[Produzione Video] Minutaggio

[lucamezzatesta]

[Produzione Video] Minutaggio

URL Canale: https://www.youtube.com/channel/UCdFuGhRTglTHKk6vb0TEU9g
Iscritti Attuali: 5540
Data apertura: 14/07/2011
Numero di video: 112
Target: Videomaker e creatori di contenuti
Budget: 0
Difficoltà: Bassa / Media
Altro:

	Interazione	Audience	Intrattenimento
Data	Iscritti	n.visual. (28gg)	h visualizz. (28gg)	n.video (totali)
15/07/2021	5540	11955	602.5	112

[lucamezzatesta]

Lezione 1 - Road to 10.000

Contesto video

• Youtube non é l'unica piattaforma video
• Gli ambienti sociali rispecchiano i canali sensoriali (audio o video)
• Diversi format:
  • Shorts (Principalmente TikTok)
  • Corti / Lunghi (Forse principalmente YouTube)
  • Live (Principalmente Twitch)

Su Minutaggio sto caricando un video a settimana e sto caricando una live a settimana (le live sono in contemporanea su YouTube e Twitch per adesso).
Riflessioni:
È una buona idea tenere le live e i video nello stesso canale?
Aggiungere delle grafiche animate per invogliare gli utenti ad iscriversi / commentare? Necessario?

Youtube

Se non cambia qualcosa, non é un grande progetto
Alcune piattaforme sociali hanno meno creators rispetto ad altre - questo é dovuto alla difficoltà nel creare contenuti per quella piattaforma.

Ci sono molte possibilità per creare pubblicità su YouTube.
La home attuale di youtube non é strutturata in modo da mostrarti i nuovi video.
Bisogna capire bene l'algoritmo di YouTube!

Non ho mai capito bene come funziona l'algoritmo di YouTube!
Prima di aprire Minutaggio caricavo vlog vari. Non ho mai capito se, per almeno un periodo (2018/2019), Youtube mi ha penalizzato perché non riusciva a capire che argomento trattavo nei video. Da quando ho iniziato a caricare solo i video di Minutaggio, la situazione é cambiata. Sarà che la qualità dei video é aumentata, sarà che sono piú interessati, ma il canale ha iniziato a crescere piano piano.

I Creators

• Bisogna

  • costruire un brand e un personaggio
  • capire il pubblico
  • vivere la community di Youtube

• Persone che arrivano da fuori

  • Usano poco il mi piace
  • Non usano le playlist
  • Commentano poco

• Persone che sanno usare YouTube

  • Usano tanto il mi piace
  • Usano le playlist
  • Commentano spesso
  • Partecipano ad iniziative
  • Interagiscono tra loro
  • Guardano

Penso che il brand Minutaggio sia abbastanza ben definito.
Riflessioni:
Come fare a capire il pubblico?
Poche persone interagiscono tra loro su Minutaggio, ma mi piacerebbe creare una community più "indipendente" di persone che si aiutano a vicenda.

I Dati da guardare

• CTR: Percentuale di click delle impressioni
  • Quando un canale diventa più grande, il CTR (in percentuale) solitamente diminuisce
  • Bisogna cercare di mantenere il CTR abbastanza costante quando si cresce
• Watch time: Tempo di visualizzazione
  • Dipende dalla durata media dei video presenti sul canale
• Iscritti che attivano le notifiche

La cosa più importante su YouTube é l'interesse degli utenti.

Riflessioni:
Cosa succede al tempo di visualizzazione se nel canale ho sia live che video di 10 minuti?
Non ho mai chiesto agli utenti di attivare le notifiche. Bisogna farlo? Personalmente non mi piace sentirmi dire ogni volta "attiva le notifiche" dai creator che seguo. Ma forse é solo un problema mio, perché raramente clicco sulla campanella.

[Andrea Sebastiani]

Ciao @lucamezzatesta benvenuto nel club!

Provo a darti una mia interpretazione soggettiva alle domande che hai posto:

È una buona idea tenere le live e i video nello stesso canale?

Se sono in target con la linea editoriale del canale si.
Posso farti due esempi a riguardo:

• Shy mantiene le live nel suo canale e le raccoglie in una playlist specifica separata dai video giornalieri
• Andrea Lombardi ha invece deciso di rimuovere le live e aprire un secondo canale e lasciare solo le interviste o i suoi editoriali.

Entrambi parlano di argomenti simili ma le rispettive linee editoriali hanno richiesto comportamenti differenti.

Aggiungere delle grafiche animate per invogliare gli utenti ad iscriversi / commentare? Necessario?

Personalmente credo che le animazioni (con i suoni) siano passate di moda, al massimo se hai altri social puoi usare animazioni per far sapere che sei anche altrove. Ma credo che chi ti conosce lo sappia già...

Non ho mai capito bene come funziona l'algoritmo di YouTube!

Non lo sa neanche YouTube (scherzo).
Più che sull'algoritmo credo sia meglio spendere energie sul capire il proprio pubblico.

Non ho mai capito se, per almeno un periodo (2018/2019), Youtube mi ha penalizzato perché non riusciva a capire che argomento trattavo nei video.

Questa cosa ci è capitata all'inizio: noi per i primissimi video avevamo iniziato a tradurre i contenuti e le descrizioni in 5 lingue e YouTube non ci ha capito più nulla. Per i primi mesi avevamo solo il 6% del pubblico proveniente dall'Italia e il tempo medio di visualizzazione era di pochi secondi per video. Da quando abbiamo tolto le traduzioni i video hanno iniziato a diffondersi nel modo giusto.
penso dunque che all'inizio YouTube si basa sulle info che ha e se non sono di qualità ti restituisce risultati dello stesso livello.

Come fare a capire il pubblico?
Poche persone interagiscono tra loro su Minutaggio, ma mi piacerebbe creare una community più "indipendente" di persone che si aiutano a vicenda.

Incitando a commentare potrebbe essere una prima mossa, per farli interagire ci vuole più lavoro.
Per creare una community c'è la LEZ 3 che può aiutarti. Comunque vale la regola delle "farfalle e degli elefanti": cerca di mostrare attraverso i tuoi video il prototipo di spettatore che vorresti.

Cosa succede al tempo di visualizzazione se nel canale ho sia live che video di 10 minuti?

Il tempo di visualizzazione complessivo del tuo canale è una somma che non influisce sui singoli video.
In "7 Risposte a 7 Domande: SEO, collaborazioni, video popolari, playlist, titolo, miniatura, Twitch! " viene detto che il WT viene calcolato per singolo video.

Non ho mai chiesto agli utenti di attivare le notifiche. Bisogna farlo? Personalmente non mi piace sentirmi dire ogni volta "attiva le notifiche" dai creator che seguo. Ma forse é solo un problema mio, perché raramente clicco sulla campanella.

Questa pratica non piace farla a nessuno, solo che funziona e quindi "va fatta". Basta trovare il modo giusto per non indispettire l'ascoltatore...

[lucamezzatesta]

Lezione 2 - Road to 10000

Chi esplode

Il video é un prodotto - come le caramelle, una tira l'altra.
Un canale efficace riesce a far vedere agli spettatori molti video uno dopo l'altro.
Per mantenere l'interesse degli spettatori bisogna fare in modo che tutti i video del canale siano affini ai loro interessi. Quindi é opportuno caricare video "diversi" magari in un canale secondario.

Questo penso di farlo già su Minutaggio. Al momento carico solo video su Post-produzione video. In futuro invece vorrei allargare un po' l'audience aggiungendo la tematica di Produzione video (videocamere, piazzare luci, movimenti di camera...). Non so però se i due argomenti, seppur affini, cozzeranno... come faccio a saperlo?

Mappa mentale di Minutaggio:

Aspetti tecnici

Il traffico su Youtube:

Feature	Come si migliora	Cosa influenza	Condizione Minutaggio
Video consigliati	collaborazioni	algoritmo consigliati	?
Home (consigliati)	collaborazioni	algoritmo consigliati	?
Ricerca Youtube	ottimizzazione e watch time	algoritmo watch time	?
Ricerca Google	ottimizzazione e embed		?
Siti esterni	richiesta collaborazioni		?
Notifiche (app)	chiedere agli utenti di attivarle	gestione community	Non lo faccio ancora
Iscrizione	far iscrivere le persone	gestione community	Non lo chiedo agli utenti
Canale	fare branding		Penso sia messo bene
Schermate finali	scelte strategiche	watchtime	Implementate!
Playlist	creazione percorsi	watchtime e consigliati	Create!

Non ho mai fatto collaborazioni! Forse questo é il problema principale di Minutaggio?

Youtube si basa su:

• Audience: persone potenziali che potrei raggiungere
  • Consigliati
  • Collaborazioni
  • Playlist
• Intrattenimento
  • Watch Time
  • Canale ben curato
  • Schede Finali
  • Contenuti Ricercati
• Interazione
  • Azioni Iscritti
  • Aumento Iscritti
  • Commenti
  • Mi piace

La condizione di Minutaggio secondo me:
Audience: Organica e buona per i numeri del canale
Intrattenimento: Molto buono (penso)
Interazione: Molto scarsa

La Piramide di YouTube

|||||||||------- Incorporamenti -------|||||||||
||||||---- Commenti - Condivisioni ----||||||
|||--- Descrizione - Titolo - Hashtag ---|||
-------------- Watch Time -------------- <- La cosa più importante

Creare un titolo

3 regole:

• mettere la parola SEO a sinistra (se possibile)
• Contenuti: scrivere il contenuto del video
• Emozioni: aggiungere una frase che "muove" il pubblico (sia chi conosce l'argomento che chi vorrebbe conoscerlo)

Mi viene molto difficile pensare a come adottare questa strategia per i video che faccio

Descrizione

3 caratteristiche di una buona descrizione:

1. Le parole sono importanti per la ricerca <- penso di farlo già
2. Creare un format di descrizione <- già fatto per minutaggio
3. Condensare le informazioni principali nelle prime 3 righe visibili <- lo faccio già mi sa

Hygiene - Hub - Hero

Hygiene

Contenuti ricercati quotidianamente, sempre rilevanti.
Portano pochi nuovi iscritti

Per Minutaggio penso siano gli episodi settimanali

Hub

Schedulati con regolarità, contenuti speciali per colpire le passioni dei clienti
Alcuni nuovi iscritti

Forse queste sono le review di prodotti relativi a DaVinci Resolve e al mondo del videomaking. Il problema é che ne realizzo pochissimi perché richiedono troppo tempo. Forse devo inventare qualcosa di più semplice da realizzare?

Hero

Pochi l'anno - sono quelli realizzati meglio
Una valanga di iscritti

Per questa categoria penso di realizzare forse solo uno l'anno, qualche volta zero

[lucamezzatesta]

Lezione 3 - Road to 10000

Community Manager

Giocare a Fifa non ti rende un allenatore di calcio

Community

Le farfalle attirano farfalle, le mucche attirano le mucche
Per attirare le persone giuste, bisogna parlare a queste persone nel modo corretto.

Identità: L'utente deve identificarsi. Cosa faccio? Qual é il mio ruolo nel gruppo?
Gruppo: Si unisce per uno scopo secondo la Piramide di Maslow. Solitamente le community reali si uniscono assieme per donare e per ascoltare.

	Piramide di Maslow
Livello 4	Trascendenza: Realizzare qualcosa più grande di me!
Livello 3	Stima: Stima personale, confidenza, obiettivi, rispetto di se e gli altri, ...
Livello 2	Appartenenza: Amicizia, famiglia, intimità sessuale
Livello 1	Sicurezza: Sicurezza del corpo, lavorativa, familiare, ...
Livello 0	Bisogni fisiologici: respirare, cibo, acqua, sonno, ...

Linguaggio: È molto importante in una community. Può essere identificato da Parole, slang o espressioni. I meme sono parte del linguaggio. Creare un linguaggio aiuta ad identificare la community.

In Minutaggio non sono mai riuscito ad identificare le persone che fanno parte della community. Forse perché sottovalutavo molto le abilità necessarie per crearla una community.

Ambienti Sociali

Se leggi e basta (se guardi e basta) non c'é coinvolgimento e non accade nulla!

Utenti

• Quelli che chiedono: vitali
• Quelli che scrivono: tanti
• Quelli che leggono: tantissimi
• Quelli che deviano: gestione
• Quelli che chiudono: gestione
• Quelli che gureggiano:
  • Lo sono e non lo dicono: furuti mod
  • Lo sono e lo dicono: gestirli bene altrimenti ban!
  • Non lo sono e dicono di esserlo: Bane

Staff

• Area privata
• Admin
• Consiglio direttivo
• Modsenior
• Moderatori

Lo staff ha un ciclo di vita.
Lo staff si forma sulla linea editoriale e deve essere un esempio per tutti gli altri.

Sento parlare molto della linea editoriale. Sarebbe interessante spiegare per filo e per segno che cos'é e come crearne una efficace. Magari spiegando dei trucchi su come ottimizzarla. Ad esempio, nello scorso episodio si é parlato di Hygiene, Hub e Hero.

Lo staff non é solo un moderatore che segnala utenti, ma é anche un utente attivo che incita la discussione.

Interazione

Se non cambia qualcosa nel mondo non ha valore.

• Vita: Ogni persona é un ponte con altre persone attraverso:
  • Raduni
  • Lavori
  • Hobby
• Online: Attraverso
  • Flusso: discussioni volatili
  • Discussioni fisse

Innovazione

Bisogna sempre introdurre quegli elementi di innovazione per portare avanti un progetto.

È vincente se...

• Ogni domanda ha una giusta risposta -> Questo penso di farlo in Minutaggio
• Se le persone:
  • si aiutano
  • si riconoscono
  • Lo consigliano

Forse questa parte é molto carente sul mio canale YouTube, e non saprei proprio come migliorarla. Le persone non parlano tra di loro nei commenti. O almeno lo fanno raramente.

Le lingue

Paterna

Ordina
È una lingua che insulta e divide, ma nello stesso tempo crea una community molto forte.

• Potere
• Distanza

Materna

Ascolta
È una lingua aperta che tende all'ascolto e alla conversazione.

Nativa

Unisce
La lingua più complessa. Si avvicina molto alla poesia.
Le espressioni della lingua nativa non hanno tempo, non scadono mai.

[lucamezzatesta]

Lezione 4 - Road to 10000

Cosa c'é già

• Conoscere i concorrenti
  • Bisogna fare una lista delle persone che hanno un canale YouTube e che trattano argomenti simili.
  • Bisogna annotare anche il linguaggio che queste persone usano.
• Differenziarsi

Lo scopo

Ogni community ha uno scopo.
Allo scopo devono essere aggiunti dei valori.
I valori sono frutti di attributi reali.
Ad esempio:
Sulla nostra compagnia aerea viaggi comodo > Sedili larghi

Solitamente si ha:

• Un beneficio reale, dovuto a
• Un attributo del prodotto, che produce
• Valore

Scrivere una lista di valori per Minutaggio. Forse li ho ma dato che non li ho scritti non sono ben definiti.

Il linguaggio

Creare sia parole che immagini.

I Ruoli

Youtube non ha un riconoscimento dei ruoli.
Quando la community cresce, ci potrebbe essere il bisogno di portare fuori la community.

Quando so che é il momento giusto per portare fuori da YouTube la mia community?

I luoghi

Youtube

• Tab Community
  • I sondaggi stanno funzionando bene
• Live (per la community)
• Video per gli iscritti
  • Creare video per i nuovi utenti
  • Creare video per le persone già iscritte
• Altri YouTuber

Telegram

Ambiente sociale migliore per creare una community in un ambiente che non é un forum.

• Canale
• Gruppo
• Amministratori
• Bot con regole

Cose esclusive

Bisogna creare dei prodotti esclusivi per la community.

I contenuti con tutti

Costruire qualcosa assieme alla community.

Questo é molto difficile da fare se la community é piccola.

[lucamezzatesta]

Lezione 5 - Road to 10000

Layout

Creare 2 trailer del canale:

• Iscritti
• Non iscritti

Un trailer deve essere:

• Corto
• Dritto al punto

Le sezioni devono rispecchiare la mappa mentale creata precedentemente.

Le playlist servono molto a YouTube per permettergli di capire la tipologia di audience che sta guardando il canale. Una volta identificata una audience, YouTube potrebbe consigliare dei video affini a quella specifica audience.

Branding

Qui forse per Minutaggio bisogna aggiungere aggiungere il logo di DaVinci da qualche parte per rendere evidente il fatto che parliamo di DaVinci Resolve.

Forse dovrei anche cambiare la filigrana con una CTA

Informazioni Base

Non é da sottovalutare > Si parla alla community di YouTube.
Bisogna specificare tutto quello che si fa su quel canale e non solo (anche fuori YouTube).

[lucamezzatesta]

Lezione 6 - Road to 10000

Le basi

1. Collegare YouTube con Google Ads
2. Creare delle liste di remarketing

Le liste di remarketing (o retargeting) vengono riempite col tempo da google.
Le liste di remarketing sono retroattive fino a massimo 30 giorni, per questo motivo vanno create il prima possibile.
Bisogna cercare di creare delle liste di remarketing generalistiche all'inizio.

Tipi di campagne

CPC = Costo per click
CPV = Costo per visualizzazioni
CPM = Costo per mille impression
CPD = Costo per giorno

Awareness

Formato	Metodo di offerta	Descrizione
Annunci bumper	CPM	video di max 6 secondi non skippabili
TrueView for reach	CPM	video che dopo 5 secondi sono skippabili
Annunci in-stream non ignorabili	CPM	video di max 16 secondi non skippabili
Annunci video outstream	vCPM	video che vengono esposti fuori YouTube
Masthead	CPD o CPM	Canvas grande sull'interfaccia di YouTube

Considerazione

Formato	Metodo di offerta	Descrizione
TrueView in-stream	CPV o Massimizza l'incremento	video skippabile dopo 5 secondi
TrueView discovery	CPV	video annuncio

Azione

Formato	Metodo di offerta	Descrizione
TrueView for Action	CPA e Massimizza l'incremento	azione con CTA

Video Discovery

Le campagne TrueVideo discovery potrebbero essere quelle migliori per una strategia di crescita su YouTube.

Vengono visualizzate su YouTube in:

• Search Results Page (più interessante)
• Watch Page
• Homepage

Video Sequenza in Modalità CPM

Possiamo creare delle catene di video con diramazioni che vengono prese in base alle azioni dell'utente.

Ci sono vari modi per creare video sequenze:

• Tease, Amplify, Echo
• The Mini Series
• The direct shot
• The Follow Up
• The Lead In

Differenza tra view e impression

Impression: il video parte
View: può avvernire quando

• L'utente clicca sull'annuncio
• L'utente guarda il video per min 30sec o tutto il video se é minore di 30sec

Riepilogo

Formato	Descrizione
TrueView in-stream	Utili per aumentare awareness e considerazione
TrueView discovery	Utili per intercettare le fasi di ricerca
TrueView for Action	Utili per aumentare la possibilità di ottene traffico
TrueView for Shopping	Utili per aumentare la possibilità di ottenere traffico o vendite

ABCD Strategy

• Attrai - gli utenti
• Brandizza - fai conoscere il tuo brand
• Connettiti - con la tua utenza
• Dirigi - verso una CTA

I video devono avere delle caratteristiche che potrebbero facilitare questa strategia:

• La ripresa del volto deve essere in primo piano perché le espressioni facciali sono importanti per mantenere l'attenzione alta
• Tagli molto rapidi
• Regole base di color
• Testi ben leggibili
• Ottimizzare il video per dispotivi mobile