Bellissima idea ragazzi!

A me piacerebbe approfondire la "gestione" dell'article marketing e/o dei comunicati stampa: dove pubblicare, cosa pubblicare, con che frequenza... magari con un esempio/case history.

Ottima iniziativa, vediamo come si evolve!

Anche questa mattina il nostro tavolo si sta arricchendo di tante meravigliose idee per la creazione dell'ebook sul copywriting e per dare più chiarezza più tardi le raggruppo tutte disegnano una mappa mentale.

@chiarastorti Ho un grosso dubbio: hai scritto che ti piacerebbe approfondire la "gestione" degli Am e CS ma cosa intendi, che ti piacerebbe che l'argomento fosse trattato oppure che piacerebbe a te trattarne?

Valerio Notarfrancesco

Ciao vnotarfrancesco e ciao a tutti,
non ho esperienza sufficiente per trattarne in modo adeguato e completo, non faccio il copy, ma ovviamente se serve un aiuto sono disponibile a fare del mio meglio!
Vi sto seguendo molto volentieri e vi espongo quali sono i dubbi che emergono parlando di copywriting. Spesso infatti sento domande di questo genere:

1- Dove pubblico i miei articoli?
Ottima quindi una sezione, come suggerisce valentina83, sui siti di article marketing.

2- Già dalla prima domanda, mi viene spontanea la seconda: si tratta di article marketing o di comunicati stampa?
E quindi va benissimo come hai proposto tu, una sezione per spiegare le differenze... che io anticiperei proprio come premessa: mettiamo le carte in tavola.

3- Come scrivo il mio articolo?
E via con tutte le proposte di valijolie e valentina83.

4- Ogni quanto pubblico i miei articoli? E sempre sui soliti siti o cambio?
Che sono le mie proposte, o meglio, le mie domande.

Il tutto ancora più comprensibile e tangibile se corredato da un esempio, un case history... o più di uno!

Ragazzi, qui con me ho una cosa come 5-6 libri di copywriting americani. Per l'indice, potremmo prendere spunto anche da questi. Sono ottimi. Quanto di meglio c'è in giro.

In Italia ancora niente. Ma si sa, per certe cose arriviamo sempre dopo.

Fortuna si è creato questo gruppo, no?

Altri post-it?

• Scrivere per il web (newsletter, microsito, short-copy landing page, long copy e-mail, teaser e-mail, online Ad, op-under, sito-catalogo/e-commerce, blog)
• Scrivere e-mail marketing (una serie di suggerimenti come: inserire un Oggetto vincente, strutturare in paragrafi, uso delle maiuscole, bold etc...)

Suggerirei, poi, di ridurre i "campi d'azione" del copywriting, ascrivendoli all'ambito web. Altrimenti dovremmo fare un compendio di mille pagine... Che ne dite?

Direi che in linea generale si può puntare il focus sul copywriting per il web, arricchito poi da tutte le strategie SEO per il copywriting.

A me interessa molto la questione "scrivere per i motori di ricerca o scrivere per le persone"e quanto le due cose possono essere vicine, per unire qualità e ottimizzazione.

valentina83 ti andrebbe di condividere i titoli dei libri made in usa di cui parli?

Certo Valijolie, con piacere.

Il migliore in assoluto, per me è

The copywriter's Handbook (Robert W. Bly). E' completo, dettagliato, semplice e fruibilissimo. Stra-consigliato. Se non vuoi spendere soldi per comprarne tutti, basta prendere questo. Copre quasi tutti gli argomenti ed è molto esaustivo.

Poi qui ho:
**Kick-ass. Copywriting in 10 easy Step **( Susan Gunelius)
**Freelance Writing Success **(Robert W. Bly)
The 22 immutable laws of branding (Al Ries, Laura Ries)
The Adweek Copywriter's Handbook ( Joseph Sugarman)

Questi sono tutti in inglese. Devi conoscere la lingua bene. O abbastanza bene.

Consiglio anche la lettura di tutti i libri di Seth Godin, disponibili (non tutti) anche in italiano. Seth Godin apre la mente.
Da non perdere anche i classici italiani, vedi Annamaria Testa.

Sono un po' gelosa della mia biblioteca personale, ma sono anche contenta di poter condividere qualcosa con gli altri. Spero sia utile!

Per questo ti ringrazio, non era scontato che li condividessi.

@valijolie said:

Direi che in linea generale si può puntare il focus sul copywriting per il web,
Sono d'accordo anche perché dal punto di vista del marketing il target dell'ebook saranno gli operatori del web (seo, webmaster, grafici, marketters) e tutti quelle persone che gestiscono in autonomia il sito della propria attività.
Avere ben presente la persona che leggerà il libro aiuta sia a definire gli argomenti sia il tipo di linguaggio da usare.
Anche questa è solo una proposta ovviamente.

Aggiungo altri post-it:

• perché dovrebbe interessarmi? Perché dovrei leggere un simile ebook? Cosa ci guadagno io per il mio sito?
• Alcuni clienti grossi sono soliti commissionare la realizzazione di White Paper per presentare in occasione di fiere le tecnologie che hanno sviluppato nel corso dell'ultimo anno oppure i loro nuovi prodotti.
• I Cases Histories
• valijolie ha buttato giù il bigliettino della grammatica e allora come non considerare la cura per lo stilE? Forse non è una cosa che si percepisce subito ma inconsciamente sono convinto che un testo che mostra una certa attenzione per i dettagli svolga un ruolo importante per l'efficacia e il rendimento di un sito web.

@valentina83 Tra i libri italiani non vorrai mica dimenticare "Il Mestiere di Scrivere" di Luisa Carrada?

Valerio Notarfrancesco

Sciocca, volevo riferirmi proprio a quello.

Copy (oltre a "link") is the king. Content is the king.

Come potresti non guadagnarci da una simile lettura?

Ciao Anna,

partecipa pure, pensa che io non mi sento all'altezza di scrivere qualcosa con dei copywriter...quindi

Volevo aggiungere questo tra i libri italiani http://www.scrivere.org/

Le idee che stanno nascendo fuori da questa discussione sono ottime. Se mi posso permettere, aggiungo:

• strumenti del mestiere
• Case History (saranno molto interessanti)

Vi segnalo questa del 2005 http://www.giorgiotave.it/forum/web-marketing/782-piccole-modifiche-portano-grandi-risultati.html

Qualcosa si trova anche qui http://www.giorgiotave.it/forum/web-marketing/23981-le-discussioni-piu-interessanti-di-web-marketing.html

Inoltre...

@valijolie said:

Gli spunti sono ottimi, per aggiungere un paio post-it anch'io, suggerisco:

• excursus sulle varie tipologie di testi, dallo slogan alla news, dal blog post all'articolo...ecc (rientrerebbe il discorso sulle differenze tra article marketing e comunicati);

Ottimo questo, non so se è fattibile, ma anche qualcosa dedicato alla scrittura nei social network con varie diversità.

Intanto grazie Tave per avermi dato l'ok

Allora io mi metto nei passi di una persona alle prime armi e non esperta, quindi è fondamentale anche un mini glossario semplice, che racchiuda la terminologia tecnica usata.

Poi mi viene in mente anche un'altra cosa: le immagini che importanza hanno e perchè? Una spiegazione anche se piccola ci vorrebbe...

Non dimentichiamoci del nostro Leonov:

http://www.giorgiotave.it/forum/letteratura-italiana-e-semantica/

Vediamo di fare un riepilogo delle idee che sono emerse fino ad adesso; le scrivo in ordine così come sono arrivate, volutamente senza fare nessun ordine o raggruppamento perché penso che sia ancora molto importante dar libero sfogo ad ogni idea e non imbrigliarla ancora in categorie o capitoli.

• Parti dedicate ai motori di ricerca
• Siti di article marketing e consigli su come scriverli
• Mappe mentali: cosa sono e come usarle per farsi venire idee creative
• Come trovare il nome per il proprio sito e verificare il dominio
• Differenza tra article marketing e comunicato stampa
• Excursus sulle varie tipologie di testi: slogan, news, post
• Scrittura persuasiva: come scrivere un testo che converta
• Scrivere per chi legge può funzionare anche per la SEO?
• Una bella appendice di grammatica
• Questione ontologica
• Dove pubblico i miei articoli?
• Come scrivo il mio articolo?
• Ogni quanto pubblico i miei articoli?
• Pubblico i miei articoli sempre sugli stessi siti o cambio?
• Si tratta di article marketing o di comunicati stampa?
• Perché dovrebbe interessarmi?
• Perché dovrei leggere un simile ebook?
• Cosa ci guadagno io per il mio sito?
• White Paper
• Cases Histories
• Stile del testo
• Strumenti del mestiere
• Scrittura nei social network
• Glossario semplice
• Immagini
• Differenza tra home page e landing page
• Scrivere per il web (newsletter, microsito, short-copy, landin page, long copy e-mail, teaser e-mail, online Ad, pop-under, sito-catalogo/e-commerce, blog)
• Scrivere e-mail marketing (una serie di suggerimenti come: inserire un Oggetto vincente, strutturare in paragrafi, uso delle maiuscole, bold etc...)

Spero di non aver dimenticato nessun'idea, qualcuno mi dà una mano per controllare tutto?

@Giorgiotave said:

Non dimentichiamoci del nostro Leonov:

http://www.giorgiotave.it/forum/letteratura-italiana-e-semantica/

Già mai, infatti quando ho proposto la trattazione dello stile o della cura del dettaglio non pensavo che a lui e alla sua impronta sul forum.

Valerio Notarfrancesco

Ciao Valerio,
io avevo proposto anche questi argomenti

• Scrivere per il web (newsletter, microsito, short-copy, landin page, long copy e-mail, teaser e-mail, online Ad, pop-under, sito-catalogo/e-commerce, blog)
• Scrivere e-mail marketing (una serie di suggerimenti come: inserire un Oggetto vincente, strutturare in paragrafi, uso delle maiuscole, bold etc...)

Aggiungerei anche un'altra voce, da integrare nel paragrafo sulla scrittura di landing page: differenza tra home page e landing page.

Fatto, grazie.

Valerio Notarfrancesco

Pensavo...
Sarebbe "carino" anche fare un ebook alfabetico tipo questo...
Per ogni voce si spiega cos'è, come scriverla o eventuali trucchetti relativi.

Article marketing
Business plan
Comunicato stampa
Directory article marketing/comunicati stampa
E-mail marketing
F
Grammatica
Home page
I
Keyword
J
Landing page
Mappe mentali
Naming
O
Posizionare un sito
Q
R
Scrittura creativa
Tipologie Testi per il web
U
V
White paper
X
Z

Ora ho un attimo il cervello il pappa. Magari se vi piace l'idea mi aiutate a trovare voci per le lettere mancanti?
Il titolo potrebbe essere: *Copywriting per il web dalla A alla Z. *Una cosa del genere...

Sto divagando... sorry!

E devo essermi persa qualche lettera dell'alfabeto!