Scusate se mi intrometto ...

Ho lo stesso problema di chiarastorti. Nell'ultimo mese ho un forte calo di impression su diverse campagne per la promozione di alcuni software gestionali per aziende. Il CPC e il CTR sono in linea con i mesi precedenti ma con un numero di impression molto basso. Non riesco ad usare tutto il mio budget.

La spiegazione a cui pensavo era un forte aumento di budget e cpc minimo da parte dei concorrenti. Anche se mi sembra veramente strano ...
Altra ipotesi una forte discesa delle ricerche anche se il prodotto non è "stagionale". Anche da google Insights non vedo discese significative.

Adesso ho provato ad alzare il cpc ma sono arrivato a valori un pò troppo alti.

Ciao Chiara, ciao Robj,
avete provato a fare un report che mostra la quota impressioni coperta dalla campagna.

In molte campagne sto riscontrando un calo di ricerche, ma non un calo di quota impressioni (sempre al 100%).
Semplicemente gli utenti stanno cercano meno alcune classi di prodotti.
Ciao
Fil

Ho provato a raddoppiare il budget giornaliero ed il CPC (che comunque mi dava già entro le prime 4/5 posizioni)... ho risollevato le sorti di alcuni account, ma mi restano ancora 2 account in condizioni tendenti al disperato (in 5 giorni nessun significativo miglioramento, le impression restano sempre basse, o meglio, molto più basse rispetto l'andamento dei mesi e anni precedenti).
Ho creato anche delle campagne con gruppi di annunci molto mirati, seguendo anche le indicazioni relative al volume di ricerca, ma sembra che le soluzioni siano due:
o google vede l'account con andamento negativo e quindi lo "snobba" per uno storico non pienamente soddisfacente per i suoi canoni o effettivamente certe categorie di prodotti non vengono più cercate.

Mi risulta comunque strano che parole chiave relative a masterizzazione e duplicazione CD e DVD vengano cercate così poco, altra motivazione potrebbe essere un considerevole ingresso nel mercato di concorrenti, cosa che aumenterebbe la base d'asta e la competitività tra gli annunci: stesso numero di ricerche con doppio numero di annunci concorrenti = considerevole diminuzione di impression per singoli annunci.

PS: filtro, cosa intendi esattamente per "report che mostra la quota impressioni coperta dalla campagna"? non è ancora venerdì, ma viste le problematiche degli ultimi giorni i miei neuroni si sono messi in malattia...

Se entri nel centro rapporti e scegli il rapporto rendimento della campanga, in personalizzazione troverai 4 campi:
Quota di impressioni (QI)
QI persa (posizione)
QI persa (budget)

Come dicono i nomi queste colonne indicano in percentuale le impression che la tua campagna ha coperto oppure no nel periodo selezionato.
Fil

Grazie filtro,
prendendo sempre a riferimento i casi che ho citato all'inizio e seguendo le tue indicazioni per il rapporto sul rendimento QI ho trovato quanto segue:

CLIENTE A - CAMPAGNA (vendita caldaie) SOLO RETE DI RICERCA
INTERVALLO DI TEMPO MARZO-MAGGIO 2009
Quota di impressioni (QI) = 14%
QI persa (posizione) = 48%
QI persa (budget) = 37%

CLIENTE B - CAMPAGNA (duplicazione serigrafia CD-DVD) SOLO RETE DI RICERCA
INTERVALLO DI TEMPO **MARZO-MAGGIO 2009
**Quota di impressioni (QI) = 65%
QI persa (posizione) = 34%
QI persa (budget) = 1%

CLIENTE C - CAMPAGNA (produzione impianti verniciatura) SOLO RETE DI RICERCA
INTERVALLO DI TEMPO MARZO-MAGGIO 2009
Quota di impressioni (QI) = 55%
QI persa (posizione) = 45%
QI persa (budget) = 0%

Per il cliente A stai perdendo un sacco di quota impressioni per budget. Significa che il budget impostato per la campagna è troppo basso.

Per il cliente B, stai perdendo il 34% per posizione: hai 2 strategie da seguire aumentare i cpc o miglioare il quality score (naturalmente non quello delle keywords, ma il quality score generale: ad esempio con cercando ads con un ctr migliore)

Per il cliente C stessa situazione del cliente B, un po' peggiore.

Probabilmente sono entrati nuovi competitors ed i tuoi posizionamenti si sono abbasati ed in alcuni casi non riesci ad apparire.
Ciao
Fil

Per il cliente A posso eventualmente pensare a proporre un nuovo investimento.

Per il cliente B ho un budget giornaliero di 20.00 ? con CPC medio attuale di 1.30 ?, il punteggio di qualità delle keywords va da 7 a 10, quello generale al momento non saprei come controllarlo... ho delle landing-pages create ad hoc, che mi danno delle buone conversioni nonostante le poche visite al sito.

Per il cliente C si tratta di un account più novellino degli altri, con un budget giornaliero di 20.00 ? con CPC medio attuale di 0.16 ? (il mercato sembra meno competitivo e i costi sono decisamente ridotti rispetto il precedente caso), il punteggio di qualità delle keywords va anche qui da 7 a 10... ma in questo caso sto ancora lottando per poter gestire personalmente un paio di landing-pages.

Vi terrò informati... aumento un po' i budget, inserisco qualche gruppo di annunci interessanti e vado in ferie! Quando tornerò vi aggiornerò sulla situazione, grazie ancora.

Chiara ricordati che il quality score non è solo il punteggio dato alle keywords, Quello è uno di valori.

Il qualty score completo prevede molti valori tra i quali il CTR. Se hai un ctr basso cerca un modo per aumentarlo.
Fil

Yes, i CTR sono oscillanti dopo le ultime modifiche, ma avendo poche (pochissime) impression il processo è lento.
La prima campagna è in condizioni disperate, non so nemmeno se valga la pena perderci tempo o rivedere il tutto con calma, a partire da account, sito, parole chiave e annunci... praticamente è in fase agonica.

Grazie FIl

@filtro said:

avete provato a fare un report che mostra la quota impressioni coperta dalla campagna.
Fil

Scusate se mi intrometto... ma come si fa questo report?
Grazie
Ciao

Ecco come si fa, l'ha spiegato filtro qui sopra:

@filtro said:

Se entri nel centro rapporti e scegli il rapporto rendimento della campanga, in personalizzazione troverai 4 campi:
Quota di impressioni (QI)
QI persa (posizione)
QI persa (budget)

Come dicono i nomi queste colonne indicano in percentuale le impression che la tua campagna ha coperto oppure no nel periodo selezionato.
Fil