento liguria
vendita immobile laigueglia
vendita immobile laigueglia vista mare
vendita immobile liguria
vendita immobile liguria vista mare
vendita immobili laigueglia
vendita immobili laigueglia vista mare
vendita immobili liguria
vendita immobili liguria vista mare

• le stesse tra virgolette (corrispondenza a frase)

Devo ammettere che le mie scelte sono state poco consapevoli non avendo dimestichezza con la gestione delle keys, se avete suggerimenti riguardo corrispondenze inverse o altri tipi di corrispondenze la vostra opinione sarà graditissima

Solitamente non ripeto le stesse keyword in corrispondeza estesa ed in frase.

io setterei casa liguria, case ligueglia, case liguria in esatta e poi inizierei una bella cernita di parole chiave negative usando i reports e lo strumenti parole chiave.
Fil

ma l'obiettivo delle corrispondenze inverse non dovrebbe servire a definire maggiormente il target (al fine di ottenere traffico + utile e maggiore ctr) ?
ciò non dovrebbe portare ad un'ulteriore diminuizione delle impressioni?

@G@nnauser
L'obiettivo delle inverse è evitare di far uscire il tuo annuncio in corrispondenza di ricerche non utili al tuo business.

Ad esempio ... pesca può essere inteso sia come frutto che come attività sportiva

Se vuoi pubblicizzarti per quest'ultima scriverai:
-frutto
-frutta

@filtro
Son curioso di capire perché non ripeteresti nello stesso gruppo di annunci qualcosa del tipo
[casa in liguria]
"casa in liguria"
casa in liguria

Oltre a non vederci niente di male hai subito la percezione di quali keyword sono più performanti e quali meno.

Ad esempio se vedi che raccoglie più click/impression la corrispondenza esatta anziché quella a frase potresti fare certe considerazioni.
Se invece la cosa accade per quella a frase ne farei altre

Infine come già postato prima... nell'esempio delle keyword ho fatto volutamente un errore iniziale e cioè ho messo la generica. Di solito almeno io la aggiungo dopo un pò.

Sì definisce maggiormente i target, ma con la tua scelta di keywords potresti apparire anche per ricerche come.

affitto case liguria
ristrutturare case liguria

Non credo sia il tuo target.
se aumenti il ctr, aumenta il quality score, diminuisce il cpc, posizionamenti più alti, clienti più targettizzati, il tuo budget riesce a coprire tutte le impressions del tuo target.

my two cents
Fil

sostanzialmente devo coprire integralmente la mia nicchia di mercato senza eccedere, puntando a sfruttare il 100% delle impressioni potenziali su parole chiave pertinenti?
così facendo, a beneficio del ctr, non ne risentirebbe comunque il clickthrough e il numero di impressioni?

@filtro: con le corrispondenze esatte suggerite non mi taglio fuori tutti i vari immobili, appartamenti, cerco, vendita e via dicendo?

Ciao mister.jinx,lo ammetto sono terrorizzato dalle parole chiave estese o

Scherzo.
Solitamente procedo in questo modo: inizio la campagna con parole chiave estese con cpc abbastanza alti. Tranne le keywords formate da una singola parola se lo strumento parole chiave mi riporta alti trends di ricerca ed inserisco già molte parole chiave negative utilizzando sempre lo stesso strumento

Dopo circa una settimana, analizzo i diversi report (mi sono creato anche un filtro in analytics che rivela le vere parole chiave digitate dagli utenti) e decido come ottimizzare, corrispondenze, ulteriori parole chiave negative e nuove keywords

Case liguria è una di quelle parole chiave, a mio parere, molto generica che porta molte ricerche non targhettizzate e difficili da controllare con le parole chiave negative (prova ad inserirla nello strumento parole chiave e vedi cosa riesce a generare :o).

Naturalmente è tutta una questione di budget e di target e di scelte marketing. Io tendo ad essere sempre molto molto conservativo, ma sai noi biellesi siamo famosi per il braccino corto

my two cents

Ciao filtro

anche io facevo così qualche tempo fa.

Poi, proprio condividendo questi tuoi timori per la corrispondenza generica, ho preferito adottare una tecnica prudente che non fa spendere un botto e consiste nel partire da parole esatte e a frase (che sono meno "rischiose").

Analizzo quindi le statistiche delle corrispondenze a frase e via via testo quali altre keyword borderline mi permettono di ampliare la specificità dei miei annunci come un ventaglio.

Infine se la campagna va bene così lascio stare. Se invece ho bisogno di più traffico mi sono fatto l'idea di quali sono le keyword che posso mettere in generica.

Stiamo andando tremendamente OT.
Apriamo una discussione separata magari anche per confrontarsi su queste tecniche.

con le corrispondenze esatte suggerite non mi taglio fuori tutti i vari immobili, appartamenti, cerco, vendita e via dicendo?

bhe basta aggiungere le parole chiave

appartamenti liguria
vendita case liguria
ecc, ecc

Inserisci tutte le parole chiave che ritieni interessanti per il tuo business, non fare affidamento sulla corrispondenza estesa per apparire per keyword da te non inserite: il tuo quality score sara più basso rispetto ad un tuo competitors che ha inserito le combinazioni:

case liguria
appartamenti liguria

avendo tu inserito solo case liguria. Naturalmente per la ricerca appartamenti liguria. Di conseguenza potresti anche non apparire per quella parola chiave.

my two cents

mi fa piacere che la questione abbia suscitato così tanto interesse

rielaborerò la scelta delle keys alla luce dei vostri consigli, che mi hanno aperto un mondo

Buongiorno a tutti,

scusate se mi intrometto ma la discussione mi interessa molto.
Io gestisco una campagna nello stesso settore di G@nnauser ma solo per l'estero. La campagna è settata da tempo e mi ha sempre dato ottimi risultati. Negli ultimi 3/4 giorni però c'è stato un calo drastico dei click, mi spende circa la metà del budget e il ctr è crollato, non per tutte le campagne ma solo per alcune...
Ad esempio una campagna in olandese che di solito viaggiava attorno al 18/20% di ctr è crollata al 2% 1% (e ad oggi, anche se è ancora presto, allo 0,60%). Anche il cpc medio è aumentato...
Ho notato che questi sbalzi sono causati principalmente solo da alcune keywords all'interno delle campagne che di punto in bianco hanno iniziato a ricevere molte impression e nonostante io abbia una pos media di 1,5/2 non vengo cliccato.... queste keywords sono a corrispondenza a frase e non le posso neanche mettere in pausa perchè sono keywords molto importanti per me e sono anche sempre andate bene....

Avete qualche idea di che cosa possa essere successo? Io avevo il sospetto del periodo come avete detto anche voi prima, ma a me il numero di impression non è diminuito, e solo il ctr che è crollato tutto d'un tratto.....

Ciao Sire,

ti faccio alcune domande per cercare di capire meglio assumendo che con un CTR del 18%-20% immagino i tuoi ads vadano bene e che non abbia introdotto nuove variazioni da testare.

Per cui sono a riflettere :
a) sulle keyword indistintamente dalla corrispondenza... e mi chiedo se sono stagionali
b) sui competitor. Hai controllato se in AdWords ce ne sono di nuovi, con buoni ads ?

Che cosa ti dice il nuovo SKtool di AdWords (lo trovi sotto lo strumento per le parole chiave).

Ciao mister.jinx,

Grazie per la risposta..

Ovviamente con un ctr del genere non mi sono mai permesso di toccare nulla se non le solite manovre di "manutenzione".... anzi, mi chiedevo se non era proprio quello una delle possibili cause, cioè se lasci una campagna ben performante a se stessa se in qualche modo google la faccia un po' andare alla deriva (forse questo è un po' assurdo.... lo riconosco... )

Veniamo alle cose su cui riflettere:

a) Le keywords non credo abbiano una valenza stagionale. Sono l'equivalente di "case in vendita in italia" ma in olandese e in tedesco....
b) In effetti non ci ho fatto caso ma anche se guardassi non saprei chi c'era prima e chi si è aggiunto ora... ma tu credi sia possibile che basti un nuovo competitor per abbattere così il mio ctr?

Per quanto riguarda l'SKtool ho provato a cercarlo ma non riesco proprio a trovarlo.... qual'è lo scopo di questo tool?

Dipende quanti competitor nuovi si sono introdotti nel tuo mercato e quale fetta si stanno aggiudicando...

Il tool a cui facevo riferimento è questo http://www.google.com/sktool/#

Per le mappe di Google puoi guardare la sezione apposita ti consiglio di partire da questa discussione che sembra avere analogie con cosa dici:
http://www.giorgiotave.it/forum/google-world-gt/93342-abusi-nelle-google-maps.html