E' una notizia che era già chiara da tempo e derica da molti fattori:

1. Crescita della credibilità di internet come vero strumento di Marketing: finalmente le aziende (non tutte ma c'è più coscienza) non fanno il sito "solo perchè ce l'ha anche il mio competitor" ma perchè credono che sia una reale apportunità di ampliare il proprio parco clienti

2. Le statistiche lo dimostrano: gli utenti guardano sempre più spesso su internet prima di acquistare...o lo fanno direttamente online!

3. Un fattore semplicissimo, ma direi mooolto importante: la diffusione della rete e in particolare della connessione veloce (cito Grillo: ci sono ancora zone in Italia che non hanno ancora banda larga ma siamo in Italia...si sa, ci mettiamo sempre di più)

4. E' già stato detto: i costi. sappiamo benissimo che faer Marketing online è decisamente meno costoso.

5. L'utente non viaggia solo più veloce ma è anche interattivo: questa è il grande valore aggiunto del web rispetto ai canali tradizionali.
   Pensate alla tv, di certo tra i più grandi e diffusi mezzi di comunicazione:c'è il tentativo costante di far entrare lo spettatore in "diretta" di farlo partecipare anche quando è seduto in poltrona...CON INTERNET QUAETO E' ESTREMAMENTE PIU' SEMPLICE!!
   Tra l'altro questo a mio parere è il punto che si deve tenere bene a mente per il SEM del presente e in previsione del futuro...voi che ne pensate???

@SpiderPanoz said:

vincerà chi riuscirà a strutturarsi, a presentarsi con alle spalle una organizzazione seria...
Secondo me vincerà chi riesce a presentarsi da consulente e ragionare da marketer (non web marketer, ma proprio da marketer).

La strada è la comunicazione integrata.

Io non ho la vostra esperienza, posso parlare solo in base ad un'opinione personalissima che deriva dall'osservazione di alcune piccole realtà (una visione più o meno studentesca insomma).

Credo che sia utile distinguere tra la reale nuova coscienza che gli utenti hanno di Internet (di come usarlo e di che cosa poter ottenere in termini di servizio da quest'uso) e i tentativi, in molti casi ancora un po' troppo grossolani, che fanno le medio piccole imprese per emergere e avere un minimo di visibilità anche sul web.

Credo che la strada da fare sia ancora molto lunga e sono in pochi ad aver realmente colto potenzialità e corretta impostazione da seguire per realizzare un sito che venda sul serio sia dal punto di vista dell'immagine che del prodotto in sé...

Devo ammettere che occupandomi di marketing, il modo di lavoro nel corso degli ultimi 10mesi è molto cambiato. Sono troppo in ritardo? Oramai considero i motori come luogo d'incontro per tutti gli investimenti sulla promozione. sto errando?

Ho notato pure che vi è un'esplosione di siti dedicati a posizionamento e promozione, tutte le web agency stanno accorrendo numerose, che ne dite?

che spesso manca qualcuno che conosca come funziona una azienda..;-)

@archeoita said:

Qualcosa si muove, sono d'accordo, ma personalmente non esagererei dicendo che dall'oggi al domani ci sarà il boom... soprattutto considerando la generale stagnazione economica
Credo che a volte sia facile farsi fregare dalle parole.... tutti diciamo la stessa cosa ma non ci capiamo.

Giorgio ha scritto: "Si parla che nei prossimi cinque anni, l'investimento aumenterà dell'80%.".

Ovvero un aumento medio inferiore al 15%* all'anno.
Se i miei introiti del prossimo anno aumentano del 15%, è ovvio che un 15% in più non trasforma una persona povera in una ricca....

Altrettanto è vero che un aumento dell'80% in 5 anni è (giustamente) considerato un boom.

**[ADD]
*** **Nota: **80 diviso 5 farebbe 16%, ma l'aumento se lo calcoli anno per anno diviene una percentuale più bassa, perché devi calcolare "l'aumento sull'aumento", esattamente come si fa con gli interessi bancari.
[/ADD]

Era un po che non scrivevo qui,

sono stato preso da impegni aziendali che mi hanno portato lontano dalla vera indole del mio lavoro.

Ho sentito molte storie sullo IAB e devo dire che tra la tesi di Giorgio ( alla quale credo decisamente ) e le dicerie che si sentono dai Guru di altri portali, sono convinto che il search marketing sarà realmente uno dei cavalli trainanti di tutto l'investimento fatto sul web nei prossimi anni,

soprattutto dai Top Clients che si scontreranno per abbattersi l'un l'altro a colpi di Link Sponsorizzati.

Un altra chicca sulla realtà di questo aumento del search marketing è anche la stragrande quantità di aziende che chiedono nuove persone direttamente spcializzate in quel campo.

Ma penso che anche voi abbiate già un idea...

El Malo

Bè...5 anni proprio non lo avevo mai considerato..

Sono più uno che pensa di anno in anno, cambia sempre qualcosa appunto come dici te.

Se ci sarà questa esplosione del search marketing sarà solo per qualche super investimento del prossimo anno. Se andrà bene e non ci saranno novità continuerà, altrimenti tutto muterà verso altre direzioni.

Non pensi?

@archeoita said:

Il nostro lavoro però non dipende solo da noi, ma ci sono anche altri elementi da considerare, in primis Google (chi ci dice che le cose non cambieranno?
Io ti dico che le cose SICURAMENTE cambieranno

E aggiungo che questo è quello che farà la differenza tra i professionisti seri e quelli improvvisati.

@archeoita said:

qualche avvisaglia l'abbiamo avuta con la lotta al link selling-buying - o mettiamo che google studi nuovi strumenti che rendano "inutile" il ricorso a SEM o SEO specialist, rendendo più conveniente passare direttamente tramite loro)
Io la vedo in un altro modo...

Ci sono SEO e SEO.

Il SEO che cerca di salire principalmente con i trucchi viene penalizzato (lui ed i suoi clienti) da questi aggiornamenti.

Mentre il SEO che lavora per aumentare la qualità complessiva del sito...... direi che viene premiato (se non altro perché ci sono dei siti pseudo-spam che cadono).

Infine voglio sottolineare una cosa: comunque la vogliamo girare in prima pagina ci sono sempre e solo 10 risultati.

Ovvero la maggioranza dei siti attinenti ad una ricerca non saranno mai visibili direttamente....
...siamo proprio sicuri che il lavoro di web marketing sia strettamente legato al posizionamento?

io veramente non sono mai stato un SEO...conosco dei fondamentali teorici o qualche nuova tecnica, ma non ho idea di come si mettano mani al codice.

i occupo appunto di web marketing, e lì le cose sono diverse...

gli aspetti seo e sem possono interagire, ma non sono mai stati la stessa cosa...

Scusate ma mi ero dimenticato un pezzo

@archeoita said:

rendendo più conveniente passare direttamente tramite loro

In assoluto non è possibile che diventi più conveniente passare attraverso i sistemi pubblicitari dei motori... proprio perché sono sistemi ad asta (quindi più passa il tempo e più costano) e oltretutto a spazi limitati (quindi più di un TOT non ci stanno).

Nella pratica quello che succede è che se 10 aziende si rivolgono ad AdWords, il costo di ogni annuncio cresce, e questo genera:

• o un aumento dei clienti per i SEO
• oppure un aumento delle tariffe dei SEO

Ricorda, noi ed i motori siamo sulla stessa barca (internet), quando va bene a loro, va bene anche a noi

@archeoita said:

I contenuti sono fondamentali, però non esistono i clienti "modello" che ti dicono, sì lascio tutto nelle sue mani... ci sono anche quelli che non ne vogliono sapere di modificare i testi o che se gli cambi una virgola la prendono come un'offesa personale... tutto questo a danno loro, ma anche a spiegarglielo, per orgoglio preferiscono tenersi il danno.
I contenuti sono fondamentali, ma non ci sono solo i contenuti.

Comunque la mia risposta per i clienti che vogliono mantenere tutto com'è è semplice: "Non si fa!".

Solitamente dico una cosa del tipo:
"Come vuole... Se vuole lasciamo tutto come sta ma ci tengo a dirle che questi cambiamenti sono fondamentali per quello che riguarda i motori di ricerca...
Senza non riesco a prometterle nulla."

Poi, se è il caso, ci metto un paracadute:
"Ci sarebbero delle tecniche per farlo, le conosco benissimo ma non le conviene...
Guadagnerebbe qualche posizione oggi rischiando di farsi cancellare l'intero sito dai motori di ricerca... "

(Il paracadute non serve per eventualmente farle, ma solo per sterilizzare il cliente da chi le usa ).

Fino ad oggi ha sempre funzionato.

@archeoita said:

Si parlava male anche delle doorways (che io personalmente, per principio non ho mai usato), ma ho visto molte "signore" agenzie che le utilizzavano senza problemi (quando i clienti mi avevano girato la gestione del sito).

Ci sarà un motivo per cui ti avevano girato la gestione del sito...

@archeoita said:

non mi riferivo ad AdWords Stefano, ma piuttosto ai nuovi prodotti in beta che Google sta studiando (un discorso di marketing più vasto che non il semplice posizionamento su determinate keys, come ads intendo)
Perché non apriamo un nuovo 3d su questo?