Ciao Alessia, siamo alla base delle teorie SEO.
Ti invito ad un paio di letture introduttive:
https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/consolidate-duplicate-urls?hl=en
https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/site-move-with-url-changes?hl=en

@giorgiotave sto in trattativa, non si riesce a capire bene.
La mia proposta è di avere tutto il dominio con alias declinato. Quindi appunto per me ho due siti duplicati

@merlinox
Mi serve capire tecnicamente l'alias per poterlo gestire lato seo. Se non ho chiaro lo sviluppo tecnico non so quale strategia implementare. Conosco bene sia i redirect che i canonical Mi sai aiutare su questo punto specifico? grazie

@alessiap88 tecnicamente, se l'alias è impostato correttamente, a te basta il canonical. Mi è successo una volta e sì, alla fine sono due siti duplicati ma in quel caso il cliente non voleva fare il 301, ma li voleva tutti e due.

Quindi abbiamo usato i canonical.

Ho pochi casi di studio, non conosco se ci sono problematiche di impostazione tecnica di un alias.

@juanin c'è qualcosa a cui fare particolare attenzione?

Se nulla osta, la cosa più saggia è una migrazione completa.
L'alias di dominio copre tutto il dominio, ma se i link interni sono definiti in modo assoluto e non cambiano seguendo il dominio, si sovraccarica il crawling a prescindere da canonical / 301.

@merlinox @AlessiaP88 si dipende un po' come viene fatto. Magari fattelo mettere su protetto da basic auth e poi capiamo che tipo di implementazione è.

Ci potrebbe pure essere l'alternativa fi far redirect 301 dal brutto al bello solo se user agent è Googlebot...sempre che debbano veramente rimanere entrambi vivi per gli utenti.

Ciao @juanin e @merlinox grazie!

Attualmente io ho un sito brutto (es. https://morite.tutti.com/brand/) che lato IT riescono a mandarmi tramite DNS verso sito.brand.it (url per url). Non posso far indicizzare il sito brutto, mi serve quello bello su Google.
Non ho capito se quindi devo inserire dei 301 da sito brutto a sito bello perché c'è il rischio che si indicizzi quello brutto con questa gestione dei DNS (e quindi avrei due siti duplicati su Google).

Grazie

@alessiap88 se sito brutto è raggiungibile e indicizzabile potrebbe ovviamente indicizzarlo.

Quindi se vuoi stare dalla parte dei bottoni e non hai impedimenti io metterei anche un 301 o comunque renderei non raggiungibile a googlebot quello brutto.

@alessiap88 scusa, cazziatemi pure, ma sarei curioso, perche non puoi caricare il sito sul sito.brand.it ?
mi incuriosisce la casistica per cui si debba per forza tenere un sito su una url che non si vuole usare ne indicizzare ma visualizzarlo su altro dominio

@shazarak non è una mia decisione