Target ampio o Target di nicchia ?

emmebar

Target ampio o Target di nicchia ?

La frequentazione di questo forum mi ha fatto nascere molti dubbi sul mio modo di gestire i siti, vorei parlare in particolare della scelta del target di riferimento.

Sino a qualche tempo fa credevo che fosse meglio rivolgersi alla più ampia platea di pubblico potenzialmente interessata ai miei "prodotti", adesso non ne sono più tanto convinto.

Faccio un esempio puramente ipotetico:

Poniamo una azienda che commercializza vacanze e dispone di pacchetti per tutte le tasche e per tutte le età.

E' meglio fare un sito "per tutti" mettendoci tutti i prodotti disponibili oppure concentrarsi magari su vacanze al mare per famiglie piuttosto che vacanze in montagna per singles.

Cioè è meglio puntare su un target Ampio oppure puntare a raggiungere un target di Nicchia ?

Io (adesso) propendo più per la seconda ipotesi, magari facendo più siti dedicati ognuno ad un target più specifico.

Vorrei conoscere la vostra opinione e, perchè no, qualche vostra esperienza.

mamilu

... facendo più siti dedicati ognuno ad un target più specifico.
Concordo pienamente con questa tua considerazione finale.

giorgiotave

Nicchia, sempre nicchia.

Facevo il discorso con pieru sul portale turistico e su come si evolverà la situazione negli anni

Già ora vedo comparire i portali su zone specifiche.** Portali aperti da SEO non da webmaster.**

Se avessi un portale sull'italia non mi fermerei assolutamente a quello, ma andrei a creare altri portali su tutte le regioni. Poi passerei alle province.
Poi ci sono quelli sulle città. Infine quelle sui luoghi.

Se parliamo di Hotel e di chiavi allora eccole:

Hotel in Italia
Hotel nel Lazio
Hotel a Roma
Hotel vicino al Colosseo

Se sono aperti da SEO l'ultimo primeggerà per le sue chiavi e nel suo settore rispetto agli altri, il terzo primeggerà rispetto agli altri due ed è possibile che il 4 gli stia dietro.

Così via fino alla fine, diventerà molto difficile per il portale degli hotel in italia mantenere alcune posizioni e verrà scalzato.

Tu invece mi parli di Nicchia come Offerta, qui è ancora più logico puntare sulla nicchia ed avere molti vantaggi:

Risparmio Tempo e Denaro
Conoscenza del settore
Risultati più facili

Nel tuo esempio preferirei concrentrarmi su una nicchia specifica all'inizio per poi cercare di conquistare altre complementari.

Cercherei prima di andare a curare le coppie che amano il mare e una volta raggiunti gli obiettivi allora posso muovermi per un altro target come le coppie che vanno in montagna o nel lungo periodo pensare a Famiglie che piace il mare (sperando che le coppie di sposino) o a single che piace il mare (sperando che le coppie si lascino).

Preferisco lavorare su settori di nicchia

martic

anche facendo un discorso qualitativo, e' piu' facile che l'utente sia soddisfatto trovando un sito di nicchia che lo interessa, piuttosto che cercare informazioni in un sito di argomento piu' generico.

ovviamente a noi interessa piu' il posizionamento , e anche li la nicchia pare sia la cosa migliore.

in realta, se si riuscisse a fare un sito piu' ampio, ma allo stesso tempo completo per ogni settore/zona/categoria sarebbe la cosa migliore.

onestamente per un portale di hotel mi sembra una soluzione ridondante e macchinosa aprire piu' siti web per ogni regione..o provincia.
Ovvio che se cio' comporta un beneficio come posizionamento, chiunque preferira' questa soluzione !!

un saluto estivo!

fast.adv.it

@emmebar said:

La frequentazione di questo forum mi ha fatto nascere molti dubbi sul mio modo di gestire i siti, vorei parlare in particolare della scelta del target di riferimento.

Sino a qualche tempo fa credevo che fosse meglio rivolgersi alla più ampia platea di pubblico potenzialmente interessata ai miei "prodotti", adesso non ne sono più tanto convinto.

Faccio un esempio puramente ipotetico:

Poniamo una azienda che commercializza vacanze e dispone di pacchetti per tutte le tasche e per tutte le età.

E' meglio fare un sito "per tutti" mettendoci tutti i prodotti disponibili oppure concentrarsi magari su vacanze al mare per famiglie piuttosto che vacanze in montagna per singles.

Cioè è meglio puntare su un target Ampio oppure puntare a raggiungere un target di Nicchia ?

Io (adesso) propendo più per la seconda ipotesi, magari facendo più siti dedicati ognuno ad un target più specifico.

Vorrei conoscere la vostra opinione e, perchè no, qualche vostra esperienza.

Da un portale generico, se fa grossi numeri, potresti trarre gli stessi giovamenti di un portale con utenza altamente profilata.

Non credo pero' che il tuo paragone vada bene: se io vado in vacanza cerco il miglior rapporto qualita'/prezzo (tutte le tasche), allo stesso tempo posso cercare piu' itinerari. Mettiamo per assurdo che io sia un padre di famiglia e debba soddisfare le mie voglie di cultura (Louvre) e le voglie di divertimento dei miei figli (Eurodisney).

Essendo cmq la spesa da affrontare onerosa, sicuramente, puntero' su un sito/agenzia che mi permette di avere totale supporto (utenza interessata a fare un viaggio) a riguardo e non su un sito che mi propone esclusivamente un paccetto per il louvre (nicchia).

Quindi in questo caso: maggiori sono le offerte, maggiori saranno gli introiti.

Discorso diverso invece se vuoi fare un sito di intrattenimento. In quel caso, non solo sara' difficile avere un target ben definito d'utenza (la profilazione dell'utenza si puo' sempre fare, ma in quel caso si rischia di sbalzare da dati ad altri in base a diversi fattori), ma sara' anche piu' difficile avere degli introiti, che poi alla fine dei conti, sono nel 95% il motivo per cui quasi tutti facciamo dei siti.

Ovviamente questo e' il mio personalissimo parere, magari mi sbaglio

Domenico

catone

A mio avviso è un errore comune quello di creare un sito e pretendere, laddove vi sia molta concorrenza, che si posizioni sulle chiavi più competitive.

Il punto è un altro, si DEVE partire dalla nicchia, anzi dalle nicchie, perchè ci sono sempre innumerevoli chiavi minori su cui ottimizzare, quale sia il sito e il tema trattato.

Ottenuti dei risultati si può salire di un livello, cercando chiavi più impegnative e poi ottenuti altri buoni risultati si può puntare alle chiavi con un bacino di utenza molto ampio.

Questo per il turismo, per altri argomenti si può saltare un passaggio o, addirittura, puntare subito alle chiavi toste.

Detto questo, opinioni mie personalissime, c'è però da considerare che l'elemento che fa la differenza è la scelta della nicchia iniziale! Cioè si può scegliere un tema meno ampio di un altro che però porterà più beneficio.
In questi casi si deve ragionare sulla complementarietà, cioè se l'argomento ne presenta altri di complementari su cui poi si potrà, in un secondo tempo, andare ad ottimizzare. Poi bisogna considerare il target potenziale ma pagante, secondo il principio meglio tre che pagano che cento che guardano la vetrina e se ne vanno.
E poi, importante, si deve decidere sulla base di altri fattori: possibilità di autofinanziamento del sito (adsense, banner, eccetera), target di utenza (categorie di utenti che sono disposti a spendere di più dato il tema del sito), tempi (una nicchia può richiedere più tempo di un'altra per la creazione delle pagine), possibilità di scambio link (scelta la nicchia, a quanti potenziali siti correlati al mio posso chiedere lo scambio?) e mi fermo qui.

xtiger

Quindi opterei per il processo inverso...

Dall'intervento di Giorgio e degli altri io aggiungerei o meglio aggiusterei qualitativamente il tiro.Prima di partire pero' con un'idea pero' e' sempre meglio svlupparla su "foglio"

Se ci pensate la maggior parte di portali turistici(prendiamo questo come esempio) Lavora sul generale partendo dal macro settore e magari scendendo verso la nicchia(quasi nessuno pero' scende fino in profondita'.

TRA il generalista e la nicchia ce ne passa veramente tanto e un progetto del genere potrebbe svilupparsi verso soluzioni ubicative e verso tutti i target possibili.

In caso di portale turistico Nazionale sarebbero da acquistare almeno 100 domini Solo per coprire tutte le province,almeno 10000 domini se si volgiono coprire tutte le citta'.

La cosa piu' epocale sarebbe appunto quella di acquistare tanti domini quante sono le citta' (sempre nel caso del portale nazionale)+ tanti domini per quante sono le soluzioni pacchetto e il target che si vuole raggiungere...(Esempio Giovani,vecchi,coppie,single,per prezzo etc..)
Per un portale turistico nazionale epocale bisaognerebbe acquistare almeno 50000 domini...Forse un giorno qualcuno lo fara'.:)

Comunque la nicchia e' sempre quella che da maggiori soddisfazioni,IN OGNI SETTORE.

[OT
Che ne dici Giorgio ,perche' non unite le forze un giorno(Tu e magari altre 7-8 persone) per creare un super portale Turistico?
Per cominciare ,un dominio associato ad ogni provincia non sarebbe male...Sono poi quei 100 domini+spazio= Circa 2500 euro l'anno. ] FINE OT