Da brava ex-liceale potrei anche propormi per l'ultima parte "La cura per il dettaglio", oppure per il "Glossario".

@vnotarfrancesco: Sarò mica io quel paio d'occhi furtivo che vi legge furtivamente tra blog e twitter?!

@chiarastorti said:

Da brava ex-liceale potrei anche propormi per l'ultima parte "La cura per il dettaglio", oppure per il "Glossario".
Aggiudicati alla nostra ex-liceale quindi ad oggi la situazione è quella riportata nel prospetto che ho aggiornato: e-book copywriting.
Vediamo se questa mattina qualcun altro si aggiunge alla compagnia, senza naturalmente l'obbligo di dover sviluppare tutte quelle idee.

@chiarastorti said:

@vnotarfrancesco: Sarò mica io quel paio d'occhi furtivo che vi legge furtivamente tra blog e twitter?!

Valerio Notarfrancesco

Ciao,

va bene per me l'intervista per il capitolo "Questione ontologica, dove i ruoli si intersecano "

Buona serata a tutti

Grazie anche a te Anika per la tua disponibilità come a tutti quanti del resto; io cercherò di intervistare Anika e introdurre poi gli argomenti tecnici che svilupperete voi.
Adesso con il progetto aggiornato mi sembra proprio che siamo riusciti ad organizzare lo sviluppo della maggior parte degli argomenti e ancor più di prima si vede che è proprio un lavoro grandioso.

Prima di iniziare a scrivere però, pensate che ci dobbiamo dare delle misure per i capitoli in modo che siano più o meno uniformi oppure preferireste andare a ruota libera?

Valerio Notarfrancesco

Io direi di dare delle misure, almeno indicative, tanto per cominciare. Poi comunque: a ruota libera!

Valerio, tu ti occuperai di qualche parte?

@chiarastorti said:

Io direi di dare delle misure, almeno indicative, tanto per cominciare. Poi comunque: a ruota libera!
Sono perfettamente d'accordo che una misura, anche solo come indicazione, ci voglia.
Vediamo gli altri cosa ne pensano.
@valentina83 said:
Valerio, tu ti occuperai di qualche parte?
Vedrò cosa rimane scoperto alla fine per non togliervi il piacere di occuparvi di un argomento che potrebbe interessarvi.
Per il momento metto giù l'intervista ad Anika che servirà per inquadrare l'argomento del copywriting e la sua importanza, sia per l web sia per un buon marketing, e condurre poi il discorso verso gli argomenti tecnici sviluppati da voi.

Valerio Notarfrancesco

Grazie Valerio,

lavorare con te è sempre un piacere

Ps. i dati per il bonifico te li ho mandati vero?!? SCHERZO

Sono d'accordo anch'io nel dare delle misure indicative.
Poi si vedrà caso per caso se allungare per approfondire, tagliare o magari dividere in più capitoli.

Man mano che vi vengono in mente, volete darmi un elenco dei termini che volete sviluppare nel Glossario di "Termini Copy" e "Termini Seo e Web Marketing"?

@chiarastorti said:

Man mano che vi vengono in mente, volete darmi un elenco dei termini che volete sviluppare nel Glossario di "Termini Copy" e "Termini Seo e Web Marketing"?
Ottima idea e ne faccio anche io una copia in modo da non perdere niente visto il numero di post di questo thread.

Vi propongo adesso solamente di pensare a come volete sviluppare ogni singolo argomento, io direi qualcosa di semplice, solo proprio una scaletta semplice delle idee che volete mettere; potete anche farlo sul tovagliolino del bar domani mattina mentre fate colazione.

In questo modo lunedì o la prossima settimana abbiamo le tracce e possiamo confrontarci insieme.
Ricordo poi che i titoli erano solo dei segnaposto, se volete potete cambiarli.

Ecco il progetto sull'ebook aggiornato allo stato attuale.

Valerio Notarfrancesco

Buona settimana a tutti, Copywriters, Seo, Marketters.

Ecco una traccia delle domande alla base dell'intervista che farò ad Anika in rappresentanza dei Seo e del loro universo.
Questa intervista servirà come introduzione per evidenziare da un lato il lavoro dei Seo dall'altro quello dei Copywriters e introdurre quel punto dove i ruoli si intersecano ed è necessario quindi capire le rispettive esigenze di queste due categorie professionali per poter sviluppare un ottimo sito web.

Introduzione personaggio "ANIKA"

• domande per descrivere, senza entrare nello specifico il tipo di lavoro di Anika, anche a livello quantitativo. Cosa fa un Seo.
  Dopo questa introduzione, vediamo di entrare nell'argomento dell'ebook
• Che tipo di contenuti offrono oggi i siti italiani, è possibile generalizzare oppure ogni caso è a sè?
• Tra tutti i contenuti, il testo che ruolo ha oggi in un sito web?
• Parlando del testo, tutti i testi sono uguali oppure ci sono delle differenze?
• Chi scrive i testi all'interno della vostra organizzazione, interni o esterni?
• Come è coordinato il lavoro tra designers, marketters, seo?
• • ampio a ruota libera, poi in base a quello che viene fuori vediamo altre domande
• Ci sono delle procedure di qualità e controllo sui testi?
• Valutate il rendimento di un testo?
• Il copywriter che caratteristiche deve avere?
• varie ed eventuali
  Ovviamente se vi vengono in mente altre domande da fare alla rappresentante dei Seo sono ben accette.

Qualcun altro ha messo giù la sua scaletta di come sviluppare i suoi capitoli?

Valerio Notarfrancesco

Presto posterò anche io lo scheletro del lavoro che andrò a elaborare.

Nel frattempo, per Chiara, qualche termine copy che mi viene in mente al volo:

Above the line, below the line, bodycopy, pay off (tagline-slogan), headline, LSI, LSE, rational, brainstorming, brief, teaser, call-to-action, naming, subhead.

@valentina83 said:

Above the line, below the line, bodycopy, pay off (tagline-slogan), headline, LSI, LSE, rational, brainstorming, brief, teaser, call-to-action, naming, subhead.
Dovrete insegnarli prima a me i significati da inserire nel glossario!
Grazie valentina83, li segno e mi metto al lavoro.

Il mio schema potrebbe essere questo:

LA CURA PER IL DETTAGLIO
(concetto base: una frase è formata da soggetto, predicato e volendo da complementi)
UNA BELLA APPENDICE DI GRAMMATICA
Articoli (come e dove usarli)
Apostrofi (come e dove usarli)
Lineetta e Trattino (idem come sopra)
Singolare e Plurale (soprattutto nei nomi composti)
Nomi e numeri (come scrivere dati anagrafici, date, numeri)
Termini stranieri (come e quanto usarli)
Punteggiatura (virgola, due punti, punto fermo o esclamativo o interrogativo, virgolette, punti di sospensione, parentesi)
UNA BELLA APPENDICE SULLO STILE DEL TESTO
La scelta del carattere (leggibilità, corsivo, grassetto, maiuscolo)
Paragrafi e indentazioni (spazio tra lettere e parole e tra le righe)

GLOSSARIO
(i termini che mi indicherete in ordine alfabetico, con una spiegazione semplice semplice, di poche parole, ma esaustiva)

Che ne dite?

Ottimo Chiara!

Mappe mentali: cosa sono e come usarle per farsi venire idee creative
Brevi cenni sulla storia delle mappe mentali. Come costruire una mappa mentale e come usarla. Esempi di mappa mentale.

Come trovare il nome per il proprio sito e verificare il dominio
Analizzare la propria mission, studiare i competitors, scegliere le combinazioni di keywords migliori o un nome creativo accompagnato da un tag title descrittivo. Utilizzo del whois per verificare se il dominio è già registrato.

Newsletter
Quando e perché usare una newsletter. Come scegliere le notizie migliori. La scelta del format grafico e delle immagini. Esempio di newsletter di una azienda italiana. Che registro scegliere?

Sito-catalogo
Come scrivere i testi per un catalogo o per un sito-catalogo. Testi emozionali o testi informatico-descrittivi? Analizziamo le differenze.

Slogan
Esempi pratici di pay-off famosi. Come sfruttare le mappe mentali per scrivere uno slogan.

Ciao a Tutti!
molto interessante questo progetto e devo dire la verità, non vedo l'ora di leggerlo...

Se posso, questi sono alcune considerazioni personali:

1. Si parla sempre del contenuto visto dal punto di vista del sito, del copy e dell'azienda, ma non dell'utente... Ho dato uno sguardo al progetto pubblicato da Valerio, ma non mi sembra di aver visto un approfondimento sul "punto di vista del lettore" (correggetemi se sbaglio). Credo che debba essere inserito in modo esplicito e non tra le righe degli altri argomenti.

2. Inserirei più indicazioni sui metodi di creazione dei contenuti e non solo quelli relativi alle Mappe Mentali.

3. Oltre ai contenuti persuasivi, si dovrebbero aggiungere anche informazioni legate ai contenuti che generano interazione ed engagement per chi scrivere, ad esempio per blog e social

...my2cent...

Ciao!

Ciao a tutti! Che bella discussione interessante

Io mi occupo di persuasione e convincimento, mi piacerebbe molto collaborare parlando dei metodi che spingono un visitatore a rimanere sul sito e ad attirare la sua attenzione.
Come dice Mattia Soragni sopra l'importanza del visitatore piuttosto che dell'azienda, quindi l'utilizzo del TU piuttosto che del VOI.
L'importanza di sottolineare il bisogno che il sito o il prodotto risolve piuttosto che le caratteristiche.
I sei principi della persuasione che valgono per qualsiasi essere umano e che sono fondamentali per far scattare la decisione (che sia leggere l'articolo, comprare il prodotto e così via..)
Essendo un testo che coinvolge seo e copy possiamo unire le due cose per esempio parlando dell'importanza delle liste puntate, come elementi di semplice lettura che incuriosiscono..
Il miglior modo di scrivere un titolo per un blog che invogli al click...
Gli argomenti ci sono, ditemi voi se è possibile..

Quindi ricapitolando..
Non più l'azienda ma l'utente come "personaggio principale"
Rivolgersi direttamente a lui e capire i suoi bisogni

I 6 meccanismi della persuasione con cui TUTTI prendolo decisioni (nessuno escluso)
I sei principi della persuasione e come puoi sfruttarli

Headline e titoli accattivanti
Perché prima ancora di avere un utente sul sito bisogna che sia invogliato a cliccare sul link (o a rimanere leggendo la headline)

Ditemi un po'

Carissimo Mattia, non vedo l'ora che tu finisca di leggere tutti messaggi del progetto.
Per quanto riguarda le 3 idee che hai scritto, in quali punti li inseriresti oppure pensi che andrebbero sviluppati in capitoli a sè?
Sono solo idee che ti piacerebbe leggere oppure te la senti di cimentarti e accetti la sfida?
@marcio said:

[...]mi piacerebbe molto collaborare parlando dei metodi che spingono un visitatore a rimanere sul sito e ad attirare la sua attenzione.
[...]
Ditemi un po'
Un saluto anche a Marcio al quale non devo dire proprio niente perché tutte le idee sono ben accette.
Sei arruolato; in quale punto inseriresti i capitoli <<Non più l'azienda ma l'utente come "personaggio principale">> e <<I 6 meccanismi della persuasione con cui TUTTI prendolo decisioni (nessuno escluso)>>?

Per quanto riguarda "Headline e titoli accattivanti" sentiamo l'opinione di valijolie che si occupa sia della parte dei titoli sia della parte persuasiva.
Si potrebbero magari integrare le conoscenze e le opinioni d'entrambi

Valerio Notarfrancesco

@vnotarfrancesco said:

Un saluto anche a Marcio al quale non devo dire proprio niente perché tutte le idee sono ben accette.
Sei arruolato; in quale punto inseriresti i capitoli <<Non più l'azienda ma l'utente come "personaggio principale">> e <<I 6 meccanismi della persuasione con cui TUTTI prendolo decisioni (nessuno escluso)>>?

Per quanto riguarda "Headline e titoli accattivanti" sentiamo l'opinione di valijolie che si occupa sia della parte dei titoli sia della parte persuasiva.
Si potrebbero magari integrare le conoscenze e le opinioni d'entrambi

Ok allora mi sono visto per bene la scaletta dell'ebook, se siete d'accordo mi potrei occupare io della landing page, in particolare parlerei dei
**

• In che casi usarla
• Quando una landing page e quando un minisito
• La struttura di una Landing Page
  **

La struttura di una landing page a sua volta si divide in

• Headline
• Introduzione
• Storia
• Descrizione
• Bullets
• Testimonial
• Offerta
• Garanzia
• Scarsità
• Omaggi
• Richiamo all'azione
• i PS finali

Al principio del copywriting, alla base dei meccanismi che fanno rimanere un utente sul sito ci sono sei principi della persuasione di cui vorrei parlare e sono il

• Principio della simpatia
• Principio della scarsità
• Principio di autorità
• Principio di reciprocità
• Principio di coerenza/impegno
• Riprova sociale

Conoscere questi principi è fondamentale per capire perché sono necessari gli elementi della landing page che ho elencato, per esempio testimonial = riprova sociale, omaggio = reciprocità.
Sarebbe opportuno inserire da qualche parte questi principi per non lasciare al lettore una semplice scaletta da imparare a memoria ma fargli capire appunto il perché di questi elementi.
Quindi ricapitolando mi vorrei occupare di principi della persuasione e landing page.

Marcello:)

Bene Marcello, ho aggiornato il progetto sull'ebook includendo anche i dettagli che hai specificato per la landing pages.

Per quanto riguarda i principi di persuasione ti ho segnato di fianco a valijolie perché lei aveva già espresso il desiderio di occuparsi di quella parte quando non eravamo ancora entrati nel dettaglio.

Sono sicuro che ci possa essere tra tutti uno scambio, sia delle rispettive opinioni sia delle proprie esperienze, e collaborare anche in modo trasversale tra i diversi capitoli.

Intanto mi stanno arrivando delle bozze su alcuni capitoli che sono letteralmente straordinari; riusciremo a pubblicare un saggio sul copywriting davvero eccellente.

Valerio Notarfrancesco